品牌信念
品牌信念
消費者大多心中都有一套已認定的每一品牌各種屬性的排列位置，稱為品牌信念。品牌信念是思想精華，它指出品牌的存在理由（ReasonOfBeing）最成功的品牌，它們的觀點無不聯繫人類基本的真理，這些真理，影響我們每一個人。
品牌信念的2大構成因素：
第一，意識形態
一次洞察，或一個對世界的觀點。它決定著品牌的機會。注意：不應死盯在“產品”上；通常與一種心理需要相關聯。
第二，企圖心
品牌企圖達成什麼。注意：與品牌的產品或服務相關的大大的承諾。
迪士尼——迪士尼認為，每個人都應該保留童年的豐富想象力。所以，它設計種種娛樂，提供神奇的體驗。
蘋果——蘋果認為，個人的力量無往不利。所以它的整個文化設計為挑戰傳統方式。
耐克——耐克只信仰勝利。所以它鼓勵每個人心中的勝利者的自我意象。
英國航空——英國航空認為，真實的感情，最好面對面分享。所以，它讓世界各地的人們團聚。
新加坡航空——新加坡航空認為，一次飛行之旅不僅為了達到目的地，而是這種體驗本身。所以它全力以赴，每一次飛行變成美味無比的體驗。
BBC——BBC認為，每個人都有知情權。所以，它致力於衝破政治的妨礙，提供方方面面的新聞信息。
夏奈爾——夏奈爾認為，自信的女人最美麗。所以，它幫助每一位女性，給世界展示最美的自我。
品牌的核心價值
基本信息
- 中文名
- 品牌信念
- 類別
- 消費心理
- 外文名
- ReasonOfBeing