共找到3條詞條名為絞肉機的結果 展開

絞肉機

營銷思維工具

絞肉機是因為策略(一家新型的綜合性策略諮詢服務機構)對市場生態思維在市場營銷、企業管理和商業模式設計等領域內的一系列應用工具的總稱。絞肉機包含了對有機營銷理論、生態管理理論和循環模式理論的應用方法與步驟。

基本理念


解構與先後。
將事務按其本質特徵與運行原理加以解構,再將各要素從實操的角度加以重組,然後按照先行後續的順序加以分步驟的研究並進行相關信息的填充。這些原理、信息在不同的時間段內進入人腦,最後通過人腦的加工與升華自然而然的導出解決問題的方法。
關於解構
比如:將企業管理分為企業與管理兩個要素加以研究,並將企業解構為研發系統、生產系統、營銷系統、文化系統和管理系統,其中管理系統又包含了行政體系、人力體系、財務體系、信息流動體系和風險預防體系等。將管理繼續劃分為兩個方面,一方面是使企業成為企業,即組建構成企業的各大系統並使各個系統可以有效運行,另一方面是通過各個系統的有效運行來實現企業的既定目標。
再比如,將市場營銷分為市場和營銷兩個方面加以研究,然後再進行重新的組合,提煉出構成營銷系統的四個主體要素和四十四個字要素,以及系統內所包含的四級關係。
關於先後
遵循人腦對於事物認知的順序進行步驟的設計,就像春耕、夏耘、秋收、冬養一樣的自然而然的導出我們所面對問題的答案,實際上是在尊重事實的基礎上對所得答案的有效性的保障。比如,當人們面對一個問題時總是逃不開分析問題、解決問題和落實問題這三個大的關鍵步驟的。

營銷模型


一、基本要素
1、環境因素:包含宏觀環境、中觀環境和微觀環境。
2、自我因素:主要指企業狀態、產品特徵、銷售構成、銷售方式、客戶構成、客戶評價和營銷管理這七個主要的方面。但是這七個方面卻包含了營銷系統內“企業和產品”、“價值傳遞方式”和“消費者”這三個主體要素和他們背後所包含的34個子要素。這34個子要素分別是企業的“形象”和“供應鏈”2個要素,產品的“功能”、“材質”、“質量”、“價格”、“形象”、“設計”、“原料”、“工藝”和“服務”9個要素。還有消費者的“群體屬性”、“分佈狀態”、“購買能力”、“消費比重”、“消費心理”、“消費行為”和“信息接收方式”7個要素。再加上意識傳遞層面的“信息源”、“信息載體”、“傳播渠道”、“傳播節奏”、“預算控制”5個要素和產品傳遞層面的“經銷商”、“分銷商”、“零售商”、“倉儲”、“物流”、“渠道體系規劃”、“經銷商選擇策略”、“終端陳列策略”、“渠道管理”、“物流管理”、“資金流管理”11個要素。
3、競爭因素:競爭因素主要指企業的競爭者,對於競爭者的研究也是上述的七個方面。
4、消費者因素:主要包含三個方面,即“是誰”、“在哪”、“怎樣”,在這三個方面的背後其實是“群體屬性”、“分佈狀態”、“購買能力”、“消費比重”、“消費心理”、“消費行為”和“信息接收方式”這7個營銷要素。
5、以上各要素的發展趨勢
二、基本步驟
1、整體分析:針對各營銷要素的整體分析以檢驗企業營銷系統的健康程度。
2、信息填充:通過信息檢索和市場調查,以確定和獲取各個要素中需要填充的各種信息。
3、關係梳理:通過綜合分析以釐清各個要素之間的相互作用,從而抓住主要矛盾並建立其和要實現的目標之間的關聯。
4、頭腦風暴:綜合現實條件、營銷目標和要素關係在頭腦中構建解決問題的關鍵點。
5、核心策略:提出解決問題的基本概念。
6、落實方案:將解決問題的概念落實到可以直接落實的各個營銷要素中。