版式設計

應用視覺元素，進行有機的排列組合。

將理性思維，個性化地表現出一種具有個人風格和藝術特色的視覺傳送方式。傳達信息的同時，產生感官上的美感。

具體構圖有：S形、三角形、十字形、T形、X形、V形、W形、凸形、凹形、斜角形、錯位、打散構成、視幻等。

版式設計的應用範圍，涉及到報紙、刊物、書籍（畫冊）、產品樣本、掛歷、展架、海報、易拉寶、招貼畫、唱片封套和網頁頁面等平面設計各個領域。

思想性與單一性

排版設計本身並不是目的，設計是為了更好的傳播客戶信息的手段。設計師以往中意自我陶醉於個人風格以及與主題不相符的字體和圖形中，這往往是造成設計平庸失敗的主要原因。一個成功的排版設計，首先必須明確客戶的目的，並深入了解、觀察、研究與設計有關的方方面面，簡要的諮詢是設計良好的開端。版面離不開內容，更要體現內容的主題思想，用以增強讀者的注目力與理解力。只有做到主題鮮明突出，一目了然，才能達到版面構成的最終目標。

藝術性與裝飾性

為了使排版設計更好的為版面內容服務，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達到最佳訴求的體現。構思立意是設計的第一步，也是設計作品中所進行的思維活動。主題明確后，版面構圖布局和表現形式等則成為版面設計藝術的核心，也是一個艱難的創作過程。怎樣才能達到意新、形美、變化而又統一，並具有審美情趣，這就要取決於設計者文化的涵養。所以說，排版設計是對設計者的思想境界、藝術修養、技術知識的全面檢驗。

版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點、線、面的組合與排列構成，並採用誇張、比喻、象徵等手法體現視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達信息的功能。裝飾是運用審美特徵構造出來的。不同類型的版面信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。

趣味性與獨創性

排版設計中的趣味性，主要是指形式的情趣。這是一種活潑性的版面視覺語言。如果版面本無多少精彩的內容，就要靠製造趣味取勝，這也是在構思中調動了藝術手段所起的作用。版面充滿趣味性，使傳媒信息如虎添翼，起到了畫龍點睛的傳神功力，從而更吸引人，打動人。趣味性可採用寓意、幽默和抒情等表現手法來獲得。

獨創性原則實質上是突出個性化特徵的原則。鮮明的個性，是排版設計的創意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少？更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢於別出心裁，敢於獨樹一幟，在排版設計中多一點個性而少一些共性，多一點獨創性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。

整體性與協調性

排版設計是傳播信息的橋樑，所追求的完美形式必須符合主題的思想內容，這是排版設計的根基。只講表現形式而忽略內容，或只求內容而缺乏藝術表現，版面都是不成功的。只有把形式與內容合理地統一，強化整體布局，才能取得版面構成中獨特的社會和藝術價值，才能解決設計應說什麼、對誰說和怎樣說的問題。

強調版面的協調性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結構以及色彩上的關聯性。通過版面的文、圖間的整體組合與協調性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更好的視覺效果。

在排版設計中，不斷重複使用的基本形或線，它們的形狀、大小、方向都是相同的。重複使設計產生安定、整齊、規律的統一。但重複構成的視覺感受有時容易顯的呆板、平淡、缺乏趣味性的變化，故此，我們在版面中可安排一些交錯與重疊，打破版面呆板、平淡的格局。

節奏與韻律來自於音樂概念，正如歌德所言：“美麗屬於韻律。”韻律被現代排版設計所吸收。節奏是按照一定的條理、秩序、重複連續地排列，形成一種律動形式。它有等距離的連續，也有漸變、大小、長短，明暗、形狀、高低等的排列構成。在節奏中注入美的因素和情感--個性化，就有了韻律，韻律就好比是音樂中的旋律，不但有節奏更有情調，它能增強版面的感染力，開闊藝術的表現力。

兩個同一形的並列與均齊，實際上就是最簡單的對稱形式。對稱是同等同量的平衡。對稱的形式有以中軸線為軸心的左右對稱；以水平線為基準的上下對稱和以對稱點為源的放射對稱；還有以對稱面出發的反轉形式。其特點是穩定、莊嚴、整齊、秩序、安寧、沉靜。

