傳媒經濟學

《傳媒經濟學》是一本有關傳媒經濟的最新著作，書中，作者對整個傳媒產業運作進行了全面剖析，其中不少觀點有著較強的可操作性，而且，作者儘可能關注傳媒產業發展的最新動態，這對於當下從事傳媒經濟實踐的人來說，無疑是一個有益的參考。

上篇理論篇

第一章 傳媒經濟學的基本問題

第一節 傳媒經濟學的研究對象與內容

一、傳媒經濟學的研究對象

二、傳媒經濟學的內容

第二節 傳媒經濟學的研究路徑

一、傳媒經濟學研究的原則

二、傳媒經濟學研究的理論基礎

三、傳媒經濟學的研究方法

第三節 國內外傳媒經濟學研究狀況及評價

一、國外傳媒經濟學研究狀況及評價

二、中國傳媒經濟學研究狀況及評價

第二章 傳媒產業的內涵及特性分析

第一節 傳媒產業的界定

一、傳媒產業的內涵

二、中國傳媒業是否是“產業”辨析

第二節 傳媒產業的產業隸屬關係

第三節 傳媒產業的各類別及其運作流程

一、傳媒產業是一個豐富範疇

二、傳媒產業各類別的界定及運作流程

第四節 傳媒產業的特性分析

一、傳媒產業的一般特性

二、中國傳媒業的特性

第三章 傳媒產業的產品及贏利模式

第一節 傳媒產業的產品及相互間關係

一、傳媒產業的產品是什麼

二、內容產品與廣告資源之間的關係

第二節 傳媒產業產品的一般特性

一、內容產品的一般特性

二、傳媒產業內容產品是否是公共品辨析

三、廣告資源的一般特性

第三節 傳媒產業各類別內容產品的物理特性

一、報紙內容產品

二、期刊內容產品

三、廣播內容產品

四、電視內容產品

五、網際網路內容產品

六、圖書

七、電影

八、通訊社的內容產品

第四節 傳媒產業各類別廣告資源的物理特性

一、共性

二、個性

第五節 傳媒產業的贏利模式

一、傳媒產業的一般贏利模式

二、傳媒產業各類別的具體贏利模式

第四章 傳媒經濟發展歷程

第一節 世界傳媒經濟發展歷程

一、傳媒經濟的發端時期

二、傳媒經濟的短暫萎縮時期

三、傳媒經濟勃興並迅速發展以至於今的時期

第二節 中國傳媒經濟發展歷程

一、建國前中國傳媒經濟發展概況

二、建國后中國傳媒經濟發展歷程

下篇實務篇

第五章 傳媒組織制度研究

第一節 組織制度的相關基本概念

一、組織的內涵

二、組織制度研究的必要性

第二節 傳媒業的所有制類型及其存在狀態

一、世界傳媒業的三大所有制類型

二、所有制在世界傳媒業的存在狀態

三、中國傳媒業的所有制狀態

第三節 傳媒組織的類型

一、世界傳媒組織的三種類型

二、營利性傳媒組織的法律形式

第四節 傳媒組織的法人治理結構

一、法人治理結構的定義

二、世界傳媒組織治理結構

第五節 中國傳媒組織治理結構的創新方式

一、中國傳媒組織治理結構創新原因

二、公司治理結構的優越性

三、傳媒組織公司治理結構的採用範疇

四、採用公司治理結構應注意的問題

第六節 傳媒組織的組織結構

一、組織結構的內涵

二、傳媒組織結構的設計流程

三、傳媒業的組織結構

第七節 傳媒組織結構的創新原則及方式

一、傳媒組織結構的創新原則

二、兩種應該採取的組織結構

第六章 傳媒內容產品的銷售

第一節 報紙內容產品銷售的基本概念

一、發行的定義

二、發行業務在報紙工作中的意義

三、發行的基本模式

第二節 中國報紙的發行業務

一、中國報紙發行歷程的三個階段

二、中國報紙的發行模式

三、中國報紙發行的發展趨勢

第三節 外國報紙的發行體制介紹

一、日本報紙的發行體制

二、美國報紙的發行體制

三、歐洲報紙的發行體制

