莫斯

據此，能夠稱為傳播研究思想源流的學者、著作以及理論，在人文社科領域就有了無限延伸，故法國著名人類學家馬塞爾·莫斯或可成為這延伸範圍內的一員。作為社會學年鑒學派的第二代旗手，莫斯的聲譽被親舅舅埃米爾·塗爾干如雷貫耳的名氣有所掩蓋。然而其最具代表性的個人著作——《禮物：古式社會中交換的形式與理由》（以下簡稱《禮物》），卻被後世學者尊為研究人、物、社會本質關係的精悍之作。這本僅有200多頁的小書“對於社會學與人類學的影響絕不遜於乃師的《宗教生活的基本形式》”，反映了一個脫離田野調查的人類學家，基於浩繁的民族志材料，以他者的身份，從禮物交換的角度，對古式社會人之所以為人、社會之所以為社會展開的詳實探析。莫斯的禮物觀或可稱禮物範式，不僅具有啟示象徵交換理論誕生的符號學意義，更有佐證交流，使社會成為可能的現象學價值。因此，關於莫斯的交流傳播觀，筆者通過其禮物交換思想即可一探究竟。