中國廣告學研究30年文選

《中國廣告學研究30年文選》通過檢索1979至2008年間2000餘篇廣告專業論文和近40位廣告研究的學者與業者自薦兩種方式選編出59篇論文結集成冊，分為商業廣告觀念建立、系統廣告理論建構、新時期廣告內核闡釋和廣告學研究的冰火期共四編。

書中論文反映了中國廣告業發展30年以來的新理念、新問題，人選論文作者具有代表性、權威性，代表了我國當代廣告學研究的高水平和高學術規範。《中國廣告學研究30年文選》可以作為廣告學界與業界人士的重要文獻參考，也可以作為廣告專業高年級學生和研究生文獻閱讀相關課程的用書。

第一編（1978～1987）商業廣告觀念建立

為廣告正名

廣告的生命在於真實

現代廣告中心理學的運用

廣告與道德

廣告藝術特性辨析

試論報紙廣告的特點及構成要素

第二編（1988～1992）系統廣告理論建構

廣告文化與廣告藝術

淺談我國商業廣告應注意的幾個問題

淺談廣告語言

社會主義商業廣告的道德準則

廣告業的職業道德

第三編（1993～2004）新時期廣告內核闡釋

中國廣告業，你的一九九四

符號學與廣告分析的若干問題

論中國廣告市場

論廣告的文化特質——兼論廣告業應建立的文化原則

廣告傳播中的人際傳播

廣告真實性的界定與廣告的困境

現代廣告的實踐策略和文化分析

略論大眾媒介對廣告影響的引導

廣告意識對傳統文化的揚棄

試論商品廣告的價值功用與倫理制約

20世紀中國廣告學理論的發展

公益廣告及其傳播

廣告發展兩面觀：國際化與本土化——兼論中國廣告在全球經濟時代的發展癥結

廣告對新聞媒體的負面影響及對策

廣告傳播的消極功能

三談我國廣告教育存在的問題

廣告理論百年回眸

全球化的幻象與廣告創意的民族化

全球經濟一體化下的廣告文化批評標準

廣告生態：困境時代的隱喻

第四編（2005～今）廣告學研究的冰火期

廣告的文化屬性與文化傳播意義

論品牌作為消費交流的符號

隱性廣告現象解析

廣告敘事圖像化與廣告消費審美化

體驗營銷理論與廣告創新

國際化背景下的中國廣告業發展對策分析

從產品推銷到營銷與傳播整合——20世紀廣告傳播理論發展的歷史回顧

對傳播類廣告學專業設計教育的思考

社會意識的表皮與深層——中國受眾廣告態度意識考察

中國廣告，走向西方的自信

互文性：一個無限廣闊的廣告創意空間

4A傳統廣告模式的衰落與中國廣告的出路

分時傳媒，為廣告產業探索創新之路

廣告倫理與廣告文明締構

危機與機遇：互動時代的中國廣告業

媒介融合中廣告形態的變化

新媒體時代營銷傳播的有關問題探析

美國高校廣告教育狀況概述

廣告話語分析：一種廣告本體研究理論

廣告創意中的中國程序

傳播習俗研究視野下網路廣告的變與不變

西方廣告理論發展與“佔位”思想的演變

廣告人必須重視數據的運用

中國廣告業的“情結”和未來成長

混媒傳播，傳統廣告新起點

中國廣告產業的殖民化與廣告公司的自主發展

論全球性消費時代的跨文化廣告與消費文化

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