強化戰略
強化戰略
市場滲透（market penetration）、市場開發（market development）和產品開發（product development）被稱為強化戰略，因為這些戰略都要求通過更多的努力提高企業現有產品的競爭地位。
市場滲透指企業通過更大的營銷努力，謀求提高現有產品或服務在現有市場的份額的戰略。
增加銷售人員、增加廣告費用、推出強有力的促銷項目、加強攻關工作等。
① 特定的產品與服務在當前市場中尚未達到飽和狀態；
② 當前顧客對產品或服務的使用率可能獲得顯著提高；
③ 整個產業的銷售總額在持續增長，而主要競爭對手的市場份額則處於持續下降中；
④ 從歷史數據來看，該產品或服務的銷售額與營銷費用高度相關；
⑤ 可以藉助規模經濟效應的提高獲得較大的競爭優勢。
市場開發指將現有產品或服務導入新的地區市場的戰略。
① 存在著新的、企業可以獲得的、可靠的、要價不高的、高質量的分銷渠道；
② 企業在其經營的業務領域非常成功；
③ 存在著新的、未開發或未飽和的市場；
④ 企業擁有管理擴大的業務所需的資金和人力資源；
⑤ 企業生產能力過剩；
⑥ 企業的主營業務處於正在迅速全球化的產業之中。
產品開發是指企業通過改進現有產品或服務謀求增加銷售額的戰略。
① 企業擁有的產品非常成功，但處於生命周期的成熟階段；
② 企業在技術進步迅速的產業中競爭；
③ 主要競爭對手以適當的價格提供更優的產品；
④ 企業在高速增長的產業中參與競爭；
⑤ 企業具有很強的研發能力。