金融營銷學

隨著網際網路金融和大數據以及新媒體的發展，金融營銷學變得越來越重要。本書以我國金融業現狀為背景，結合國外先進的金融理論與實務，闡述了金融營銷的基本概念、方法和原則，並以營銷學科為經，大數據和新媒體背景為維，全方位系統介紹了金融營銷領域的諸多問題，包括金融營銷戰略、金融市場調查與預測、金融品牌營銷、金融服務營銷、金融新媒體營銷、金融大數據營銷、金融營銷客戶行為分析、金融市場細分與定位、金融營銷產品策略、金融營銷定價策略、金融營銷渠道策略以及金融營銷促銷策略。

第一章 金融營銷學概論

第二章 金融市場營銷戰略規劃

第三章 金融營銷環境分析

第四章 金融市場購買者行為

第五章 金融營銷品牌和定位

第六章 金融營銷產品策略

第七章 金融營銷策略及機構服務質量管理

第八章 金融營銷定價

第九章 金融營銷渠道策略

第十章 金融促銷策略

第十一章 金融新媒體營銷

第十二章 金融客戶關係管理策略

北京大學光華管理學院營銷學博士，2005年起在北京大學軟微學院管理技術系任教，講授市場營銷、市場調研和數據分析課程。翻譯出版科特勒所著《市場營銷學》、《市場營銷原理（亞洲版）》等總計超過10個版本。