營銷戰略意圖

營銷戰略意圖是指在營銷戰略制定者長期追求的目標和執著的信念。狹義的營銷戰略是指體現在市場營銷全過程中的帶有全局性、長遠性的設想和謀划。廣義的營銷戰略是指企業管理當局為了實現與顧客的長期互利交換而作出的帶有全局性、長遠性的設想和謀划。