企業形象設計

CI 是英文Corporate Identity的縮寫，意為“企業識別”；也可以是Corporate Image 的縮寫，意為“企業形象”。Corporate Identity System 的縮寫CIS，是在企業識別的理念指導下規劃形成的整套識別系統，用於對企業各個部門規範管理、規範設計，稱為“企業識別系統”。CIS 設計常簡稱為CI 設計，日本著名CI 設計專家中西元男對其定義是：“有意圖地、計劃地、戰略地展現出企業所希望的形象。對本身來說，通過公司內外來產生最佳的經營環境。這種觀念和手法就叫做CI。”

CI 是一門新興學科，涉及管理學、營銷學、心理學、傳播學等眾多學科，是商業社會發展的產物，是企業為在激烈的市場競爭中脫穎而出，樹立並傳達企業形象的一種商業策略。CI 設計的內容包括企業的理念文化、產品形象、企業從業人員形象、企業環境形象等，具有豐富的設計內涵又兼具文化特性，是科學與藝術、感性與理性的完美融合。

企業識別系統主要由企業理念識別MI、企業行為識別BI、企業視覺識別VI 三個部分構成。這三者把企業及其產品從同行業同類產品中突出出來，樹立企業與眾不同的個性形象，提升公眾對企業的認同感，增強企業員工的歸屬感和榮譽感，從而使企業獲得一個良性的發展空間。MI 是CI 戰略的策略面，是企業的核心；BI 是CI 戰略的執行面，是企業的手；VI 是CI 戰略的展開面，是企業的臉。這些要素相互聯繫，相互作用，有機配合，三者共同構成了CI 的完整內涵。形象一點說，CI就是一支軍隊，MI 是軍心，是軍隊投入戰爭的指導思想，是最不可動搖的一部分；VI 是軍旗，是軍隊所到之處的形象標誌；而BI 則是軍紀，它是軍隊取得戰爭勝利的重要保證。隨著經濟全球化的發展，CI 設計成為創立國際名牌的現代經營策略，國際行家們稱為“贏的策略”和“長期開拓市場的利器”。

001 第一章 初識企業形象設計

001 第一節 企業形象CI 設計概述

016 第二節 關於企業形象視覺識別VI 設計

021 第二章 企業形象視覺識別VI 設計的核心——基礎要素設計

021 第一節 VI 圖形設計

030 第二節 VI 色彩設計

036 第三節 VI 字體設計

039 第四節 VI 組合設計

045 第三章 企業形象視覺識別VI 設計的展開——應用要素設計

046 第一節 辦公用品類

055 第二節 廣告宣傳類

062 第三節 公關禮品類

066 第四節 產品包裝類

070 第五節 交通運輸類

072 第六節 服裝服飾類

075 第七節 建築環境類

077 第八節 陳列展示類

081 第九節 指示類

084 第十節 旗幟類

086 第四章 企業形象視覺識別VI 設計的歸納與整理——編輯VI 手冊

086 第一節 編輯VI 手冊的目的和方法

087 第二節 VI 手冊的編輯與維護、管理

092 第五章 企業形象視覺識別VI 設計案例

122 參考文獻