品牌設計

品牌形象永遠是為企業的品牌戰略服務的，是企業長期、正確經營的結果。

品牌是企業自己的，而企業品牌形象的感知者是消費者。消費者對企業品牌的認可是靠企業品牌形象而建立起來的，不是靠某個漂亮的標誌或者包裝這種單一的行為就可以讓消費者對企業“忠心”，標誌等只是品牌形象的一個重要載體，讓消費者去強化的記憶您的企業品牌形象。所以，品牌形象是企業與消費者之間的一個重要的橋樑，是企業發展的奠基石！

所以，完善的企業品牌形象必須通過完整、正確的品牌設計來具體體現，從而去告知企業的客戶“我是誰”、“我是做什麼的”，這就是品牌設計的最重要的目的

企業為什麼要對自身進行完整的品牌形象設計？

品牌設計對企業的作用是不可忽視的，目前有很多的企業特別是中小型企業沒有這個意識，他們認為，企業的產品銷售才是企業發展第一位的東西，銷售上去了什麼問題都解決了，這樣的情況在企業發展的初期的確是有用的，首先抓的是訂單，在經歷了一段時間以後問題就開始暴露出來，例如，公司沒有完整的視覺形象而顯得雜亂不堪，連最進本的名片都不統一，以至於10個公司的人出去見客戶別人認為是10個不同的公司，公司沒有統一的工人制服、變箋……一切問題都出來了，這樣就在有形和無形中影響了產品的銷售和客戶對公司的忠誠度，銷量下去了，訂單少了，老闆卻摸不著頭腦，這是怎麼回事？稍微有意識的經營者可能會請一個企業戰略者來分析企業為什麼發展停滯不前，然後再經過分析，產品質量沒有問題，產品銷售網路和人力資源沒有問題，那就是企業形象出了問題，這個時候再來進行企業形象的整合和調整，其難度就要比最早一開始進行企業形象規劃要難得多了，讓企業自己讓企業走了彎路，影響了企業的發展。沒有意識的經營者或許永遠也不知道問題出在哪裡，然後企業因經營不善而死亡。從實際案例中來分析出企業形象設計對企業發展的重要性：

A、有了完整的企業形象設計作為內外管理的基礎，更應該說他是企業發展的促進者，使企業經營者在管理上將更輕鬆

B、有了完整的企業形象設計大大的增加了員工的自信心，提高了員工的工作效率

C、可以提高客戶對公司的“忠誠度”

LOGO，是表明事物特徵的記號——它以單純、顯著、易識別的物象、圖形或文字元號為直觀語言，除標示什麼、代替什麼之外，還具有表達意義、情感和指令行動等作用。LOGO，作為人類直觀聯繫的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對於國家、社會集團乃至個人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨特功用。

國旗、國徽作為一個國家形象的LOGO，具有任何語言和文字都難以確切表達的特殊作用。公共場所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作標誌等，對於指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用LOGO對於發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特徵的LOGO。這些LOGO從各種角度發揮著溝通、交流、宣傳的作用，推動著社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障著各自的權益。LOGO的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性，極有利於國際間的交流與溝通，因此國際化標誌得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀的聯繫工具。

產品形象是品牌形象的基礎，是和品牌設計的功能性特徵相聯繫的形象。潛在消費者對品牌設計的認知首先是通過對其產品功能的認知來體現的。一個品牌設計不是虛無的，而是因其能滿足消費者的物質的或心理的需求，這種滿足和其產品息息相關。當潛在消費者對產品評價很高，產生較強的信賴時，他們會把這種信賴轉移到抽象的品牌上，對其品牌產生較高的評價，從而形成良好的品牌形象。

品牌文化形象是指社會公眾、用戶對品牌所體現的品牌文化或企業整體文化的認知和評價。企業文化是企業經營理念、價值觀、道德規範、行為準則等企業行為的集中體現，也體現一個企業的精神風貌，對其消費群和員工產生著潛移默化的熏陶作用。品牌文化和企業的環境形象、員工形象、企業家形象等一起構成完整的企業文化。品牌背後是文化，每個成功品牌的背後都有其深厚的文化土壤，都有一個傳達真善美的故事。

品牌標識系統是指消費者及社會公眾對品牌標識系統的認知與評價。品牌標識系統包括品牌名、商標圖案、標誌字、標準色以及包裝裝潢等產品和品牌設計的外觀。社會公眾對品牌的最初評價來自於其視覺形象，是精緻的還是粗糙的、溫暖明朗的還是高貴神秘的……通過品牌標識系統把品牌形象傳遞給消費者是最直接和快速的途徑。

品牌信譽是指消費者及社會公眾對一個品牌信任度的認知和評價，究其實質來源於產品的信譽。品牌信譽的建立需要企業各方面的共同努力，產品、服務、技術一樣都不能少，並注重按合同規定的交貨期交貨以及及時結轉應付賬款等。品牌信譽是維護顧客品牌忠誠度的法寶，是品牌維持其魅力的重要武器，由此可見，品牌信譽和品牌設計對一個企業來說非常重要。

