眼球效應

NBA球賽可以說是體育與電視轉播最完美的結合體。

電視所能做到的是每場NBA球賽的轉播拍攝機位不會在30個以下；體育評論員會在球賽進行的同時對比賽進行全程的解說與點評；導演會把球迷最感興趣的鏡頭及時地傳遞給觀眾，比如某位明星到場觀賽鏡頭就會對其進行特寫，某位球迷的即興即興也會被鏡頭收錄其中，而且不光是電視機前的觀眾看得見，現場的大屏幕電視也會如實的實地拍攝到的畫面，給觀眾以似遠實近的真實感受。 1997年公牛與超音速在芝加哥進行總決賽的時候，電視轉播進行了大膽的嘗試。在平行於球場的位置上放置一條鋼絲，上面架一台可以移動的攝像機，隨著球隊的進攻或防守進行跟蹤拍攝，把傳統的45度角的拍攝變為30度角，使電視機前的觀眾現場感更強。雖然由於影響現場觀眾的觀賞效果等原因沒能推廣開來，但不能不說電視在球賽轉播上花的心思是非常多的。

NBA提供給電視轉播的便利表現在透明的籃板，以便架設多達2位數的攝像頭；強迫暫停的規則，以便電視上可上插播廣告；對球員的規定，NBA對其隊員最重要的一條規定就是儘可能地取締觀眾，不光是現場觀眾，也包括電視機前的觀眾，把他們吸引到現場來，吸引到電視機前，因為關注總會有收益。

舉個例子，九十年代中期，在奧蘭多魔術隊大行其道的時候，他們的隊服也賣得出奇的好，除了球隊本身的原因外，隊服設計也是順應了當時最為流行的條狀設計。主場隊服白底配藍條，客場隊服藍底配白條的設計簡潔、明快。反觀當年總冠軍火箭隊隊服，設計陳舊、呆板，所以銷量極低，第二年他們在保留了隊服原有風格的基礎上加入了條狀圖案，結果銷量大幅上升，這從側面說明了NBA非常重視人們的視覺品味。而看似小東西的隊徽卻蘊含著極大的內容。舉個例子，新組隊不久的溫哥華灰熊隊的隊徽，從設計思想被敲定經過初稿，再稿，著色，試推廣，信息反饋到最終的隊徽推出整整經過了19個月，他們所要做到就是凡是推出的就一定是經得住考驗的成熟的作品，事實證明也確實如此。

當今最為推崇“眼球效應”的非IT（InformationTechnology，即信息技術）行業莫屬。進入NBA的官方主頁，你一定會對它和諧的色彩搭配，細緻的分類索引，詳盡的數據資料所吸引。

一個網站成功與否很大程度上取決於色彩與色調的選用，NBA的主頁在以整體深邃的藍色為基調再配以不停旋轉的籃球，給人以靜中有動，動靜結合的美感。而它細緻的分類又讓人查找資料變得更為方便。不過最引人注意的是它收集的球賽的精彩片段，因為有些片段是電視所無法表現的，是需要電腦特技來輔助完全的。

作為一種歷史最悠久，也最具魅力的形式一直延續到今天。

不可否認，一項體育運動是需要球星的，而球星的形像只保留在印像里是不能滿足人們的需要的，球迷們想要把球星的身影拿在手裡，帶在身邊，可以隨時與人交流，與人互談感受，球星卡也就應運而生。球星卡也從最初的普通卡片發展到今天印製精美、品種豐富的球星卡體系了。而且套卡中或帶“金卡”，或帶“銀卡”，增加了收藏價值，極大地推動了籃球運動早期的開展。

NBA已經從最初的一項運動發展成為集運動、娛樂、經營、推廣於一身，觸角伸向全球的大規模的體系，其中的經營理念，推廣經驗有很多值得我們借鋻的地方。