市場營銷手冊

作者：譯者：韓彩文 作者:(日)橋本博

ISBN：10位［7030203712］13位［9787030203717］

出版社：科學出版社

出版日期：2008-01

定價：￥26.00元

日本早稻田大學曾開設公共課程，面向社會人士講授市場營銷戰略理論，本書即根據該課程的講義改編而成。作者在傳承市場營銷基本理論的同時，還根據課堂上講師和學生雙方的討論，對市場營銷在商業實踐中的應用要點進行了深入淺出的講解。另外，作者還在4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)因素，提出了5P的概念，並對5P和3C進行了透徹的剖析與說明。本書內容圖文並茂，淺顯易懂，容易掌握。

本書適合企業和團體組織的市場營銷管理者和市場營銷人員閱讀，同時也可作為市場營銷專業學生的參考用書。

作者簡介：

橋本博（HashimotoHirosi）：（株）Twinspark董事早稻田大學客座講師1961年出生於日本神奈川縣，筑波大學理工科社會工程學畢業，主修符號學市場營銷專業。曾在大型零售企業和城市規劃頭腦產業（ThinkTank）任職，1991年獨自成立市場營銷諮詢公司，2000年起擔任WEB市場營銷開發企業的社長和早稻田大學客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement（株式會社）、Senior·Business·Incubator擔任顧問。曾經參與過1000多件投資案、數百家公司的企業研究活動，並接乎過2000多件IT營銷系統的開發工作，都取得了很好的成績。主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數據信息》（合著，鑽石出版社）、《成長的技術》（英治出版社）等，並在多摩大學、東京經營短期大學以及許多企業舉辦過講座。

本書是根據日本早稻田大學函授學院開設的，面向社會人士講授的市場營銷戰略理論的講義改編而成的。本書在傳承市場營銷的基本理論的同時，根據課堂上講師和學生雙方的討論，解說了可以應用在商業實戰中的市場營銷的要點。除了以這些要點為中心外，還對4P中加入了表示品牌和信用的包裝(Package)之後的5P和3C進行了透徹的剖析和說明。

本書針對市場營銷人員，企業主管，市場營銷專業的學生。

橋本博(HashimotoHirosi)：(株)Twinspark董事早稻田大學客座講師1961年出生於日本神奈川縣，筑波大學理工科社會工程學畢業，主修符號學市場營銷專業。曾在大型零售企業和城市規劃頭腦產業(ThinkTank)任職，1991年獨自成立市場營銷諮詢公司，2000年起擔任WEB市場營銷開發企業的社長和早稻田大學客座講師。2003年起在WillCapltalMan‘agement(株式會社)、Senior·Business·Incubator擔任顧問。曾經參與過1000多件投資案、數百家公司的企業研究活動，並接乎過2000多件IT營銷系統的開發工作，都取得了很好的成績。主要著作有《百貨商店·GMS·便利店的未來型數據信息》(合著，鑽石出版社)、《成長的技術》(英治出版社)等，並在多摩大學、東京經營短期大學以及許多企業舉辦過講座。

序章市場營銷的概念

對市場營銷這一概念的掌握

是什麼讓市場營銷發生了變化

公司的成長與市場營銷

第一章市場營銷戰略

市場營銷戰略的基本知識

針對消費者(市場參加者)的營銷戰略

應對競爭的市場營銷戰略

第二章購買誘導

如何掌握購買誘導的方法

第三章市場營銷調查

市場營銷調查的基礎知識

如何進行市場營銷調查

第四章商品開發

如何理解商品這一概念

商品概念的具體化

商品開發的基本要點

第五章渠道

關於流通渠道的基礎知識

制定渠道戰略的要點

構築銷售渠道的要點

第六章溝通

廣告的基礎知識

廣告/溝通戰略的要點

市場營銷信息的傳播

促銷的基礎知識

派發樣品的方法

銷售活動的實施要點

第七章品牌

品牌的基礎知識

品牌營銷的實施流程

第八章CRM

CRM基礎知識

CRM的實施要點

附錄市場營銷實踐要點

結束語

譯者跋