廣告創意－從抽象到具象的形象思維

本書為“當代廣告學專業系列教程”中的一本。全書共分九章，主要介紹了廣告創意的基本理論，廣告創意的基本策略，廣告創意的表現原則，廣告創意的思維方式，廣告創意的表現形態，廣告創意的創作主體與接受客體等內容。希望本書能讓廣告、營銷專業的學生能夠學以致用，學而好用，活學活用，同時讓廣告公司的管理者和廣告主能夠開卷有益。該書適用於各類高校廣告、設計、營銷、新聞傳播類專業的學生作為教材使用，同時適用於廣大的廣告從業人員學習參考。