知識付費

本書從產業經濟的角度出發，由一般到特殊，再從特殊到一般，探索知識付費運營和發展的基本規律，為知識付費的創業者、從業人員及研究人員提供參考和指導。

本書共由三部分組成：

第一部分旨在讓讀者理解和認識知識付費。首先，在充分研究知識付費定義的基礎上，從特徵、分類、表現形式、影響因素及與內容付費的區別和聯繫等多方面分析，明確其內涵和外延；其次，以市場為中心，分析了知識付費的運行原理，為知識付費行業畫像。

第二部分選擇知識付費行業代表性案例進行深入分析，總結規律，為創業者提供實現途徑和方法。從實務出發，本書將知識付費行業劃分為經營平台的企業、運營內容的企業和內容提供商三類。通過知乎、喜馬拉雅、得到、吳曉波頻道等案例，歸納總結知識付費的商業模式與盈利模式，為知識付費行業創業者發現並把握創業機會、打造市場主體、做好產品價值及資本經營等提供實操指南。

第三部分對知識付費的未來進行了展望。對行業發展階段、行業監管、行業融合、知識產品發展、知識付費平台發展和運營機制等方面進行了預判。

袁榮儉

男，四川師範大學學士、電子科技大學碩士、比利時聯合商學院博士，現任新華文軒（SH601811.H00811）出版傳媒股份有限公司資本經營總監、安徽皖新傳媒股份公司(SH601801)董事，長期從事資本市場研究和投資業務。

第一篇 認識知識付費

01 什麼是知識付費

基於網際網路的知識交易

知識付費的八個特徵

知識付費的四種類型

知識付費的四種主要表現形式

影響知識付費的四個因素

知識付費不等於內容付費

02 經濟學怎麼說知識付費

知識付費是資源優化配置方式

消費者需要什麼

供應者提供什麼

知識產品如何定價

03 知識付費產業畫像

第二篇 知識付費實操指南

04 經營平台的企業案例

案例一 知乎——綜合性知識分享社群

案例二 喜馬拉雅——國內最大的音頻分享平台

案例三 小鵝通——技術服務提供商

05 運營內容的企業案例

案例四 吳曉波頻道——財經資訊自媒體

案例五 凱叔講故事——最大的童年故事品牌

案例六 米果文化——“奇葩天團”教你好好說話

案例七 十點讀書——讀書分享自媒體

案例八 梧桐樹下——分享投行法律知識

案例九 簡七理財——專註理財分享

案例十 芝士派——專註英語聽力培訓

06 內容提供商案例

案例十一 唐涯——香帥的北大金融學課

案例十二 田吉順——婦產科醫生

案例十三 徐潔——如何練就好聲音

07 平台經營與內容運營的融合型企業案例

案例十四 得到——精品知識提供者

08 知識付費的商業模式與盈利模式

經營平台的企業：為知識付費提供平台

運營內容的企業：內容生產+運營

內容提供商：專註於內容生產

09 知識付費創業指南

為什麼要創業？

做好知識付費創業的準備

如何發現知識付費創業機會

如何把握知識付費創業機會

如何打造市場主體

如何做好產品價值

如何做好知識付費的資本運營

第三篇 知識付費往哪裡去

10 知識付費產業發展趨勢

知識付費處於成長期初期階段，發展前景良好，將在調整中陣痛

政策監管趨嚴、行業逐步規範

知識付費與媒體、出版和教育等行業融合發展

知識產品更加深度化和垂直化

知識付費平台逐步完善，巨頭逐步出現

知識付費平台運營機制不斷優化

參考文獻