如何成為傑出的廣告文案撰稿人

本書運用傳播學的理論，結合大量的實例，系統闡述了廣告文案創作的基本理論與基本知識，著重闡述了廣告文案的創作過程與原則。第一部分以六章篇幅概述了廣告文案的基本要素，如廣告文案的主題、創意、語言、標題、正文與口號等。第二部分以四章篇幅分別闡述了廣播、電視、詩歌體、對聯體廣告文案的要素、表現形式與創意原則。最後以兩章篇幅介紹了品牌命名藝術與廣告文案撰稿人的素養。

本書實用性和可操作性強，不僅是廣告學專業的主幹課教材，對廣告從業人員也有實用價值。

第一章 廣告文案創作導論 第二章 廣告文案主題 第三章 廣告文案創意 第四章 廣告文案語言 第五章 廣告標題 第六章 廣告正文與口號 第七章 廣播廣告文案 第八章 電視廣告文案 第九章 詩歌體廣告文案 第十章 對聯體廣告文案 第十一章 品牌命名藝術 第十二章 廣告文案撰稿人的素養