創新創業教程

本書是一本全面而專業的創新創業教育用書。在編寫過程中，以轉變教育思想、更新教育觀念為基礎，以提升學生的創新精神、創業意識和創業能力為核心，以通俗的語言、豐富的實例、有效的訓練，系統地介紹創新創業的基本思維方式、相關技能方法等。內容全面，具有較強的知識性、技能性和實用性，符合國家教育部和高等院校轉型發展的人才培養需要。

第1章創新與創新能力 1

1.1創新 1

1.1.1案例：亞馬遜與噹噹網 1

1.1.2相關概念 2

1.1.3創新的特點及性質 4

1.1.4創新的原則和過程 6

1.1.5創新與創業的關係 8

1.2創新能力 9

1.2.1【案例導讀】中國

最富有的人 9

1.2.2相關概念 10

1.2.3創新能力的來源 11

1.2.4創新能力公式及特點 12

1.3創新精神 15

1.3.1【案例導讀】電話發明者 15

1.3.2相關概念 16

1.3.3創新意識 17

1.3.4創新性格 17

1.4【創新人物】傑夫？貝索斯 18

1.5思考與測試 19

1.5.1思考題 19

1.5.2測試題 20

第2章創新思維 22

2.1思維 22

2.1.1【案例導讀】一磅銅的

價格 22

2.1.2相關概念 23

2.1.3知識與思維能力 24

2.1.4思維研究意義 25

2.2創新思維概述 26

2.2.1【案例導讀】阿里巴巴 26

2.2.2相關概念 26

2.2.3創新思維的本質特徵 28

2.2.4常用創新思維方式 29

2.2.5創新思維環境條件 45

2.2.6創新思維應用 47

2.3【創新人物】比爾？蓋茨 48

2.4思考與測試 49

2.4.1思考題 49

2.4.2測試題 50

第3章創新方法及技巧 51

3.1創新方法 51

3.1.1【案例導讀】“勝利女神”

耐克鞋 51

3.1.2相關概念 52

3.1.3常用的創新方法 53

3.2創新的技巧 81

3.2.1【案例導讀】圖書館搬家 81

3.2.2常用的創新技巧 81

3.3【創新人物】亞歷克斯？奧斯本

(創造學和創造工程之父) 88

3.4思考與測試 89

3.4.1思考題 89

3.4.2測試題 89

第4章創新思維訓練與創新能力

提升 92

4.1創新思維訓練 92

4.1.1【案例導讀】一滴焊接劑與

石油大王 92

4.1.2突破創新思維障礙 93

4.1.3掌握柯爾特思維工具 102

4.1.4創新思維自我訓練 107

4.2創新能力培養 113

4.2.1【案例導讀】20世紀最偉大的

食品——速食麵 113

4.2.2培養創新能力途徑 114

4.2.3掌握九種必備創新能力 116

4.3【創新人物】愛德華？德？波諾

(創新思維之父) 122

4.4思考與測試 126

4.4.1思考題 126

4.4.2測試題 126

第5章創業、創業精神和創業者 129

5.1創業內涵 129

5.1.1【案例導讀】WEI最初的

夢想——創業夢＆南湖夢&

中國夢 130

5.1.2相關概念 131

5.1.3創業的要素與類型 133

5.1.4創業與大學生人生髮展 136

5.1.5大學生常用創業模式 138

5.2創業精神 145

5.2.1【案例導讀】馬雲的創業

精神 145

5.2.2相關概念 147

5.2.3創業精神培育方法 150

5.3創業者 151

5.3.1【案例導讀】馬化騰五兄弟：

難得的創業團隊 151

5.3.2創業者 152

5.3.3創業團隊 161

5.4【創業人物】打不死的小強——

美團王興 167

5.5思考與測試 169

5.5.1思考題 169

5.5.2測試題 169

第6章創業機會與商業模式 173

6.1創業機會識別與評價 173

6.1.1【案例導讀】生活中的

商機 173

6.1.2創業機會識別 175

6.1.3創業機會評價 180

6.2創業項目選擇 186

6.2.1【案例導讀】所創之業，

從熱愛開始 186

6.2.2創業項目選擇過程 187

6.2.3適合大學生的創業項目 190

6.2.4創業項目與個人匹配 192

6.3商業模式開發 193

6.3.1【案例導讀】四個典型商業

模式 194

6.3.2商業模式的定義和本質 199

6.3.3商業模式的要素 200

6.3.4構建商業模式的方法 201

6.4【創業人物】馬雲(阿里巴巴) 202

6.5思考與測試 204

6.5.1思考題 204

6.5.2測試題 204

第7章創業資源 206

7.1創業資源概述 206

7.1.1【案例導讀】資源是餅，

也是坑 207

7.1.2創業資源的內涵與種類 208

7.1.3大學生創業者資源盤點 210

7.1.4影響創業資源獲取的因素 212

7.1.5創業資源獲取 214

7.2創業資源管理 216

7.2.1【案例導讀】華為：整合

資源實現跨越式擴張 216

7.2.2創業資源的開發與整合 218

7.2.3創業資源整合過程 220

7.3【創業人物】任正非(華為) 223

7.4思考與測試 225

7.4.1思考題 225

7.4.2測試題 225

第8章創業計劃 228

8.1創業計劃概述 228

8.1.1【案例導讀】小企業也需要

有計劃 228

8.1.2創業計劃的作用 230

8.1.3創業計劃的內容 231

8.1.4創業計劃中的信息收集 233

8.1.5市場調查的內容和方法 235

8.2創業計劃書 239

8.2.1【案例導讀】一頁紙創業

計劃書 239

8.2.2創業計劃書的對象 240

8.2.3創業計劃的執行摘要 241

8.2.4創業計劃書的撰寫和展示

技巧 243

8.3【創業人物】楊致遠(雅虎) 246

8.4思考與測試 248

8.4.1思考題 248

8.4.2測試題 248

第9章新企業的開辦 251

9.1創辦新企業 251

9.1.1【案例導讀】羅永浩：一個

理想主義者的創業故事 252

9.1.2企業組織形式的選擇 253

9.1.3企業註冊流程 264

9.1.4註冊企業面臨的法律問題 270

9.1.5新企業選址策略和技巧 274

9.1.6【案例分析】麥當勞和

肯德基的選址標準 276

9.2新企業生存管理 281

9.2.1【案例導讀】阿里巴巴的

創業管理 281

9.2.2新企業的產品管理 283

9.2.3新企業的營銷管理 287

9.2.4新企業的財務管理 291

9.2.5新企業的人力資源管理 295

9.2.6新企業的戰略管理 299

9.2.7新企業的文化管理 301

9.3【創業人物】李彥宏(百度) 303

9.4思考與測試 306

9.4.1思考題 306

9.4.2測試題 306

參考文獻 308