李浩

傳媒內參專訪湖南衛視常務副總監 李浩

傳媒內參：此前金鷹節辦了九屆，都是在做電視，為什麼今年第十屆玩起了移動網際網路？

李浩：互聯盛典是一個電視搭台、新媒體唱戲的晚會和慶典，今年的主題是移動網際網路，在揭曉並頒發出年度十大應用、年度公司、年度新銳、以及跨界融合創新獎等獎項同時，將創新的移動網際網路技術與華麗的電視呈現方式打通。

比如晚會最後朴樹演繹《平凡之路》時全國萬人大合唱的場景，如果沒有移動網際網路、智能手機和APP支撐，不可能讓那麼多跨越地域的用戶實時參與；

如果沒有現代電視技術支撐，不可能在主舞台有那麼華麗和集中展現；

再如，十大應用聯動“呼啦APP”掃碼大放送，包括VIP會員資格、現金紅包、虛擬貨幣、豪華雙人游、玩偶公仔等，在晚會播出當場就有超過兩千萬人參與刷屏、評論、下載、分享等互動。

傳媒內參：這次互聯盛典，湖南衛視又成了“電視彈幕”第一家，你們不怕太激進了 么？

李浩：說實話，做得還很不夠。彈幕是什麼？實質就是“多屏實時互動”，就是“三屏合一”的具體實例。本次互聯盛典的彈幕應用，是通過芒果TV網路平台，使電視端、手機端、PC端可以打通，用戶邊看邊吐槽。儘管沒有全程使用，但許多觀眾和網際網路從業者都在朋友圈、微博上點贊，許多科技媒體也稱這是“三屏合一”真正到來的標誌性事件。

湖南衛視從來不保守，現在也是電視業最積極進軍網際網路的代表。可以預見，接下來會有更多電視台在綜藝節目中嘗試彈幕互動模式，讓年輕的觀眾變成用戶，讓用戶黏住新的平台。

至於互聯盛典，僅僅是一個開始。

傳媒內參：互聯盛典晚會，處處展現電視人主動面向網際網路擁抱融合，也是呂煥斌台長新媒體融合戰略思路的具體體現。傳統媒體給新媒體頒獎，有意味、有勇氣、有高度，有哪些思考？

李浩：傳統媒體與新媒體的融合，其實不是一台晚會或頒獎能承載的，這只是一個契機與開始。

首先是一個學習的契機。說實話，看到台上那些獲獎應用的產品經理是那麼年輕，我更加感慨網際網路與新媒體的快速發展。作為電視人和電視機構，如果不能快速融合進這個大趨勢和環境中，就會失去你的用戶，失去你的價值，失去你的平台！

其次是一個融合嘗試的開始。作為一台融合型節目，互聯盛典是一次大膽的嘗試，但受到節目時長等客觀因素的限制，無法展示更多的技術和應用。實際上，單純依靠傳統電視呈現，在線性播出的時間流上，永遠無法進行窮盡展示。怎麼辦？只有從節目到技術、平台，從思維、思路到模式，全方位的融合。正向習主席講的一樣，要推動傳統媒體與新興媒體融合發展，才能建立新型媒體集團。

傳媒內參：獲獎者有許多的80、90后CEO等網際網路精英，而湖南衛視一直引領青年觀眾的娛樂生活，湖南衛視將如何創新採用網際網路思維，與年輕觀眾更加愉快的玩耍，並傳導進取向上的價值觀？

李浩：學習！向新媒體學習，學習新的態度、技術，緊貼年輕人的需求和互動，並同時以積極心態，電視人有非常敏銳的嗅覺，以開放的姿態迎接一切挑戰。湖南衛視在弘揚社會主義核心價值觀、傳遞快樂正能量方面一直不遺餘力，未來也會在更加豐富和立體的融合傳播平台上，做出更多更創新的更有活力的節目、活動、劇集。