對比是差異性的強調，對比的因素存在於相同或相異的性質之間。也就是把相對的兩要素互相比較之下，產生大小、明暗、黑白、強弱、粗細、疏密、高低、遠近、硬軟、直曲、濃淡、動靜、銳鈍、輕重的對比，對比的最基本要素是顯示主從關係和統一變化的效果。

調和是指適合、舒適、安定、統一，是近似性的強調，使兩者或兩者以上的要素相互具有共性。對比與調和是相輔相成的。在版面構成中，一般事例版面宜調和，局部版面宜對比。

比例是形的整體與部分以及部分與部分之間數量的一種比率。比例又是一種用幾何語言和數比辭彙表現現代生活和現代科學技術的抽象藝術形式。成功的排版設計，首先取決於良好的比例：等差數列、等比數列、黃金比等。黃金比能求得最大限度的和諧，使版面被分割的不同部分產生相互聯繫。

適度是版面的整體與局部與人的生理或習性的某些特定標準之間的大小關係，也就是排版要從視覺上適合讀者的視覺心理。比例與適度，通常具有秩序、明朗的特性，予人一種清新、自然的新感覺。

變異是規律的突破，是一種在整體效果中的局部突變。這一突變之異，往往就是整個版面最具動感、最引人關注的焦點，也是其含義延伸或轉折的始端，變異的形式有規律的轉移、規律的變異，可依據大小、方向、形狀的不同來構成特異效果。

秩序美是排版設計的靈魂：它是一種組織美的編排，能體現版面的科學性和條理性。由於版面是由文字、圖形、線條等組成，尤其要求版面具有清晰明了的視覺秩序美。構成秩序美的原理有對稱、均衡、比例、韻律、多樣統一等。在秩序美中溶入變異之構成，可使版面獲得一種活動的效果。

中國傳統美學上有“計白守黑”這一說法。就是指編排的內容是“黑”，也就是實體，斤斤計較的卻是虛實的“白”，也可為細弱的文字、圖形或色彩，這要根據內容而定。

留白則是版中未放置任何圖文的空間，它是“虛”的特殊表現手法。其形式、大小、比例、決定著版面的質量。留白的感覺是一種輕鬆，最大的作用是引人注意。在排版設計中，巧妙地留白，講究空白之美，是為了更好地襯托主題，集中視線和造成版面的空間層次。

變化與統一是形式美的總法則，是對立統一規律在版面構成上的應用。兩者完美結合，是版面構成最根本的要求，也是藝術表現力的因素之一。變化是一種智慧、想象的表現，是強調種種因素中的差異性方面，造成視覺上的跳躍。

統一是強調物質和形式中種種因素的一致性方面，最能使版面達到統一的方法是保持版面的構成要素要少一些，而組合的形式卻要豐富些。統一的手法可藉助均衡、調和、秩序等形式法則。