一個優秀的Logo設計必須遵循以下原則：

1.簡潔

2.在黑色和白色底色下均能良好顯示

3.在小尺寸下能良好顯示

4.在眾多情況下能良好顯示（如產品包裝上，廣告上等）

5.通常要包含公司的名稱

6.作為公司的市場營銷和品牌管理，能充分展示公司的溝通意圖。

企業形象的視覺識別核心是標誌，而品牌形象的視覺識別系統的核心元素是品牌符號，這是品牌VI設計與企業VI設計在設計表達上的不同。

對市場敏感的人，標誌往往是高度抽象、高度凝鍊的，經常是多重意義的複合，解釋起來意義豐厚無比，若沒有解釋員，則晦澀難懂、不知所云。這責任並不在設計標誌的設計師。因為標誌只是一個點狀的視覺符號，高度凝鍊或高度片面是標誌與生俱來的屬性。

人類的信息主要是通過視覺輸入的，“讓視覺說話！”是全球範圍內品牌傳播策劃設計者共同的努力。如果畫面視覺沒有表達任何實質的信息，廣告中視覺部分的投資就在不知不覺中被浪費了。事實上，幾十年來，視覺營銷一直在國際上大行其道，只是部分國家、部分企業、部分從業人員尚未意識到視覺在品牌營銷中扮演的角色。

品牌推廣除了標誌之外，還需要另外一個符號，表意更明確、個性更強烈的符號——無需解釋就可以解讀的符號（如果含糊不清，也是有策略的含糊，達到諸如品牌記憶出位，或者品牌傑出聯想的目的）。

VI設計的核心課題就是“線索性元素”的建立。企業VI設計的主要線索就是企業標識與輔助圖形，品牌VI設計的主要線索就是前面所說的品牌符號。至於具體的表達方式，條條大道通羅馬不同的產業、不同的品牌有不同的路子。

有的品牌以個性化符號為線索，比如海王銀得菲以藍色箭頭這一個性符號為為品牌演繹的視覺線索。有的品牌以設計風格為線索，比如九月森林以扇狀的設計風格為主要線索；有的以色調為線索，比如可采以紫色調為品牌視覺經營的主要線索；有的直接以主畫面為線索，比如白沙，以飛翔的雙手為線索。

有的以概念為線索統合所有的品牌印象，比如伊利四個圈，無論包裝、影視、平面還是名字，都有圈圈這個概念的

影子，只是不同的媒體，表現方法略有不同 以同一個概念，以儘可能一致的符號貫穿始終，並堅持五年、十年精髓不變，這就是長壽品牌的修鍊之道。當然“產品質量”、“管理機制”不可以拖後退！

關於品牌VI設計設計，還有三條重要原則建議大家在品牌經營過程中堅持：1、系統性原則；2、規範性原則；3、風格化原則。

品牌推廣VI手冊設計綱要企業經營營銷所需的手冊除了需要企業VI設計手冊、營銷推廣手冊、銷售手冊外，還需要一本很重要的手冊，那就是品牌推廣VI手冊。

品牌VI設計與企業VI設計一樣也分基礎與應用兩大部分。都是系統化識別體系，只是針對的對象不同，根本上兩者有著很多相通之處。

品牌VI設計需要聲明與強調的：

1：無論企業VI設計，還是品牌VI設計，並因為你沒有精心設計就不存在了，水泥地也好、木地板也好，都代表別人對你的印象；衣著講究也好、不講究也好，別人的印象並因為你不講究，就沒有任何印象了。區別只在於印象還是壞象，印象深還是淺。

有的企業、有的品牌、有的人，也“自豪”地稱，自己沒做什麼CI，也沒做什麼設計處理，就彷彿有人住在毛胚房、穿短褲衩一樣。請注意毛胚房與刻意簡單是兩碼事。

2：這裡重點說的是品牌VI設計，並非就此否認品牌CI，品牌與企業一樣除了視覺規範，也一樣要有理念、行為的規範。品牌核心價值、品牌精神必然是驅動、指導VI的靈魂性要素。品牌規劃設計全案，其實就是涵蓋理念識別、行為識別、視覺識別的系統化品牌形象策劃。品牌VI設計只是品牌全營銷的一個重要環節，而不是全部；品牌推廣VI設計也只是“品牌規劃設計”的一個分支項目。

品牌內涵：

1.感官內容。如視覺上的文字、標誌、圖案，也可以是聽覺上的；

2.內涵。可以理解為某個品牌倡導或在消費過程中所形成的理念，且該理念可以為消費者帶來某種利益，如Haier的“真誠到永遠”、Pansonic的“ideasforlife等；

