泛泛而論

本書為作者近年來的演講手稿集。經濟學領域的話題涉及宏觀經濟、微觀經濟，還有對城市經濟建設方面的探討；在企業經營方面，從管理者到企業經營風險，從企業競爭力到企業形象，從人力資本到知識創新等各個角度對企業運營的關鍵要素做了探討；在品牌認識和建設方面，作者將自己多年來的體驗和認識結合中國企業現狀，給出了針對性很強的意見；此外還有幾篇有關個人素養方面的文章，作者自上世紀80年代一直以新聞工作者的身價經歷中國經濟改革，尤其是企業改革的歷程，與企業家群體保持著長期穩定的聯繫，從一個獨特的角度記錄了中國經濟改革與發展的歷程及其中的經驗教訓。

艾豐，新聞記者、經濟學家、品牌和策劃專家。1961年畢業於中國人民大學新聞系，1981年畢業於中國社會科學院研究生院。曾任《人民日報》經濟部主任、《經濟日報》總編輯。現任中國名牌戰略推進委員會副主任、中國發展研究院院長，兼任中國社會科學院研究生院、中國人民大學教授。對中國若干重大經濟問題提出過自己的見解和建議，其中多項引起重視或被採納。曾發起和組織“中國質量萬里行”、“品牌中國產業聯盟”等有重大影響的社會活動，並為許多品牌企業做過策劃。獲首屆“范長江新聞獎”、首屆“吳玉章獎”，還被評為“全國質量工作卓越領導者”。著述涉及新聞、經濟、社會、哲學和文學等類別，代表作有《新聞採訪方法論》、《新聞寫作方法論》、《滄海·桑田·樂園》、《名牌論》和《中介論》等。

前言

經濟思維

商場不等於戰場一你對市場的認識全面嗎？

資本說了算——你對資本的認識全面嗎？

錢到地頭活——搞好資本運營

“兩限”文化——中國企業家的歷史使命

不止是狼來了——人世對策15條

一家之言與大家公認——留意沛場文化”

城鄉結合音卜縣域經濟跨越式發展

二三十年決定二三百年一城市建設的特點

經營思維

他不是“普通勞動者”——話說經營者

舞台、演員、劇本—個不能差——從“中集”看企業成功的三要素

條件+能力+經營=競爭力——解析企業核心競爭力

決定企業成敗之關鍵一談談企業戰略管理

靠軟資源發財——知識經濟和管理創新

理念共同體——概論企業文化

成也蕭何，敗也蕭何一學會企業新聞策劃

基於內而見於外——重視企業形象問題

是資源又是資本——人才戰略和人力資本

讓合適的人做合適的事——人力資源管理觀念15條

轉折是最危險的事情——風險經營斷想

理想作動力，務實作車輪一解析海爾企業文化

品牌思維

不能老當秘書一為什麼要重視名牌戰略？

名牌要有三個度——正確認識品牌和名牌

冰箱砸了，牌子響了——企業實施名牌戰略要點

魚進大海一向世界名牌進軍

時尚是風，品牌是帆——漫談服裝和品牌

冬棗為啥不甜了——農業品牌和區域經濟

悟道海爾——借鑒一個企業實施名牌戰略的經驗

素養思維

萬軍之中取上將首級——你會學習嗎？

從星期日工程師說起——學會利用外腦

似是而非最可怕——為什麼要重視觀念更新？

以道御術——如何成為卓越領導者

休閑悟道——旅遊中提高修養