文化產業概論

首先，該書創設了一個較為完備而系統的理論框架。全書設立“導論”、“上下篇”和“下篇”三個板塊。其中，導論闡述“文化、文化事業和文化產業”，廓清了文化事業與文化產業各自的含義，以及它們之間的相互聯繫與區別。上篇“文化產業總論”屬於基本原理部分，要闡明的是文化產業的一般原理，包括文化產業的歷史與現狀、資源與分類、文化產業與文化市場、文化產業的功能與機制、文化產業的新經濟業態、文化產業經營與管理、文化產業創意與競爭力，以及文化產業項目評估等。下篇“文化產業分論”是知識應用部分，分別論述了紙質傳媒業、廣播影視業、網路文化業、廣告業、動漫業、休閑文化產業、藝術、體育及其他產業等產業門類，逐一辨析了它們業態特徵、經營管理方式和發展對策等。這樣的“原理與應用”的對應性理論構架，便於給讀者一個完備和系統的知識體系，其學科的覆蓋面和理論的定位與創新點，使其成為一部名副其實的“概論”之論。看來，這部原創之作被列入高校“十一五”國家級規劃教材可謂實至名歸。

其次，理論觀點的創新性與兼容性是作者所秉持的學術立場。文化產業作為一門新興的學科，其理論構型和問題闡釋還處於“小荷初露”與“眾聲喧嘩”相交織的階段，許多新的概念需要釐清，一些理論觀點尚無定論。本書作者廣泛吸納學術新見，兼容各家之說，又力求自成一家之言。如有關文化產業的分類上，書中首先介紹了學界的縱向層面分類模式、橫向層面分類模式、從宏觀到微觀的分類模式和行業性分類模式等，接著介紹了政府頒布的《文化及相關產業分類》標準，然後再提出自己的六大產業類型，這樣就給了讀者以豐富的信息含量和較為明晰的理論區分度。書中從“時代新經濟”、“非物質經濟”“知識經濟”，以及“產業鏈”和“產業集群”上描述文化產業的經濟業態，從企業戰略、品牌塑造、資本運營和管理模式上探尋文化產業的經營與管理，從文化創意、內容產業和核心競爭力上來把握文化產業的核心內涵等，都顯示出理論的創新性與敏銳性。

尊重實踐，關注現實，回應文化產業發展中的實際問題，是本書另一特色。從這裡我們可以了解到世界文化產業的源起和發展現狀，看到我國文化資源狀況、文化體制改革延伸的軌跡和發展文化產業的戰略舉措，並且結合近年來我國文化產業生動的案例和翔實的數據，揭示了紙質傳媒、廣播影視、網際網路、廣告、文化旅遊、休閑娛樂、藝術、體育、教育、會展、文物保護等不同文化產業門類的業態現狀與經營管理方式，總結其可持續發展的產業規律，這對於我國文化的產業化轉換和文化產業的市場化提升，都具有一定的啟迪和借鑒意義。

序

導論：文化·文化事業·文化產業

一、文化

二、文化事業與文化產業

上篇：文化產業總論

第一章　文化產業的歷史與現狀

第一節　世界文化產業的發展狀況

一、世界文化產業的興起及其原因

二、世界文化產業的發展現狀

三、世界文化產業的理論流派

第二節　中國文化產業的產生與發展

一、文化體制改革與中國文化產業的興起

二、中國文化產業的發展現狀

第三節　文化產業的發展趨勢與戰略舉措

一、我國文化產業發展趨勢

二、發展文化產業的戰略舉措

附：《國家“十一五”時期文化發展規劃綱要》制定的文化產業發展目標

第二章　文化產業的資源與分類

第一節　文化產業資源

一、文化產業資源及其特徵

二、文化產業資源類型

第二節　文化產業分類

一、文化產業的分類方式

二、產業分類與戰略重組

第三節　文化產業資源的保護、開發與利用

一、文化產業資源的保護

二、文化產業資源的開發

三、文化產業資源的利用

第三章　文化產業與文化市場

第一節　文化產業與文化市場的關係

一、文化市場的含義

二、文化市場對文化產業的影響

三、文化產業的現代市場觀

第二節　文化市場的構成

一、文化需求

二、文化產品

三、文化消費

第三節　文化市場營銷戰略

一、文化市場的細分

二、文化目標市場的選擇與定位

三、文化市場營銷組合策略

第四章　文化產業的功能與機制

第一節　文化產業的功能

一、經濟增長功能

第五章　文化產業的新經濟業態

第六章　文化產業經營與管理

第七章　文化產業創意與核心競爭力

第八章　文化產業項目評估

下篇　文化產業分論

第九章　紙質傳媒產業

第十章　廣播影視產業

第十一章　網路文化產業

第十二章　廣告產業

第十三章　動漫產業

第十四章　休閑文化產業

第十五章　藝術、體育及其他產業

後記