打造網路品牌的11條法則

作者：阿爾·里斯 勞拉·里斯

1985年 <市場營銷的戰爭> 運用軍事戰略家克勞塞維茨的某些觀點和原則來解釋市場營銷中的問題。此書問世后大受好評，與前書一起被譯成17中語言發行。

1988年 <自下而上的市場營銷> 該書抨擊了某些在市場營銷學界引以為經典的概念，如目標、任務陳述、戰略計劃等。里斯提出了他革命性的概念：“戰略應是自下而上的制定，而不是由上而下的灌輸。”

1990年 <馬的競爭> 該書抨擊了市場營銷中關於成功的傳統的觀念。里斯向各位市場營銷人員提出了自己的建議：“尋找一匹適合自己的馬。”在這裡，“馬”可以指一個產品、一個想法、一個公司甚至是另一個人。

1996年 <聚焦> 闡述了這樣一個道理，即為什麼公司需要一個較窄的定位以使自己能夠在消費者心目中搶佔一定的市場。該書被Red Herring雜誌稱為“管理大炮”（management canon）

1998年 <打造品牌的22條法則> 向讀者之處了將產品或服務打造成世界品牌的法則。該書成為1999年<商業周刊>暢銷書排行榜的第九名。

2000年 <打造網路品牌的11條法則>指出了新千年面臨的最大的挑戰，對於網路我們該做些什麼，如何打造一個網路品牌。

2002年 <廣告的衰落與公共關係的興起>成功的品牌是由公共關係而不是廣告打造的，品牌首先是通過公共關係深入人心的，然後才由廣告來捍衛品牌。

阿爾·里斯

勞拉·里斯

<市場營銷的22條法則>

<打造品牌的22條法則>

<品牌的起源>

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《打造網路品牌的11條法則》是阿爾·里斯和女兒勞拉·里斯再度聯袂的佳作。網際網路是十年難得一遇的將會改變日常生活許多方面革命性奇迹，較之50年來個人電腦、電子晶元、大型計算機和電視四大變革，網際網路正在更多方面改變人們生活。在網際網路時代，最成功的品牌將是一種“交互性”的全新品牌、“獨特”的品牌、“單一”的品牌和抓住時機的品牌。該書正是基於這一楔機，用11條簡練的法則指導每一個公司在網路時代應如何利用網路來完成建立他們的品牌。“集中”經營的思想同樣穿插於該書的字裡行間，充分反映了阿爾·里斯和女兒勞拉·里斯適應環境變化的敏捷性，而且更加映證理論是隨著時間和環境變化不斷發展變化的。因此，當你的公司面臨這樣的變化時，如何在網路上打造品牌？這是一本不可不看的新網路時代品牌權威書籍。

導讀

前言

1． 任一/或一法則

網際網路可以是一項業務或是一個載體，但不完全是。

2． 交互法則

沒有了它，你的網站和你的品牌將無處可去。

3． 通用名稱法則

對網際網路品牌的死亡之吻是一個通用名稱。

4． 獨特名稱法則

你的名稱在網際網路上獨立存在，因此，它最好是個好名稱。

5． 單一法則

無論花費怎樣的代價，你都應設法不要讓你的名稱是同類中的第二個。

6． 廣告法則

網下的廣告比網上的廣告將多出許多許多。

7． 全球觀念法則

網際網路將打破所有的障礙、所得的界線和所有的國界。

8． 時間法則

立即行動。你必須是快的。你必須是第一的。你必須是集中化的。

9． 延伸法則

在所有的錯誤中，最大的錯誤就是相信你能做任何事情。

10． 趨異法則

每個人都在談論集中，但相反的一面卻在發生。

11． 變化法則

網際網路革命將會改變我們生活的各個方面。