張金海

1993年晉陞為副教授。

1997年晉陞為教授。

曾參與《中國文學大辭典》(上海辭書出版社，1997 年)“魏晉南北朝文學卷”的編撰，出版《黃鶴樓集校注》(湖北人民出版社，1992年)、《唐代藝術詩選注》(中州出版社，1991年)、《中國古典四大名粹·詩粹》(湖北人民出版社，1994年)、《古文觀止譯註》(湖北人民出版社，1983年)等多部著述，此後仍有《全唐詩校編》(副主編，湖北人民出版社，2001年)、《杜牧研究資料彙編》(中華書局，2003年)等著述出版，成果累積達200萬字。

主編《珞珈廣告學從書》系列教材(兩輯共10種，武漢大學出版社，1996年一2002年)、廣告經緯》(論文集，武漢大學出版社，1997年)、《世界經典廣告案例評析》(武漢大學出版社，2000年)、 《廣告學》(全國高等教育自學考試指定教材，武漢大學出版社，2001年)、《廣告學概論》(中央電大指定教材，中央廣播電視大學出版社，2001年)、《廣告學教程》(全國10所高校組編教材，上海人民出版社，2003年)，出版個人專著《廣告經營學》(武漢大學出版社，1996年)、《20世紀廣告傳播理論研究》(武漢大學出版社，2002年)。

在廣告傳播領域，張金海教授主要從事廣告傳播理論、廣告傳播的運作與管理以及廣告文化的研究。他出版的《20世紀廣告傳播理論研究》，是國內第一部系統研究廣告理論的專著，是國內廣告學研究從經驗走向學理的標誌性著述，也是珞珈廣告學派的奠基之作，代表了國內廣告理論研究的一流水平。

他出版有《廣告經營學》，承擔有國家“九五”社科基金項目《廣·告規範化研究》、國家教育部“九五”規劃項目《廣告傳播的運作與管理研究》，經多年潛心探求，撰成《廣告傳播的運作與管理規範研究》一書，則為張金海教授廣告傳播的運作與管理研究方面的代表性著述。

張金海教授治學嚴謹，在學術領域不斷開拓創新。他所創立的武漢大學廣告學專業，國內同類專業中，已處於領先地位，並形成自身鮮明的特色。張金海教授則是這—專業的學術帶頭人，珞珈廣告學派的開創者，並已成為全國廣告學界、廣告教育界頗具影響的著名學者。

研究方向

廣告傳播、傳媒經營管理。

張金海教授早年致力於中國古代文學的教學與研究。

20世紀90年代初，張金海教授致力於廣告學專業和傳播學學科的建設。

研究成果：

代表性成果：學術著作：廣告經營與管理

代表性成果：學術著作：世界十大傳媒集團產業發展報告

代表性成果：學術著作：整合：集團化背景下的報業廣告經營

代表性成果：“廣告學研究”系列論文（2005-2008，26篇）

代表性成果：“傳媒經濟與傳媒產業研究”系列論文（2005－2008，21篇）

標誌性成果：“中國廣告產業發展研究系列論文”（2005－2008，29篇）

論廣告傳播理論體系的建構

廣告負面影響新視角——淺析廣告對社會誠信的傷害

品牌延伸戰略再透析

網路與數字傳播時代廣告告知功能的回歸

網路對市場信息不對稱的消解及其利用

廣告社會價值的爭議及其重新解讀

不對稱信息與廣告傳播——兼論網路與數字傳播時代廣告告知功能的回歸

消費信息與廣告傳播——網路與數字傳播時代廣告告知功能的回歸

誰來保護廣告創意人

廣告素養的概念框架與影響因素

整合品牌傳播的理論與實務探析

我國傳媒新一輪擴張態勢

全球化背景下中國傳媒的產業化發展

傳媒廣告：2003年中國傳媒產業發展述評

2003年《楚天都市報》讀者意見調查結果摘登

2003年《楚天都市報》讀者意見調查的相關情況

“全球化背景下我國傳媒集團經營管理與發展戰略研究”項目進展情況

集團化背景下的報業廣告經營（目錄）

全球化背景下中國傳媒的產業化發展

《現代廣告·品牌與中國企業發展》專欄：欄首語

《現代廣告·品牌與中國企業發展》專欄：品牌與區域經濟：互動發展

2002年武漢市民媒體接觸狀況調查（三）：接觸廣播電視行為

2002年武漢市民媒體接觸狀況調查（二）：讀報行為及讀報意願

2002年武漢市民媒體接觸狀況調查（一）：武漢市受眾調查實施方案

2001年《楚天都市報》讀者意見調查報告

20世紀廣告傳播理論研究·緒論(續3)

20世紀廣告傳播理論研究·緒論(續2)

20世紀廣告傳播理論研究·緒論

20世紀廣告傳播理論研究·緒論(續1)

廣告與文化三題

武漢傳媒業發展的幾點構想（綱要）

試論商業廣告的文化傳播性質與功能

媒介的產業化與廣告經營