3.公司形象。這是被很多人忽視的，事實上，絕大多數情況下，在公眾心中，公司的背景形象客觀上也構成品牌的一個元素。舉例說，如果市場上突然出現一種“HELTOOTH”牌牙膏，可能很多人不會去看它，如果過幾天，P&G突發出宣傳，說那是他們潛心研製的具某種特殊功能並定位高端人士的產品，估計很多人就可能去了解或購買了。這兒可以看出，品牌內涵是構成品牌的元素之一。藝美堂對品牌內涵的特點及如何塑造做簡單分析。

品牌內涵的特點

每個品牌都有其內涵，不同的是有的品牌內涵是由企業主動去倡導且被公眾接受的；而有的則是完全公眾去感受而得的；有的很有個性；有的則略顯平庸，不被人注意等。從品牌內涵本身來看，主要具有以下三個特點：

品牌內涵的形成最終是由公眾決定的

很多企業在推品牌時就會提出要倡導某個的理念，其實不管理念有多好，最終能否佔據公眾的心智就成了品牌成敗的關鍵。如果娃哈哈當初要推一種年輕人喝的可樂，試想那要怎樣說服消費者放棄“百事”？所幸娃哈哈選擇了帶有中國喜慶色彩的“非常可樂”，但要怎樣才被廣大消費者認可，恐怕娃哈哈還需努力。其實也有公司沒有主動為她的品牌注入內涵，而是通過其包裝、說明、企業宣傳及消費者使用等產生一種理念或感覺，這對某些行業當然也適用。

品牌元素＝品名＋品記＋品類＋品質＋品位＋品德＋品行

品名：

即品牌名稱，是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。

品記：

即品牌標記，是指品牌中可以被識別，但不能用語言簡潔而準確地稱呼的部分。如符號、標誌、圖

案、和顏色等。品類：

是指品牌所涵蓋的產品類別，即該品牌具有哪些類別的產品。海爾是家電，樂百氏是飲料，摩托羅拉是通信，這就是品牌所具有的產品品類概念。品質：

指反映品牌所涵蓋的產品的耐用性、可靠性、精確性等價值屬性的一個綜合尺度。品質是反映品牌

形象的一個公認的重要元素。品味：

是指品牌所涵蓋的產品的科技含量、文化底蘊、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個

性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙，同是品質比較好的香煙，但品味各不同。萬寶路是西部牛仔

的豪放，555是典型英國紳士的悠閑，劍牌則是中產階級男歡女愛的愉悅。品德：

是指品牌宣傳中所倡導的企業文化、價值觀念與經營理念。如TCL所倡導的經營理念是“位顧客創

造價值、為員工創造機會、為社會創造效益”。品行：

是指企業的管理行為、廣告宣傳行為、公共關係行為、銷售行為、服務行為等企業組織行為和員工

個人行為在社會上的表現給公眾留下的印象，給品牌留下的積累。

一：品牌商標設計

新品牌商標設計：中文英文命名，商標圖形設計，商標標準色彩，商標標準字體等。

原品牌商標改進：中文英文設計改進，簡化，提煉，再定義，視覺強化等。

二：產品包裝設計

產品造型設計：產品包裝的材質，形狀，容量，購買手感，包裝概念，商品陳列的合理性設計。

產品包裝設計：產品商標統一性，系列化，整體格調，視覺概念及概念提煉等設計。三：產品市場推廣

產品廣告策略：產品集中化廣告傳播方案，目標性市場攻擊策略。

產品促銷策略：銷售促銷，特定賣場促銷，活動促銷，節日促銷，價格促銷，派送促銷等策劃。

產品宣傳策略：產品手冊，產品攝影，產品影視廣告創意製作，軟性文章廣告等。產品推廣領域：

一：品牌形象廣告部分

平面廣告推廣：雜誌報刊等平面廣告基本格調、格式、風格整體規劃等。

影視廣告推廣：創意、腳本、導演、攝製、數字製作等。

網路互動推廣：媒體廣告策劃，其他特殊媒體廣告創意設計等二：企業畫冊創意部分

企業形象畫冊：整體格調創意，圖片攝影，文案，電腦設計，印刷、製作監理等。

企業年報畫冊：按五年或者十年一個整體規劃，圖片攝影，文案，創意設計，印刷、製作監理等。

產品形象手冊：產品攝影，文案，創意設計，印刷、製作監理等。三：品牌形象展示部分

企業形象展示：展示空間設計，展示資料，展示內容，展示製作、監理等。

產品宣傳展示：產品陳列，產品演示，產品資料，展示環境，展示製作、監理等。

產品促銷展示：統籌設計，展示工作人員素質培訓，展示製作、監理等。

企業創出品牌后，並不能高枕無憂，出於生存與發展的需要，還需要對品牌進行行之有效的管理。品牌管理應遵循一慣性、差別性、全面性等基本原則。它內涵品牌產品力管理、品牌市場力管理、品牌形象力管理、品牌組織力管

