彼岸

殯葬行業，殯葬電商。

徐毅放棄了德生堂醫藥電商CEO的工作，毅然決然跟朋友做殯葬電商，只因看到了殯葬業價格不透明的現狀，希望能做一些事打破業內現有的“潛規則”。

2013年3月10號，彼岸第一家店開業，在北京東高地，4月10號網站上線。

本來徐毅只想做一個網站，但深入行業調查之後發現必須開實體店，才能真正打通這個特殊的行業。徐毅的設想是，將殯葬業傳統的消費陷阱透明化，打破原有的灰色渠道，剝離護工、醫生、急救車、太平間等灰色利益輸送鏈條，讓殯葬業的價格水平回歸到應有的層面上。

彼岸公開透明的價格攪動了整個殯葬業，但徐毅說，“我們其實沒想過革誰的命，就是想砍掉灰色收入，讓大家都死得起。”另外，網際網路出身的徐毅還想給彼岸加入更多的服務內容，把跟死亡相關的產業串成一條線。“其實死亡並不可怕，很多東西都屬於文化傳承的一部分，我們希望通過個性化服務顛覆社會對死亡的認知並提升家屬料理後事的情感體驗。”

目前，彼岸已經獲得了著名天使投資人徐小平的天使投資，三家實體店已經建成，網站經過幾次改版也越來越能實現O2O的功能。那麼，殯葬電商到底好不好做？市場前景幾何？徐小平看中了彼岸的什麼？i黑馬近日採訪了徐毅。