骨格型、滿版型、上下分割型、左右分割型、中軸型、曲線型、傾斜型、對稱型、重心型、三角型、並置型、自由型和四角型等13種。

規範的、理性的分割方法。常見的骨格有豎向通欄、雙欄、三欄和四欄等。一般以豎向分欄為多。

圖片和文字的編排上，嚴格按骨格比例進行編排配置，給人嚴謹、和諧、理性的美。

骨格經過相互混合后的版式，既理性有條理，又活潑而具有彈性。

版面以圖像充滿整版，主要以圖像為訴示，視覺傳達直觀而強烈。文字 配置壓置在上下、左右或中部（邊部和中心）的圖像上。

滿版型，給人大方、舒展的感覺，是商品廣告常用的形式。

整個版面分成上下兩部分，在上半部或下半部配置圖片（可以是單幅或多幅），另一部分則配置文字。

圖片部分感性而有活力，而文字則理性而靜止。

整個版面分割為左右兩部分，分別配置 文字和圖片。

左右兩部分形成強弱對比時，造成視覺心理的不平衡。這僅是視覺習慣（左右對稱）上的問題，不如上下分割型的視覺流程自然。

如果將分割線虛化處理，或用文字左右重複穿插，左右圖、文會變得自然和諧。

將圖形作水平或垂直方向排列，文字配置在上下或左右。

水平排列的版面，給人穩定、安靜、平和與含蓄之感。

垂直排列的版面，給人強烈的動感。

圖片和文字，排列成曲線，產生韻律與節奏的感覺。

版面主體形象或多幅圖像作傾斜編排，造成版面強烈的動感和不穩定因素，引人注目。

對稱的版式，給人穩定、理性、秩序的感受。

對稱分絕對對稱和相對對稱，一般多採用相對對稱手法，以避免過於嚴謹。對稱一般以左右對稱居多。

重心型版式產生視覺焦點，使其更加突出。有三種類型

中心———直接以獨立而輪廓分明的形象佔據版面中心。

向心——視覺元素向版面中心聚攏的運動。

離心——猶如石子投入水中，產生一圈一圈向外擴散的弧線運動。

在圓形、矩形、三角形等基本圖形中，正三角形（金字塔形）最具有安全穩定因素。

將相同或不同的圖片作大小相同而位置不同的重複排列。

並置構成的版面有對比、解說的意味，給予原本複雜喧鬧的版面以秩序、安靜、調和與節奏感。

無規律的、隨意的編排構成。有活潑、輕快的感覺。

版面四角以及連接四角的對角線結構上編排圖形。給人嚴謹、規範的感覺。

點、線、面是構成視覺的空間的基本元素，也是排版設計上的主要語言。排版設計實際上就是如何經營好點、線、面。不管版面的內容與形式如何複雜，但最終可以簡化到點、線、面上來。在平面設計家眼裡，世上萬物都可歸納為點、線、面、一個字母、一個頁碼數、可以理解為一個點；一行文字、一行空白，均可理解為一條線；數行文字與一片空白，則可理解為面。它們相互依存，相互作用，組合出各種各樣的形態，構建成一個個千變萬化的全新版面。

點的感覺是相對的，它是由形狀，方向、大小、位置等形式構成的。這種聚散的排列與組合，帶給人們不同的心理感應。點可以成為畫龍點睛之“點”，和其他視覺設計要素相比，形成畫面的中心，也可以和其他形態組合，起著平衡畫面輕重，填補一定的空間，點綴和活躍畫面氣氛的作用；還可以組合起來，成為一種肌理或其他要素，襯托畫面主體。

線遊離於點與形之間，具有位置、長度、寬度、方向、形狀和性格。直線和曲線是決定版面形象的基本要素。每一種線都有它自己獨特的個性與情感存在著。將各種不同的線運用到版面設計中去，就會獲得各種不同的效果。所以說，設計者能善於運用它，就等於擁有一個最得力的工具。

線從理論上講，是點的發展和延伸。線的性質在編排設計中是多樣性的。在許多應用性的設計中，文字構成的線，往往佔據著畫面的主要位置，成為設計者處理的主要對象。線也可以構成各種裝飾要素，以及各種形態的外輪廓，它們起著界定、分隔畫面各種形象的作用。作為設計要素，線在設計中的影響力大於點。線要求在視覺上佔有更大的空間，它們的延伸帶來了一種動勢。線可以串聯各種視覺要素，可以分割畫面和圖像文字，可以使畫面充滿動感，也可以在最大程度上穩定畫面。

面在空間上佔有的面積最多，因而在視覺上要比點、線來得強烈、實在，具有鮮明的個性特徵。面可分成幾何形和自由形兩大類。因此，在排版設計時要把握相互間整體的和諧，才能產生具有美感的視覺形式。在現實的排版設計中，面的表現也包容了各種色彩、肌理等方面的變化，同時面的形狀和邊緣對面的性質也有著很大的影響，在不同的情況下會使面的形象產生極多的變化。在整個基本視覺要素中，面的視覺影響力最大，它們在畫面上往往是舉足輕重的。

