文化創意與策劃

《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《舌尖上的中國》《憤怒的小鳥》《甄嬛傳》……這些名字為何能在一夜暴紅后長盛不衰？因為當今文化創意成功的案例實在太少了，兼具創意特質與策劃能力的人才更是罕見難求。

創意誠難捉摸，策劃卻可以模仿。作者深諳中國思想文化，精專文化產業管理，冷觀上述品牌運作，追尋原初創意，揭示策劃內幕，發現驚人相似，並加以整合總結，摸出一套“文化創意策劃學”。

創意與策劃具有高度的實踐性和操作性，難以規格化也無法教條化，離不開具體的行業和可見的案例。因此，本書先引介理論、中間分述主要行業、最後集中評析重磅案例，這種結構體現了產業管理和教學安排的實際需要。

本書緊密聯繫現實，分門別類地介紹了文化產業傳統行業和新業態在創意與策劃方面的最新進展與策略技巧，分析總結業界經典案例和成功經驗，內容極具時效性和代表性。

張魯君，女，1977年生，山東大學歷史文化學院博士、文學與新聞傳播學院博士后，劍橋大學李約瑟研究所訪問學者，專攻道家思想與道教藝術研究，代表性論文有《愛因斯坦、量子力學與道家》《<太平經>圖像作於明代考》等。現任山東大學歷史文化學院文化產業管理學系講師。

第一章 文化創意與策劃概論

第一節 文化、創意、策劃的概念

第二節 文化創意與文化策劃

第三節 文化創意與策劃的思維及原則

第二章 文化創意與策劃的理論基礎

第一節 國外創意理論

第二節 國內文化創意與策劃研究概述

第三章 影視產業創意與策劃

第一節 我國電影產業概況

第二節 電影產業創意與策劃

第三節 我國電視劇產業概況

第四節 電視劇產業創意與策劃

經典案例一:《人再途之泰》

經典案例二:《甄傳》

第四章 動漫產業創意與策劃

第一節 我國動漫產業概況

第二節 動漫產業創意與策劃

經典案例:《秦時明月》

第五章 數字出版產業創意與策劃

第一節 我國數字出版產業概況

第二節 數字出版產業創意與策劃

經典案例：雲出版

第六章 手機媒體產業創意與策劃

第一節 手機媒體概述

第二節 手機媒體產業創意與策劃

經典案例：手機報

第七章 網路音樂產業創意與策劃

第一節 網路音樂概述

第二節 網路音樂產業創意與策劃

經典案例：鳳凰傳奇

第八章 休閑娛樂產業創意與策劃

第一節 休閑娛樂產業概況

第二節 休閑娛樂產業創意與策劃

經典案例:《中國好聲音》

第九章 文化創意與策劃案例評析

第一節 我國文化創意與策劃重點案例評析

第二節 我國文化創意與策劃的不足

第三節 國外文化創意與策劃經典案例評析

第四節 國外文化創意與策劃的啟示

主要參考文獻

後記