媒介組合策略

媒介組合是一種綜合性的媒介現象，是未來媒介產業發展的一種趨勢，特別是多媒體和網際網路路的出現，加快了媒介組合化的步伐。由於媒介的組合 運作，深刻地影響著人們接觸媒介和運用媒介的基本方式。

媒體組合（Media Mix）有任何一種媒體都不可能覆蓋廣告的全部目標市場，因此廣告主在策劃一個廣告活動時，常常不只使用單一的廣告媒體，而是有目的、有計劃地利用多種媒體來開展廣告活動。媒體組合不僅使廣告對象接觸廣告的機會增多，還能造成一種大的聲勢，因而容易引人關注。

媒體組合策略可以分為兩種形式：即集中的媒體組合策略（Concentrated Media Mix）和多樣的媒體組合策略（Assorted Media Mix）。

1、集中的媒體組合策略：

集中的媒體組合策略是指廣告主集中在一種媒體上發布廣告。它主要集中影響被進行特別細分的受眾，集中的媒體組合策略能創造出品牌易於被大眾接受的氛圍，尤其對於那些接觸媒體有限的受眾。

其優點在於：使廣告主在一種媒體中相對於競爭對手佔主要地位 使消費者尤其是接觸媒體範圍狹窄的受眾更加熟悉品牌 激發消費者對產品或品牌的忠誠度 在高視覺性媒體上採用集中性策略，比如在電視的黃金時間或者在高檔雜誌中購買大的廣告時段或版面，能激發消費者對產品或品牌的忠誠度。集中購買媒體可以獲得大的折扣

2、多樣的媒體組合策略：

多樣的媒體組合策略是指選擇多種媒體到達目標受眾。這種策略對那些有著多樣市場細分的商品或服務更加有效，可以通過不同的媒體對不同的目標受眾傳達不同的信息。

其優點在於：能向不同的目標受眾傳達關於品類或品牌的各種獨特利益 不同媒體的不同信息到達同一目標受眾可以加強其對信息理解的效果 運用多樣的媒體策略，可以增加廣告信息的到達率。受眾可以暴露於多種媒體，因而信息到達受眾的可能性較大。但是，多樣的媒體組合策略也有自己的缺點：不同的媒體需要不同的創意和製作效果，可能導致成本增加，增大製作費用比例，有可能影響其它重要目標的實現，比如毛評點（GRP）和總利用人數（即Gross Impressions, GI=GRP×媒體可利用者總數/100）。

（1）僅僅通過一種媒體不可能到達所有的目標受眾

（2）通過主要媒體獲得最佳到達率后，再用較便宜的次要媒體得到重複暴露。

（3）運用附加媒體固有的某些價值延伸廣告的創作效果。比如在廣播上運用音樂，在印刷媒體上運用長文案。

（4）當主要媒體是廣播電視時，可以通過印刷媒體向受眾提供優惠券等。

（5）可以創造協同效應，即媒體組合的效果遠遠大於各單個媒體效果相加之和。