理等內容。

做好品牌管理工作：管理品牌有如下十大步驟：

1、了解產業環境，確認自己的強弱點，決定“核心”生意；

2、形成企業的長遠發展目標及可操作的價值觀（文化）；

3、建立完整的企業識別，並形成維護管理系統；

4、確認品牌與消費者的關係，進行品牌定位；

5、確定品牌策略及品牌識別；

6、明確品牌責任歸屬，建立品牌機構，組織運作品牌；

7、整合營銷傳播計劃及執行，確保品牌與消費者的每一個接觸點都能傳達有效的信息；

8、直接接觸消費者，持續記錄，建立品牌檔案，不斷培養消費者的品牌忠誠度——品牌跟蹤與診斷；

9、建立評估系統，跟蹤品牌資產——品牌評估；

10、持續一致地投資品牌，不輕易改變。品牌管理的目的在於通過細分市場找到自己的獨特性，建立自己的品牌優勢，並獲取利潤。品牌能夠在市場上脫穎而出，企業必須更新觀念，避免只重媒體宣傳、促銷等短期行為，而要重視品牌的延伸性管理。品牌管理是對建立、維護、鞏固品牌的全過程，是一個有效監管控制及其與消費者之間的關係的全方位管理過程，只有通過品牌管理才能實現品牌遠景，最終確立品牌的競爭優勢。

對於設計公司來說，比較大的困難在於，企業主只看重LOGO的變化而忘記其後面的整體品牌的變化，經常有國內

的企業喜歡“給我100個讓我挑挑看”。他們喜歡用徵集的方式來更換LOGO，但是這樣的做法少了標誌和品牌之間的連接。

舉例來說，假如聯想要換標，一開始就拿著現在的LONOVO的標識去，聯想的人肯定會問，為什麼用這個圖案，字體為什麼是這樣的？這些問題常常讓人無法回答，要溝通的東西太多。

“是品牌設計而不是LOGO設計。”所以，正確的方法應該是：先明確品牌要變成什麼樣，然後再明確品牌最想要改變別人什麼看法。

也就是說，先賦予品牌一個任務，再賦予LOGO一個任務。

如BP表達的是理想、關懷；聯邦快遞表達的是使命必達，DHL強調的卻是速度。

換標是一個說故事的過程，內部的員工首先要懂，才會說給別人聽。換標只是一個開始，就像換衣服一樣，提醒人們的注意力。

要讓LOGO講出最想講的一句話，LOGO不能講太多，中國企業的特點就是想把文化內涵的東西都往LOGO裡面放。設計公司提到摩根的LOGO，有一個三角形，右上角是獲利的方向。非常簡單的表達。奧美、IBM都是用公司的名字做標誌，但是中國的公司卻想讓很棒的故事在標識裡面體現出來。要求文字精準，重視企業文化。常常將企業文化和品牌混為一談。

對於新LOGO的決策過程，設計公司建議不要進行全民投票，但是要進行“災難測試”，不能觸犯當地的一些文化禁忌。要進行調研，讓目標對象看了之後，在沒有提示的前提下，講出他們首先聯想的三件事。並且描述出這個LOGO想跟你說什麼。

“你是誰，想往哪去，怎麼去，想成為什麼樣的人，你有哪些資產。”這是每個想更換自己的LOGO的企業都要先了解的東西。

品牌是企業無形資產的重要組成部分，是企業所擁有的無可替代的競爭力。

擁有品牌就擁有市場。當我們看到可口可樂、麥當勞以迅雷不及掩耳之勢席捲全球市場時，我們企業都驚嘆品牌之

威力。有一句話可以看出品牌的影響非同一般：“如果可口可樂全世界的工廠一夜之間被大火燒掉，世界上各大銀 行都會爭相給它貸款。”

目前，中國一些企業在改革開放以來十多年間，也先後成長為全國性知名品牌，一些品牌在國際上也產生了一定的影響力。但現在有一部分人對企業創品牌仍存在一些誤解，認為創品牌是大企業的事，自己作為中小企業，生存可能都存在問題，沒有必要、也沒有能力去創品牌。

即使你的企業是中小企業，一樣可以創名牌！國內知名營銷專家一語中的地指出國內一些企業存在的一些誤解。他認為，中小企業之所以產生不應該創品牌的想法，主要是有以下的幾點誤解：