下圖中的兩大排白色文字很容易吸引人的目光，因為充分利用了圖中 人物的姿態，好像一手托著字而另一隻手往下按著字，自然而然吸引視線，達成設計目的。

第二張圖片雖然圖片上的字很多，卻還是給人一種很清爽的感覺，設計者利用衣服的色彩以及走勢打入文字來吸引目光，不失為聰明之舉。前期拍攝從人物的整體造型到燈光色彩都非常精彩，這絕非後期修改所能做到的。

第三張很有戲劇性，利用了被攝者拉購物車的這一生動姿態來編排文字。大家在做設計的時候應該努力發現自己圖片中的特點和細節，利用圖片中的某個姿態、色彩、形狀、走勢等來合理編排文字。

下面幾張作品並沒有什麼特殊的技巧和很絢麗的色彩，畫面感 覺很自然很普通，但正是因為很自然和普通反而更能吸引別人的目光。畫面中的人物並沒有故意去擺弄某一種姿勢，而是很隨意的做著一些普通的動作如：行走、微笑、轉身等。

但普通自然並不代表隨便亂拍，這裡的普通自然指的是表現人真實的一面，模特發自內心的的微笑很有感染力。這樣整個圖片已經不再需要過多的文字來說明什麼了，只在圖片的空白處編排了一些文字，效果就很好了。所以設計前期要留意這些東西，到後期製作時會比較省力。

圖形可以理解為除攝影以外的一切圖和形。圖形以其獨特的想象力、創造力及超現實的自由構造，在排版設計中展示獨特的視覺魅力。在國外，圖形設計師已成為一種專門的職業。圖形設計師的社會地位已伴隨圖形表達形式所起的社會作用，日益被人們所認同。今天，圖形設計師已不再滿足或停留在手繪的技巧上，電腦新科技為圖形設計師們提供了廣闊的表演舞台，促使圖形的視覺語言變得更加豐富多彩。圖形主要具有以下特徵：圖形的簡潔性、誇張性、具象性、抽象性、符號性、文字性。

圖形在排版設計中最直接的效果就是簡潔明了，主題突出。

誇張是設計師最常借用的一種表現手法，它將對象中的特殊和個性中美的方面進行明顯誇大，並憑藉想象，充分擴大事物的特徵，造成新奇變幻的版面情趣，以此來加強版面的藝術感染力，從而加速信息傳達的時效。

具象性圖形最大的特點在於真實反映自然形態的美。在以人物、動物、植物、礦物或自然環境為元素的造型中，以寫實性、裝飾性相結合，令人產生具體清晰、親切生動和信任感，以反映事物的內涵和自身的藝術性去吸引和感染讀者，使版面構成一目了然，深得讀者尤其是兒童的廣泛喜愛。

抽象性圖形以簡潔單純而又鮮明的特徵為主要特色。它運用幾何形的點、線、面及圓、方、三角等形來構成，是規律的概括與提煉。所謂“言有盡而意無窮”，就是利用有限的形式語言所營造的空間意境，讓讀者的想象力去填補、聯想、體味。這種簡煉精美的圖形為現代人所喜歡，其表現的前景是廣闊、深遠、無限的，而構成的版面更具時代特色。

排版設計中，圖形符號性最具代表性，它是人們把信息與某種事物相關聯，然後通過視覺感知其代表一定的事物。當這種對象被公眾認同時，便成為代表這個事物的圖形符號。如國徽是一種符號，它是一個國家的象徵。圖形符號在排版設計中最具有簡潔、醒目、變化多端的視覺體驗。

符號性包含兩方面的內涵：

●符號的象徵性

運用感性、含蓄、隱喻的符號，暗示和啟發人們產生聯想，揭示著情感內容和思想觀念。

●符號的形象性

以具體清晰的符號去表現版面內容，圖形符號與內容的傳達往往是相一致的，即它與事物的本質聯為一體。

顧名思義，這是一種命令、傳達、指示性的符號。在版面構成中，經常採用此種形式，以此引領、誘導讀者的視線，沿著設計師的視線流程進行閱讀。

文字的圖形化特徵，歷來是設計師樂此不疲的創作素材。中國曆來講究書畫同源，文字本身就具有圖形之美而達到藝術境界。以圖造字早在上古時期的甲骨文就開始了。至今其文字結構依然符合圖形審美的構成原則。世界上的文字也不外乎象形和符號等形式。所以說，要從文字中發現可組成圖形的因素實在是一件輕而易舉之事。它包含有圖形文字和文字圖形的雙層意義。

