MPR出版物

中華人民共和國新聞出版總署於2009年4月10日頒布了MPR 出版物行業標準。

2011年12月30日，國家質檢總局、國家標準委在《中華人民共和國國家標準公告》（2011年第23號）中頒布了新一批國家標準。《MPR出版物》5項標準獲頒為國家標準，於2012年3月1日開始實施。

MPR是多媒體印刷讀物（Multimedia Print Reader）的英文簡 稱。“多媒體印刷讀物”是一個新的概念和名稱。在人們都熟悉的“印刷讀物”前面加上“多媒體”一詞，這個“印刷讀物”在紙上印刷的就不只是圖和文字，而且還印有與多媒體聲像內容對應關聯的數碼信息符號，通過一種小巧便攜的電子閱讀器點觸書中的數碼信息符號，人們就能聞聽或觀看與書上印刷內容一致的 誦讀或與之相關的講解。

具有“多媒體印刷讀物”性質的產品已有十來年的歷史了。但由於技術方面的原因，這類產品還只能是個別的製作與銷售，沒有也不能夠進入出版行業進行產業化生產。

MPR是上升到出版行業進行產業化生產的“出版物”。它不 僅僅是只有一種或幾種數量有限的“多媒體印刷讀物”，而是不 受品種數量限制，全世界的出版者都可以自主出版的一個新的出 版物種。

用MPR技術生產的閱讀工具，能點讀所有的MPR讀物，全球 通用。

人們所熟悉的傳統出版物，從載體上作劃分不外乎有三種：一是紙質印刷出版物，大體上就是我們隨處可見的書、報、刊；二是音像出版物，就是我們常見的磁帶和光碟；三是電子出版 物，既有早幾年的“電子詞典”，也有當下的“電紙書”和“閱 讀器”，包括新近的“手機出版”等，總體說來應是電子產品或 電子產品與網路的功能整合。

MPR出版物，從技術上講它應用了信息技術領域的二維條碼 編碼解碼技術，而二維條碼則是通過數字演演算法而產生的一種信息 符號。從產品結構上講，它是紙質印刷讀物、電子產品和網際網路 的綜合利用，是一種典型的跨媒體組合讀物。從出版的角度講，是集合了紙質的、電子的、網路的優勢，形成一種多媒體複合數 字出版的方式，把出版內容的表達從單一的圖文變成附有聲音或 動態圖像，這種給予人們全方位立體的閱讀方式，讓讀者聞聽觀 看同步獲得，且手持的仍然是一卷“書”，一支“筆”而已。

MPR出版物兼有紙質印刷出版物、音像出版物、電子出版物 等共有的特點或優點於一身，經濟、便捷、實用。它把“數字出 版”引入到紙質印刷出版領域，對於正處在“數字出版浪潮下紙 質出版已經落伍、萎縮、甚至即將被淘汰”的輿情窘境中的傳統 出版業來講，應該是一件大好事。

MPR出版物無疑具有獨特的優勢與廣闊的市場前景。其一，MPR出版物圓了人們長久以來能沒有語言隔閡、沒有閱讀障礙地看書學習的夢想。不認識的字可以通過“聽”認識，看不懂的內容可以通過“聽”弄懂，可謂是“聽懂看不懂的文 字，學會不會說的語言”。

其二，MPR出版物既順應了人們的傳統閱讀習慣，又滿足了人們在現代科技條件下對閱讀條件的新的需求。

其三，MPR應用於教材能讓名師優教隨著課本走進每一個學 生的學習生活，可以有效地解決高質量均衡教育這一世界性的難 題，並且有助於學生自學能力的培養。MPR出版物能讓一種版本 圖書的印刷內容對應多種版本的聲像內容，其聲像內容的廣闊，突破了傳統出版物印刷內容的局限，讓人們在對一本印刷出版物 的閱讀學習中有更多參照、更多比較、更多理解、更多汲取，尤 利自學。