1、認為自己是一家中小企業，沒有太多資金打造品牌，沒有能力、也不敢想去創名牌。

2、認為自己一向以來做自己的OEM業務，"借雞生蛋"，也活得很好，並不急於去創品牌。

3、認為自己企業所在的行業現在沒有知名的品牌，大家都是這樣賣，所以沒有必要搞什麼品牌。

4、打造品牌需要一個長期的過程，並要持續性投入和巨額預算，也不會很快就有效果，待企業發展起來后再說。

5、有的企業對創品牌有一定的意識，但對創品牌認識不深，缺乏經驗，覺得無從下手。

2、其實，中小企業同樣可以創品牌。很多企業都面臨如何建立自己品牌的問題。因為擁有強勢品牌才能在市場上有競爭優勢，或有更好的利潤空間。

3、產生誤解的原因很多，這跟中國處於市場經濟發展初級階段、多數企業對品牌認識不深有關。4、任何大企業都是從小企業開始的，美的、太太、步步高等都是由典型的小企業發展起來的企業集團，由於一直重視品牌實質和內涵的培育，市場上有很高的品牌美譽度。事實證明，在發展初期，就制定了長期的品牌戰略目標、有品牌意識和長遠品牌經營理念的企業，會有更大、更快的成長機會。日本企業在全世界的快速成長就是最好的佐證。包括SONY、愛華、日立、東芝、TDK等在內的眾多日本名牌，均以世界性的眼光，正確的品牌運作方式經營，即使他們在最困難的時候，也堅持不變。從此，一改世人心目中日本貨低檔、質次的印象，最終創建了一個個國際品牌。這對於中國眾多中小企業來說，這無疑是個良好的啟示，品牌建設，已不容忽視。

中國一些企業為別人做OEM，比如電子行業，他們依靠穩定的質量生存著。但只能獲得相當有限的利潤，不能使自己的品牌發展起來，因此不能獲得競爭中的長久的優勢。比如彩電市場上，在高端市場上的利潤卻讓其它國家的品牌完全佔有了。

OEM和自創品牌互不矛盾，我們也不必截然劃分成兩個階段，最好是主次兼顧、多腿走路。在做OEM的同時，考慮創建自己的品牌。

對一些尚未有強勢品牌的領域，雖然暫時缺少品牌，但從長遠來看，品牌消費逐漸會形成一種習慣。一旦其它企業

進入，迅速建立品牌，形成第一品牌的印象，將會後悔莫及。

如果在某些行業中還沒有領導品牌且產品處於市場發展階段，那做品牌就較容易，其實正是創建品牌的最好時機。太太口服液、潤迅傳呼、樂米樂、王老吉等國內知名品牌，基本上都是在該行業尚無強勢品牌的佔據有利時機下協助客戶打造出品牌的。

即便是在一個競爭的行業環境中，如果不想僅僅為了生存，要取得發展，那麼一定要有自己的產品和品牌，品牌是自己的企業在市場競爭中的法寶。中國的營銷環境每天都在變化，市場競爭每天都在加劇，中國的很多產品早就進入了買方市場時代。品牌力時代已經來臨。以前單純地依靠廣告的密集轟炸，訂單就雪片般飛來。但這種日子已經過去了！產品同質化日趨嚴重，靠品牌來建立競爭優勢日益顯得重要。

5、品牌創建是一個長期的過程。因它是一個系統工程，需要進行整體的規劃，很多企業沒有創品牌的經驗而感到無從下手，但對專業人員來說，並不複雜。因此，需要專業人才的參與。業界一位專業人士特別指出：“千萬不能不懂裝懂、自欺欺人，或者請了一些並不在行的所謂‘專業人士’、沒有實踐經驗的專家教授來，最終最後花了錢，壞了事情。”

6、萬丈高樓平地起，小樹終能長成良材。只要我們樹立信心和長遠的目標，即使我們的企業尚小，終有一日能打造出自己的品牌。中國有句老話，“臨淵漾魚，不如退而結網。”趕快行動吧，很可能在十年以後，你也擁有一個本行業的知名品牌！

選擇一家所謂的廣告公司設計品牌要了解的：

A、您的企業究竟是需要什麼樣的公司為您服務，您必須把握好您的選擇方向，是品牌設計？廣告？還是製作？

B、您的企業的規模需要什麼樣的品牌設計公司？如果作為中小型企業來說找一家國際性的品牌設計公司來為自己做品牌設計是不現實的，原因很簡單，所以您應該選擇適合您的企業的規模的品牌設計公司。

C、不要因為價格而降低了您的選擇水準。

D、看這個公司團隊實力。

E、看這個公司案例經驗。

品牌VI設計與企業VI設計的不同

品牌VI設計與企業VI設計，首先是針對的對象由很大的不同：企業VI設計針對的主要是與企業直接打交道的小眾群體，比如經銷商、供應商、政府機關……等；而品牌VI設計針對的主要對象是消費者、是大眾。

更主要的是接觸的有效半徑不同：企業VI設計、CI要解決核心課題的首先是直接的小眾接觸，關係更緊密、但面對面為主的接觸面畢竟有限；品牌VI設計、CI要要解決核心課題的是間接的大眾接觸，關係更鬆散、但效應更廣泛。品牌VI設計與企業VI設計，“有效半徑”大不相同，擔負的市場職能也有很大的不同。

