4A傑出人性創意96例
4A傑出人性創意96例
人性資源開掘之二：記憶點面的組合……四 人性資源開掘之四：文化斷片的飛揚與整合……六 人性資源開掘之五：情緒的淡妝濃抹……後記
在今天這個日益技術化的時代，創意正在成為最緊缺的資源。創意也是國際廣告公司贏得金錢與尊重的惟一途徑。但是，雖然人們嚮往與崇拜創意，創意的神秘面紗卻始終沒有揭開。創意似乎永遠只能是少數人的專利。作者在長期的創意實踐與研究中，形成了人性創意的獨特視點，提出“創意是人性資源的整合遊戲”的觀點。在本書中作者分別從感覺資源、記憶資源、認識資源、情感資源、文化與知識資源等人性的五個角度，依託國際4A廣告公司的96則成功新作，全面揭示創意對於人性各種資源的整合方式，從中發現總結廣告創意的內在規律。通過本書，讀者不僅能夠欣賞到96則各具特色的創意精品，而且能夠學習與掌握人性創意的數十種方法，進而感悟與把握創意的根本規律。
致辭
緒論 人性是創意財富的源頭
一 整合感知 人性資源開掘之一：感覺的歡樂遊戲
1 味之素――株式會社魚湯粉
2 枕頭――HORNIMANS植物茶
3 傾斜――統一可護兒優酪乳
4 NIKE
5 挑戰閱讀――NIKE馬拉松賽
6 索尼隨身聽
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三 整合記憶 人性資源開掘之二：記憶點面的組合
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四 整合認知 人性資源開掘之三：認知規律的狂舞
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五 整合文化 人性資源開掘之四：文化斷片的飛揚與整合
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六 整合情感 人性資源開掘之五：情緒的淡妝濃抹
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後記