●圖形文字

圖形文字是指將文字用圖形的形式來處理構成版面。這種版式在版面構成占重要的地位。運用重疊、放射、變形等形式在視覺上產生特殊效果，給圖形文字開闢了一個新的設計領域。

●文字圖形

文字圖形，就是將文字作為最基本單位的點、線、面出現在設計中，使其成為排版設計的一部分，甚至整體達到圖文並茂、別具一格的版面構成形式。這是一種極具趣味的構成方式，往往能起到活躍人們視線、產生生動妙趣的效果。

第一步：確定主題（需要傳達的信息）。

第二步：尋找、收集和製作用於表達信息的素材－含文字、圖形圖像。

文字表達信息最直接、有效，應簡潔、貼切。

應該根據具體需要確定視覺元素的數量和色彩（黑白、彩色－色系）。

第三步：確定版面視覺元素的布局（類型）。

第四步：使用圖形圖像處理軟體進行製作。

新聞版式設計是新聞媒體通過文字、圖片、色彩等符號向大眾傳遞新聞信息的一種方式。版式的編排與設計是新聞媒體各種內容編排布局的整體表現形式，是幫助和吸引讀者閱讀的有效手段。

新聞版式設計主要運用於電子出版物和印刷出版物這兩大類型。傳統印刷出版物與電子出版物可相互轉化，協同呈現，互為補充。新聞版式設計的目的，是將出版物以完美的形式展示和傳播。隨著信息技術的發展，新聞版式設計需要突破平面的範式，走向立體、多元、多維等基於數字時代的綜合應用，從而設計出藝術、技術、商業價值兼備的好作品。為此，本文從以下幾個方面對新聞版式設計進行探討。

一、新聞版式設計的藝術表現形式

版式設計包含裝幀設計、報紙設計、包裝設計、廣告設計等眾多領域。出版物的年代、風格、受眾層次及興趣、民族及地區等因素均需在進行版式設計時考慮，然後採用具象或抽象、嚴肅或活潑、厚重或輕鬆的圖文，展現人、情、物、景、意、神、象，並用色彩、文字、圖像等分割、組合版面，吸引讀者、表現主題、啟迪思維、展示創意，將商業、技術與藝術結合，連接作者與讀者的思想，引導讀者的閱讀欣賞行為。

新聞版式設計的藝術表現形式是通過點、線、面等元素在版面空間中組合而成的。通過對版面空間進行分割，置入不同的元素，對元素之間的關係在比例、位置、方向、輕重、濃淡等方面進行調整、協調，從而形成個性化、符號化、藝術化的版式作品，體現個性、時尚、意境與情感等多種內涵。

例如，報紙的版式設計，是設計者運用科學、技術知識和美學修養，創造一個能夠滿足讀者精神與物質雙重需要的閱讀環境。報紙版式由文字、圖片、色彩、字體、欄、行、線、報頭、報花、報眉以及空白等要素構成，版式設計就是報紙版面構成的組織和結構，版式設計的區域，可採用顏色分割、圖形分割、直線分割、文字分割等多種方法進行分割。同一系列的設計可在色彩、圖形、文字等方面有所不同，但最終要構成和諧有機的整體。在版式設計中各元素的組合可運用重複、變化、集合等方式，通過大小、明暗、曲直、動靜、疏密、高低、旋轉、移動、縮放等手段，形成預想的韻律、節奏、意境、氛圍，以體現作品的主題、內容和風格，使傳播效果最大化。

同時，不同的版式設計和色彩運用表現著不同的編輯思路，也有助於形成不同的報紙風格。一般來講，嚴肅的黨報與相對活潑的晚報、都市報的風格不同，與生活、消費、娛樂類報紙更不同，綜合類的日報與周刊又不同，這種差異讀者很容易從版式上看出來。從而形成了新聞版式設計中不同的藝術表現形式