企業VI設計的相關應用，比如名片、辦公用品、辦公環境，只有關聯單位才會接觸到，除了個別消費者與周邊人群，最大多數的消費者幾乎永遠都沒有機會接觸到企業內部環境。花園一樣的廠區也好，家庭作坊式的廠區也好，消費者不可能一一接觸到，消費者更重視是品牌形象與強勢品牌帶來的品質保障，比如NIKE品牌委託全球各地的企業在加工，消費者認的是耐克這個品牌，而非加工企業。所以我們講究企業形象同時，還要講究品牌形象，除了導入企業CI、VI，還要導入品牌CI、VI。

“永遠都有做不完的事！”

做企業、做營銷就是很“煩瑣”，似乎有“成千上萬”件事情等著你去做，而且少哪個多不成。

品牌與企業不同，但並不意味著品牌與企業沒有任何關係。事實上企業是品牌存在的內環境，企業的VI裝潢，彷彿傢具的室內裝潢；品牌彷彿是這個家庭走出的成員，代表他個人形象的是他的穿著打扮。出門在外的人，人們根本

沒有機會接觸他的居所。僅僅做了企業VI設計而沒有做品牌VI設計，彷彿一個居室裝潢豪華精緻的人，衣著邋遢的走在大街上，甚至象流浪漢一樣蓬頭垢面。

古天樂演的電視劇“尋秦記”裡面，有一個耐人尋味的鏡頭，秦王流浪期內，根本沒有人承認他，儘管他的皇宮依舊，他在外一樣坐牢服役，即使來到宮門前，皇宮衛士還當他是“瘋子”、“騙子”而轟了出來。儘管他的宮殿何等精緻，儘管企業VI設計是何等精到，但他的個人穿著卻是如何的不相稱，就彷彿糟糕的品牌VI設計，毀了品牌在接觸者心目中應有的好印象

企業進行品牌設計的目的是將品牌個性化為品牌形象，為了更好地實現這一目標，在進行品牌方案設計和實施時，應遵循下列原則：

（一）全面兼顧的原則

企業導入品牌戰略，會涉及到企業的方方面面，因此，品牌設計必須從企業內外環境、內容結構、組織實施、傳播媒介等方面綜合考慮，以利於全面地貫徹落實。具體而言，就是說品牌設計要適應企業內外環境；符合企業的長遠發展戰略；在實施時具體措施要配套合理，以免因為某一環節的失誤影響到全局。

（二）以消費者為中心的原則

品牌設計的目的是表現品牌形象，只有為公眾所接受和認可，設計才是成功的，否則，即便天花亂墜也沒有意義。以消費者為中心就要做到：

（1）進行準確的市場定位，對目標市場不了解，品牌設計就是“無的放矢”。

（2）努力滿足消費者的需要。消費者的需要是企業一切活動包括品牌設計的出發點和歸宿，IBM成功的最大奧秘即在於其一切的顧客為中心的企業理念。

（3）盡量尊重消費者的習俗。習俗是一種已形成的定勢，它既是企業品牌設計的障礙也是其機會。

（4）正確引導消費者的觀念。以消費者為中心並不表明一切都迎合消費者的需要，企業堅持自我原則科學合理的引導是品牌設計的一大功能。

（三）實事求是的原則

品牌設計不是空中建樓閣，而是要立足於企業的現實條件，按照品牌定位的目標市場和品牌形象的傳播要求來進行。品牌設計要對外展示企業的競爭優勢，但絕非杜撰或編排子虛烏有的故事。堅持實事求是的原則，不隱瞞問題、不迴避矛盾，努力把真實的企業形態展現給公眾，不但不會降低企業的聲譽，反而更有利於樹立起真實可靠的企業形象來。

（四）求異創新原則

求異創新就是要塑造獨特的企業文化和個性鮮明的企業形象。為此，品牌設計必須有創新，發掘企業獨特的文化觀念，設計不同凡響的視覺標誌，運用新穎別緻的實施手段。日本電子錶生產廠家為了在國際市場上戰勝瑞士的機械錶，在澳大利亞使用飛機把上萬隻表從空中撒到地面，好奇的人們拾起手錶發現居然完好無損，於是對電子錶的看法大為改觀，電子錶終於擊潰了機械錶，在國際市場上站穩了腳跟。

（五）兩個效益兼顧的原則

企業作為社會經濟組織，在追求經濟效益的同時，也要努力追求良好的社會效益，做到兩者兼顧，這是一切企業活動必須堅持的原則，也是要在品牌設計中得到充分體現的原則。很多人認為，追求社會效益無非就是要拿錢出來贊助公益事業，是“花錢買名聲，其實不然。贊助公益事業確實有利於樹立企業的良好形象，但兼顧經濟利益和社會效益並不僅止於此。它還要求企業在追逐利潤的同時注意環境的保護、生存的平衡；在發展生產的同時注意提高員工的生活水平和綜合素質，維護社會穩定，在品牌理念設計中體現社會公德、職業道德，堅實一定的道德準則”。