其四，MPR出版物可以促進國際間的圖書貿易，特別是對於 中文圖書的出口，促進作用更大。中國是出版大國，但還不是出 版強國，尤其在出版物出口方面。究其原因，和我們的語種文字 關係很大。漢語是世界使用人口最多的語種之一，但它基本是在 人口眾多的中國國內使用，漢語出版物難以進入以拼音字為基本 形態的歐美各國，出版貿易主要是出版物內容的版權貿易。衝破 語言障礙的MPR圖書在促進出版物貿易方面一定能發揮重要的作 用。

上述優勢，使我們對MPR出版物的市場前景不難預料，而下 面所講的市場初試情況，則更加證明市場前景的看好。

作為研發成果併兼作應用實驗的百種MPR出版物問世后，研發和出版單位將其投放到書店進行試銷，在沒有任何廣告宣傳 配合的情況下，銷售結果令人滿意。其中，童趣出版公司的40種 MPR版少兒讀物和同品種的非MPR出版物在一家書店同時銷售，在價格上MPR版比非MPR版高出50%的情況下，一個月之內MPR 版的銷量是非MPR版的3.7倍。吉林文史出版社的《小學生古典詩 詞200篇》，在MPR版和非MPR版定價一致的情況下，MPR版的 銷量是非MPR版的27倍。

能說會唱的MPR圖書和無聲的圖書誰是市場的寵兒，讀者上帝已經作出了回答。

MPR出版物為中國文化走向海外市場開避了一條通路。目 前已有《等級識字》、《我在北京》等一批MPR版的對外漢語教 材和讀物出版，深受從事對外漢語教學者的歡迎，在僅有150種 MPR讀物出版的時候，僅新加坡一地就一次每種訂購500冊，出 口品種達100%，數量竟達印數的1/7，這是圖書貿易史無前例的 現象。MPR出版物已經成為真正走得出去的“走出去”產品。

MPR出版物市場試銷的另一個情況還告訴我們，MPR能讓許 多已經出版過的“舊書”煥發第二次生命。目前，已出版的MPR 出版物大多是已經出版很長時間的非MPR版圖書。選擇一些內容 好、不過時，但市場銷量已經不大，甚至已經被“下架”的圖 書，將其改為MPR版，應是一種既便捷又獲益的選擇。

MPR出版物甫一問世的市場表現，體現了MPR出版物與非 MPR出版物的差異化優勢。優勢在於時機，機遇在於把握，搶佔 先機是一種戰略，市場規則就是先行先得。國內市場是這樣，國 際市場也是如此。

此外，MPR出版物還有防盜印功能和不增加印刷費用等優 點，這是圖書出版工作者所不能不感興趣的。MPR的發明者 向出版行業提供MPR技術以及有關服務設施，不收取任何費用。出版單位在出版MPR出版物時，使用MPR碼是免費的；出版單位 向讀者提供MPR出版物聲像內容所使用MPR網路平台是免費的；讀者從該網下載MPR出版物的聲像內容也是免費的。MPR圖書一 般情況下不增加印製成本，其聲像內容成本可以合計進入圖書成 本進入定價，這為維護出版單位利益既提供了保證，也提供了便 利。

MPR是個新生事物，MPR出版物是一個新的出版物種。儘管 在出版流程方面與傳統的紙質出版物基本沒有差別，但對於編輯 和製作仍有一定的特殊要求，這是需要出版者應予特別注意的。 MPR出版物的主要特點是需要為它配置音視頻內容，出版工 作者或作者應根據不同品種類別出版物的內容及形式，從讀者對 象的需要進行考慮，設計音視頻內容，編創音視頻內容腳本，使音視頻內容比印刷的圖文內容更豐富，更生動。出版MPR出版物是一項更具創造性的工作，作為一項新生事物，它需要廣大出版工作者乃至作者們在編輯和創作的實踐中不 斷探索，積累新經驗，創造新成果。