二、新聞版式設計的藝術技巧

新聞版式設計的基本元素為文本和圖形，要在有限版面中最優化地傳達信息，影響受眾。美學特徵是其重要因素，即結構、色彩、光影、虛擬空間與想象空間等要素的編排指引，使小區域蘊藏深內涵，承載時代與社會倡導的主流意識與情緒。新聞版式設計注重藝術與技術的統一，強調創意、個性化並融合情感。時尚化版式設計正由平面向立體拓展，將形與意有機融合，綜合運用，分類合併，為版式設計提供了新方向和新視角。

新聞版式設計的本意就是讓技巧與審美同時起作用，一個成功的版式應該是指不同元素用一種適合觀看的方式組合在一起。版式設計在組合版面語言符號的不同元素時，不能不考慮到圍繞文字傳播展開的主體性。在讀圖時代，版式設計力圖讓圖片成為獨立的話語載體成為一種趨勢。

新聞版式設計過程可分為構思、構圖、製作、修飾等階段。具體設計過程是：圖文素材採集；繪製多個版式方案草圖；選擇與內容相匹配的風格；進行電腦編排；裝飾元素的修飾與設置；印刷、組裝等。設計需要藉助於紙、筆、電腦等工具，構畫草圖並完善後，上機操作，將點、線、面、色彩在有限的設計區域內進行解構與重構，與文字、圖像交融，達成大小適宜、疏密有致、靜中有動、動中含靜、視覺的、觸感的、認知的、想象的、審美的多層次立體效果。

好的新聞版式設計作品還可以通過絢麗與樸素、喧鬧與沉靜、高亢與低調、輕與重、喜與悲、冷與熱等的取捨比例，構造形神兼備的意境和語義，從而體現出版物的精髓。

新聞版式設計還包括：由靜向動的發展；由平面向立體、多維模式發展；簡繁之間的切換；角色與場景的交融；插圖的巧妙布設，幻想與真實、虛與實的變換；誇張與變形的運用；傳統與現代的對抗與契合；傳媒的演變與社會時尚；多維、多模式、多時空呈現。

三、新聞版式設計藝術有著廣闊的發展空間

隨著我國傳媒市場化競爭機制的形成和新媒體的勃興，面對日益高漲的大眾信息需求，現代版式設計藉助新科技、新材質，越來越趨於個性化的完美。

新聞版式設計趨勢是現代社會發展的產物。對外開放帶來了版式設計以文字標題全部橫排的歐美風格；信息化社會形成了厚報及報紙頭版的封面化；報刊的競爭形成了為吸引讀者採用的標題超粗黑；讀圖時代形成了突出圖片運用和報紙的色彩化；快節奏生活方式為方便讀者迅速閱讀文字的編排少欄化；多元社會形成了適應分眾的分類編排；數字化社會形成了設計桌面系統不斷翻新……

就現代新聞版式設計本身而言，它的發展、創新也體現了與時代合拍的設計理念。版式設計求易、求異的設計理念思潮，是與當今讀者相互交流的一種默契；求易就是儘可能的滿足讀者更快、更多、更方便地獲讀信息，因而形成了貨架式的、簡潔的版式結構；求異就是讓讀者在繁雜的多向的、甚至是魚龍混雜的信息中，儘可能讓讀者主動的獲取有效信息，因而形成了與眾不同的、個性鮮明的版式風格。

現代新聞版式設計要體現時代氣息，例如，我們在吸取歐美效果報紙版式設計的風格時，也要看到他們的發展和變化。如報紙的文字單元是以欄為基礎編排的，等分欄被多數報紙看成是版式編排不可逾越的規則。隨著電腦設計的使用，以及新的桌面系統的開放運用，破欄錯欄的編排為報紙版式更富有表現力的變化帶來了新空間。我們有時還可以看到一種另類報刊設計，大膽採用非報非刊、折頁合版的版式設計模塊，也是別出心裁的個性化追求。