品牌區隔

擁有一個特性是建立品牌區隔最好的方法。比如，特勞特服務的加多寶涼茶，品牌定位為“預防上火的飲料”，從而在眾多的飲料品牌中建立了區隔，也解決了困擾行業已久的涼茶是“葯”還是“食”的身份問題，不僅在地域方面打開北方市場，並且在時間方面打開了冬季市場，一躍成為涼茶行業領導品牌。

1、核心價值區隔

核心價值區隔是品牌最重要的區隔，它能令品牌一下子就能抓住消費者的心，讓消費者感知此品牌與其它行業品牌的差異點。如王老吉的品牌區隔就是“預防上火”，當其他涼茶還在賣涼茶的時候，王老吉則從賣涼茶向賣飲料把自己與涼茶品牌區隔開來，集中把王老吉在“預防上火”這一個點上進行區隔;“六個核桃”的品牌價值是補腦，“六個核桃”是由賣果核飲料變成賣補腦產品，然後利用“補腦”這一特點進行區隔。什麼品牌的功能定位或情感定位都是要給消費者一種好處的承諾，承諾就需要名正言順。

2、品牌表現區隔

品牌表現的第一點就是在包裝設計上進行區隔，這種區隔最明顯、最直接地體現出品牌與行業其他品牌的區別，在琳琅滿目的商品貨架上，品牌的名字、字體、圖案、顏色都是品牌表現的最好方式。比如，寶潔公司的“幫寶適”就分紅色幫寶適、綠色幫寶適和黃色幫寶適，它就是依靠品牌顏色區分出低、中、高三個檔次的紙尿褲。而有的品牌則是依靠圖案來區別。如“媽咪寶貝”紙尿褲就是依據男童圖案和女童圖案來區別紙尿褲是男孩使用還是女孩使用。包裝設計其實是品牌最重要、最直接的廣告，它是一個品牌能否第一時間吸引消費者眼球的關鍵點。

品牌表現的第二點就是包裝工藝。包裝工藝主要考慮購買者攜帶的便利性和使用的方便性。比如，在交通工具不便利的年代，包裝就應該以能用手拿更方便為主，而現代交通工具普及率高的年代，包裝則要考慮大包裝為主。當然，還要考慮渠道，如便利店的就應該以小包裝、中包裝為主，超市還要考慮貨架的擺放是否可擺才行；做網購的要考慮物流運輸問題。

3、品牌傳播區隔

品牌傳播區隔重在創意上，正如葉茂中先生說的那樣“沒創意寧願死”。創意就是要具有獨創性、排他性和動心性，但創意要來源於生活、緊貼生活而高於生活，以一種生動、活潑、有趣、親切的創意手法，動人心弦。

做好品牌區隔既是大公司規劃品牌的核心工作，也是小公司規劃品牌應做的基礎工作，更是小公司、小品牌在移動網際網路時代闖開迷局的方略。許多淘品牌就是通過這樣一種模式由默默無聞的小品牌到淘品牌再到大品牌這樣路徑走出來的。