金牛業務是波士頓矩陣中業務類型之一。特點是：市場份額大，凈現金流為正；為維持其競爭地位，所需的現金投入相對小；成長性差；風險小。一般投資建議：繼續有限投資。
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金牛類品牌隨著明星類品牌的日益成熟，市場成長率的下降，如果它能夠擁有較大的市場份額，該品牌就成長為金牛類品牌。這種類型品牌不需要大量的資金投入，同時由於該品牌為市場領導品牌，會給商家帶來更高的
利潤。有人說這類品牌"吃的是草，出的是奶"，不需要進行太多的投資。"對組織中類似
老黃牛的人可以不必太多的表揚，其也能努力工作並創造價值。"但如果金牛類品牌市場份額下降到難以維持其市場領導地位的時候，該品牌淪落成衰弱的瘦狗類品牌。