品牌溝通

一、品牌個性的概念二、品牌溝通品牌個性本質上是人的個性在品牌上的投射，通過移情作用把自己的生命和靈性外化給品牌，品牌便具有了人性，品牌和人之間就能進行溝通。正是品牌個性架起了品牌和消費者之間情感溝通的橋樑。品牌個性是在品牌定位的基礎上創造的人性化、差異化的品牌形象，是品牌情感訴求的集中體現，是品牌形象中感性的富有人情味的部分，最能體現品牌間的差異，最能激起消費者的認同和共鳴。

品牌個性賦予了品牌形象生命力，拉近了品牌與消費者之間的距離，使品牌與消費者之間產生深層的溝通。隨著產品日趨同質化，品牌個性作為品牌的基本識別，將會顯示其強大威力。廣告大師大衛·奧格威認為：品牌是產品與消費者的關係。而如何去建立關係並長期保持呢？這需要品牌溝通，讓消費者充分了解品牌的價值，並在此基礎上產生認同。

本文將品牌溝通分為三步：品牌理念的提煉、品牌理念的演繹和品牌個性的形成。品牌理念的提煉：在價值多元化、需求多樣化的今天，市場是差異化的市場。消費者通過消費來展示自己的個性，追求個性化的消費。因此必須對市場進行細分，充分發揮自身有限的資源去滿足某一分眾市場。深入了解目標市場的價值觀、生活方式和個性特徵等