（六）品牌網站建設方案

CNB中商科技作為企業電子商務管家，從網站整合營銷的角度出發，通過提供國內領先的網站建設整體解決方案，以全流程6+1服務（網站診斷、網站策劃、網站建設、網站優化、運營維護、效果監測 + 基礎服務）從而提升電子商務整體效果，讓您省心、放心、稱心！

表現在具體的形象上．形成獨特的視覺化語言，產生強烈的視覺衝擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞干陳佩斯，但許多人只知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，是因為陳佩斯的光頭最具有視覺衝擊力，讓人過目不忘。只妥陳佩斯一出場，不用說話，他的光頭就已經在向觀眾笑了。

對品牌進行理念統一、傳播統一之後，可以保證品牌成長的方向，少犯原則性的錯誤，而對品牌的個性化塑造將使其在眾多的競爭品牌中脫穎而且出ｏ

在品牌的核心價值設定以後，不僅要始終如一地堅持，還要表現在具體的形象上，形成獨特的視覺化語言，產生強

烈的視覺衝擊力。郭達、黃宏的小品絕不亞干陳佩斯，但許多人尤其是農民們貝知天下有陳佩斯，不知有郭達和黃宏，就是因為陳佩斯的光頭最具有視覺衝擊力讓人過目不忘。貝要陳佩斯一出場，不用說話，他的光頭就巳經在向觀眾笑了。

統一法則還只是偏向於對品牌自身的要求，那麼個性法則指的則是品牌要凸顯與競爭品牌的不同之處。我們身邊每天都有成百上千個品牌在向你叨嘮沒完，但是，我們能記住這麼多品牌嗎？只有那些顯得特別的品牌才會引起我們的注意，在傳播泛濫的時代，注意巳經是個了不起的成功。因此，你必須與眾不同。

以文化的形式來傳播品牌，文化行為本身就必須與品牌定位要有著必然的關聯，否則對品牌傳播只能是有害無利，沒有關聯的行銷只能使消費者對品牌認知產生錯位視覺。

作為品牌的文化行銷，雖然不應是“潤物細無聲”的滲透法則，但也不應是全境式的廣告轟炸。從2000年開始轟炸全國電視媒體的“哈葯”，本應該是倡導一種以健康為主題的健康文化，但是由於“地毯式的轟炸”，使得好多人甚至得了“哈葯恐懼症”，只要一看到哈葯的廣告，就會“頭暈噁心”，必須立即更換頻道。這樣只能使消費者對企業有“王婆賣瓜”之嫌，冷漠甚至厭惡，直至弄砸了品牌。以創造廚房專家為己任的方太公司，在以文化行銷來傳播品牌時，總是柔韌有度，尺寸把捏的很好，《讓家的感覺更好》的歌曲傳播也帶給消費者不少的親切感。

厚德載物才是企業尋求品牌價值的道德標準，品牌的文化行銷概念不應出現嘩眾取寵或者矯柔做作的“媚態”，儘管“一脫到底”能賺的不少眼球，但那絕不是品牌長青的姿態。品牌在賦予文化行銷的過程時，應注意品牌價值和企業文化所訴求的藝術美感，硬要有陽剛之氣，柔要有陰糅之美。大紅鷹文化行銷的核心，就是追求有著非凡衝擊力的勝利姿態，而白沙文化行銷的核心，則主要應描繪祥和優雅的曲婉畫面。

談品牌文化的同時，必須正視和提煉品牌精神，品牌精神就好比是企業精神一般，是展示給消費者的一種風貌和姿態。作為彩電業的大亨，長虹集團一直把“產業報國，以民族昌盛為己任，以強烈的民族自尊心，自強不息辦企業，出一流人才，作一流貢獻”作為長虹的精神，並在此後多項的文化活動中都借鑒和挖掘包括以“產業報國”為中心的品牌精神。

一、通過品牌重塑來吸引消費者

企業品牌是否正在遭遇前所未有的壓力？通路效率低下、銷量下滑、市場佔有率下降？這一切意味著企業品牌可能正在老化甚至步向死亡！正御睿邦幫助您分析市場，給品牌重新打造價值差異化，讓品牌形象更鮮明、更有魅力，更迎合消費者。

二、創建突破市場格局的新品牌

期待在細分市場獲取商業機會？期待佔有更大的市場份額？想創建多個品牌來適應不同趨向的消費者？正御睿邦，通過獨有的科學的品牌模型，來幫助您系統化的創建全新品牌，讓企業品牌打破市場既定格局，贏在"起跑線"！

三、讓企業品牌以更好的形象進入全球市場

越來越多的中國企業正在計劃或已經進入全球市場，但對於中國企業來說，最困難的是，如何激發全球不同區域的消費者對您的品牌的理解和認同？正御睿邦擁有全球先進的品牌建設思維，已幫助諸多企業成功提升品牌形象，打入全球市場。

四、國際品牌如何贏得中國市場機會

對於國外企業而言，中國市場充滿機會，但激烈複雜的競爭環境同樣也充滿挑戰，非常多的跨國公司進入中國水土不服、發展緩慢。正御睿邦深刻理解中國市場，積累的大量調研信息與經驗，能夠幫助您開拓及贏得中國市場事半功倍！

