電子媒介經營管理

簡介電子媒介經營管理（第2版）——世界傳播學經典教材中文版 圖書作者： 【美】艾倫·B·阿爾巴朗 著 謝新洲 等譯 出版社：北京大學出版社 ISBN： 730107770x 出版時間： 2005-1第1版 印刷時間： 2005-1第1次印刷 開 本： 16 價 格(元)： 32 20世紀90年代，電子媒介產業經歷了翻天覆地的變化。在技術、經濟。政策法規。全球化和社會力量的驅動之下，這些變化已經對廣播、無線電視、有線電視和電信業的經營管理造成了顯著的衝擊。 10年以前，媒介管理者們所面臨的挑戰與他們在今天所面臨的問題大相徑庭。當時，為獲得受眾和廣告主而進行的競爭還不是那麼激烈。立法者們出台了許多指導方針，包括禁止一個業主在同一市場中擁有多家電台或電視台的規定，以及禁止在廣播電視台、電視網，有線電視和電話公司中出現跨行業所有權的規定。諸如寬頻傳輸、數字電視和直播衛星等新興傳輸技術的潛力還不為人們所熟悉。電子郵件、傳真機和網際網路對於電子媒介的管理者們來說意義並不大。而現在，媒介的管理者們面臨的是一個獨一無二的並且迅速變化的環境，競爭異常激烈。電子媒介產業各領域在技術的推動下實現了整合，計算機、節目設計與運營和發行系統合而為一。兼并與收購已經使得主要的電視網、廣播電視集團和有線電視公司運營商的構成發生了變化。政策法規壁壘的消除、媒介公司戰略聯盟和夥伴關係的增加、以及全球性娛樂和信息市場的出現，都對管理環境的變化產生了影響。管理者所管理的不再僅僅是某一項業務。在很多市場中，電子媒介的管理者們需要對數家電台或電視台負責。鑒於這種繁忙的環境，同時執行多種任務已經成為了電子媒介管理者們共同的特徵。與結構性變化相伴而來的，是對人員的管理。這方面的管理因為人員構成的不同在許多方面也與過去匯異。少數民族人口的增加，越來越多的女性加入勞動力大軍，以及媒介僱員所需的新的技能等等，都導致了組織文化的變化。員工想要見他們的主管，不再需要事先預約；在大多數組織中，他們僅僅通過電子郵件就可以與主管聯繫。縮簡規模使得組織變得更加精鍊，並且使得組織運作節奏加快。本書旨在幫助讀者理解電子媒介管理所面臨的不斷變化的世界。雖然本書主要是為本科生和研究生而寫，但它對於電子媒介的管理者和從業者來說同樣非常有用。本書主要著眼於對國內（美國）管理問題的分析，但在適當的地方，也對全球性的問題作了介紹。作者竭盡全力使得本書不僅僅提供相關且及時的信息，同時也使這些信息容易被讀者理解