先有傾向

先有傾向

先有傾向,指人們在接觸媒介信息或宣傳之前已有的立場和態度傾向。

基本介紹


先有傾向指人們在接觸媒介信息或宣傳之前已有的立場和態度傾向,這個概念是拉扎斯菲爾德等人在"人民的選擇"(1948)中提出的,他們在對1940年美國總統大選的研究中發現,在人們就選舉或其他政治問題作出決定之際,這種決定並不取決於一時的政治宣傳和大眾傳播,而是基本上取決於他們迄今為止所持的政治態度.後來的研究進一步證明,先有傾向的作用不僅僅止於政治問題領域,在時尚,生活方式以及娛樂等領域,人們對大眾傳播信息的態度都受到既有的關心,興趣,信念,價值等先有傾向的制約.先有傾向作用的發現,對大眾傳播萬能論是一種否定.