現代市場營銷管理

本書在借鑒國內外市場營銷最新研究成果的基礎上，系統全面地闡述了現代市場營銷的基本理念、原理、方法及其最新趨向。本書在注重市場營銷理論研究的同時，特彆強調實證性、應用性研究，用大量篇幅闡述了有關營銷原理、原則、方法在企業經營實踐中的應用。可以說，注重市場營銷理論與實踐的緊密結合是本書的一個突出特點。