五、讓企業品牌在終端上脫穎而出

終端的競爭已經越來越激烈，企業不僅會有跟隨者與模仿者，更有不斷湧現的創新者與顛覆者！企業必須明晰您的品牌定位，並付之於切實的戰略行動並時刻保持創新，才能確保品牌在不同渠道、不同受眾和不同產品類別方面的成功。

六、讓企業線上品牌更吸引消費者

天貓、京東、噹噹…如今的電商平台給消費者提供極大便利，並在改變人們的消費方式。正御睿邦與合作夥伴一起，運用豐富的線上品牌運作經驗，幫助企業品牌進入消費者的視野，贏得消費者的認同，獲取搶佔新市場的機會。

經常聽人說到品牌設計這個詞，但是很多人對這個品牌設計並沒有足夠正確的認識。事實上品牌形象設計是指基於正確品牌定義下的符號溝通，它包括品牌解讀及定義、品牌符號化、品牌符號的導入和品牌符號溝通系統的管理及適應調整四個過程，它的任務就是通過美善的符號溝通幫助受眾儲存和提取品牌印記。那麼品牌形象設計的發展趨勢在哪裡呢?

首先，從圖形美觀的形式主義階段走向體現品牌文化內涵的階段。從最初對品牌視覺形象圖形美觀的形式主義的絕對信奉，導致了品牌視覺形象圖形符號的泛濫，設計也嚴重脫離了品牌產品的本質，無數具有相似形態的圖形符號充斥著消費者的眼球，消費者看到的是無數相似形態的圖形符號，同時也導致了品牌視覺形象設計工藝應用越來越趨於複雜化、高價位化，使得品牌產品的價格嚴重上揚加大了企業的成本。

此現象的出現，也讓人們開始重新審視品牌視覺形象設計的內涵。國內諸如海爾品牌文化如同一股清泉流入品牌視覺形象市場，海爾品牌文化的成功，帶領著品牌視覺形象設計從單一的圖形美觀走向體現文化內涵的階段。

其次，從銷售品牌產品而強化形象的作用走向推銷品牌理念作用的階段。品牌標誌設計已經不再是原來單純區分品牌產品的作用，其被動的地位逐步上升位主動的地位，它向人們推銷著其所代表的品牌的理念與觀念，與消費者在情感上達成一種共鳴，讓消費者真切的感受到品牌的文化內涵。世紀的到來，作品的要求也越來越嚴格。以前那種老舊的模式已經不適應這種形式，所以一些創意設計公司必須改變這種現狀，但是前提是思維方式。只有思維方式改變了，才能更好的進行創意設計。人類的思維方式分兩種：一種是清晰、精確、邏輯性強的邏輯思維；另一種是模糊、豐富、藝術性強的藝術思維。它主要有想象、聯想、解構等思維方式。

想象，心理學上指在知覺材料的基礎上，經過新的配合而創造出新形象的心理過程。對於不在眼前的事物想出它的具體形象。想象是比聯想更為複雜的一種心理活動，這種心理活動能在原有感性的基礎上創造出新的形象，這些新形象是在已積累的知覺材料上經加工改造形成的，人們雖然能想象從未感知過的實際上並不存在的事物形象，但想象歸根到底還是源於客觀現實。它能有力地推動我們的創造性思維。

聯想，是創意的關鍵，是形成設計思維的基礎，指由某事某物而想起其他相關的事物，客觀事物之間是通過各種方式相互聯繫的，這種聯繫正是聯想的橋樑，通過這座橋樑，可以找出表面上毫無關係，甚至相隔甚遠的事物之間的內在關聯性。聯想有接近聯想、類似聯想、對比聯想、因果聯想等等。通過聯想，可以開拓創意思維的天地、打開創意思維的通道，使無形的思想朝有形的圖像轉化，開創出新的形象。

解構，由聯想與想象得到的意念，最終以視覺形象傳遞一種完整的概念，這種意形的轉化是形象素材的尋找、收集、整理，也是尋找創意的表現。方法是先將與主題相關的素材進行分解，然後選擇其中最具代表性的元素以及最生動的造型進行整合。

未來屬於品牌，尤其是屬於全球性的品牌。世界上最富有的國家的經濟是建立在品牌之上的，而非建立在商品之上，我們知道消費者的內心談到品牌有三個層次：

第一個層次，想到一個籠統，比如說麥當勞，看到它一個M，開始想到一個品牌的籠統。

第二個想到什麼樣的性能;

第三個層次才是它的潛意識，這個潛意識並不是所有人都能夠告訴你；

而從專業的術語來說塑立品牌的過程就是：

1.如何理解品牌的價值？

2.你的品牌在消費者心目當中定位究竟如何？

3.與消費者溝通最好的辦法是什麼？

4.怎樣打動消費者？