第四節 報紙發行效率的保證——有效發行原理

一、有效發行的前提

二、有效發行理念的起源

三、有效發行的核心思想及其延伸

四、有關無效發行的思考

第五節 廣播影視內容產品的銷售

一、市場主體

二、交易方式

三、銷售渠道

四、存在問題

第六節 內容產品的價格彈性及定價行為分析

一、內容產品的價格彈性

二、內容產品的定價行為分析

第七章 傳媒業的廣告經營

第一節 傳媒廣告經營的基本概念

一、廣告的內涵

二、廣告分類

三、廣告對傳媒的意義

第二節 廣告市場運作分析

一、廣告市場主體及其互動關係

二、廣告交易制度與費用

第三節 中國傳媒廣告經營

一、報紙廣告經營狀況

二、電視廣告經營狀況

三、廣告市場的規範

第四節 廣告媒體計劃中的媒體評估

一、廣告媒體計劃的定義

二、廣告媒體計劃在市場營銷中的位置

三、廣告媒體計劃的程序

四、廣告媒體的評估

第五節 當前中國傳媒業的廣告經營策略

一、加強對廣告投放行業的研究

二、做好廣告部門與采編部門的互動

三、建立及完善客戶關係管理系統

四、大力推進廣告代理制的採用

第八章 傳媒業的資本運作

第一節 資本運作的相關概念

一、資本的內涵

二、資本運作的定義及目標

三、資本市場的內涵

四、資本運作的意義

第二節 中國傳媒業的資本運作模式

一、資本運作的原因

二、傳媒業主要資本運作模式分析

第三節 中國傳媒業資本運作的相關策略

一、中國傳媒業資本運作的歷程及發展趨勢

二、中國傳媒業資本運作的相關策略

第九章 傳媒業的集團化行為

第一節 傳媒業中的規模經濟與範圍經濟

一、問題的提出

二、規模經濟與範圍經濟原理及其在傳媒業中的體現

三、規模經濟與範圍經濟相關理論對傳媒業的啟示

第二節 國外傳媒集團運作模式的特點

一、身份是純粹的企業集團

二、跨媒體

三、國際化

四、經營戰略集中化

五、併購行為頻繁

六、實行縱向一體化戰略

七、多元化經營

第三節 中國傳媒業集團化行為分析

一、中國傳媒業集團化的歷程

二、中國傳媒業集團化的原因

三、中國傳媒集團化行為的特點

四、當前中國傳媒集團化運作的策略

第十章 傳媒業的政府規制

第一節 政府規制的基本概念

一、政府規制的內涵

二、政府規制的方式

第二節 傳媒業的政府規制

一、規制原因

二、規制手段

第三節 中國傳媒業的規制

一、規制特點

二、規制機構

三、規制方式

四、規制的發展趨勢

五、有關中國傳媒業規制的策略思考

第十一章 傳媒經濟發展戰略分析

第一節 傳媒業的發展前景

一、第三產業在國民經濟中比重日益提高

二、信息產業已經成為全球經濟的主導產業

三、精神消費需求逐步增加是社會消費發展的必然趨勢

四、傳媒業自身仍有很大的發展空間

第二節 中國傳媒業在國民經濟中的地位與作用

一、傳媒業在國民經濟中的地位

二、傳媒業在國民經濟中的作用

第三節 中國傳媒業所處產業生命周期

第四節 中國傳媒業所處的生存環境

一、宏觀大環境——國民經濟轉型

二、中觀環境——面臨國外傳媒業的強大壓力

第五節 中國傳媒經濟發展戰略的總體思考

一、國家應將重視、促進傳媒經濟的發展提升到戰略高度

二、重視並儘早進行體制與機制轉換

三、傳媒從業者觀念上要對兩個效益的辯證關係

有正確認識

四、抓住我國戰略上重點發展信息產業的機遇

五、重視技術革新

六、發展區域傳媒經濟

附錄

《出版管理條例》

《廣播電視管理條例》

《網際網路出版管理暫行規定》

《音像製品管理條例》

主要參考文獻

後記