媒介品牌傳播學

《新聞與傳播學科系列教材：媒介品牌傳播學》側重對媒介品牌基本理論和實戰經驗的介紹，內容涵蓋了媒介品牌的基本特性、媒介品牌戰略、媒介品牌定位、媒介品牌命名與識別、媒介品牌延伸、媒介品牌營銷等，並結合大量案例，對報紙品牌、期刊品牌、出版品牌、電視品牌、網路媒體品牌等進行了深入分析。

趙泓，湖南嶽陽人。1966年生。華南理工大學新聞與傳播學院副教授、副院長，華南理工大學出版社大學城工作室主任，世界圖書出版公司學術出版策劃人，華中科技大學新聞與信息傳播學院博士研究生。中國編輯學會電子與網路編輯委員會常務理事，廣東省出版業協會編輯委員會副主任。曾任貴州人民出版社文史編輯室編輯、南方日報出版社新聞編輯室主任。擔任責編的圖書獲得過國家圖書獎、全國“五個一工程”獎、貴州省優秀圖書獎、廣東省優秀出版物獎等。目前主要研究方向為傳播學、媒介經營管理、編輯理論與實務，兼及中國社會思潮研究。參與國家“八五”重點社科基金項目及國家重大社科基金項目各一項，主持省部級科研項目2項，廳級項目5項，出版專著3部，合著5部，在中文核心期刊發表論文20餘篇。

媒介品牌競爭時代（序）

第一章 媒介品牌概述

第一節 品牌和媒介品牌

一 何謂品牌和媒介品牌

二 媒介品牌的特徵

第二節 媒介品牌的衡量及打造

一 媒介品牌的衡量

二 媒介品牌成功的要素

三 消費者為何青睞品牌

第三節 媒介品牌的研究方法

一 調查研究法

二 實驗法

三 內容分析法

四 個案研究

第二章 媒介品牌歷史與現狀

第一節 媒介品牌的起源

一 圖書最古老的媒介

二 最早的出版品牌：劍橋大學出版社

三 最早的雜誌品牌：《紳士雜誌》

第二節 媒介品牌的發展階段

一 媒介品牌的成型期

二 媒介品牌的快速成長期

三 媒介品牌的成熟期

第三節 中國媒介品牌發展概述

一 中國媒介品牌的發展歷程

二 中國媒介品牌的現狀分析

第三章 媒介品牌戰略

第一節 品牌戰略概述

一 品牌戰略與媒介品牌戰略

二 媒介品牌戰略的特點

三 媒介品牌的基本類型

四 媒介品牌戰略的選擇

第二節 媒介品牌戰略分類

一 單一品牌戰略

二 多品牌戰略

三 複合品牌策略

第三節 媒介品牌戰略實施路徑

一以時代華納公司為例

一 時代公司從一本新聞雜誌起家

二 華納傳播公司由影業公司到全球娛樂業巨頭

三 時代公司收購華納公司

四 時代華納兼并特納傳播公司

五 世紀聯姻：美國在線併購時代華納

第四章 媒介品牌的定位

第一節 品牌定位概述

一 品牌定位與媒介品牌定位

二 品牌定位的意義

第二節 品牌定位的方法

一 開拓性定位

二 細分性定位

三 取代性定位

第五章 媒介品牌命名與識別

第六章 媒介品牌的延伸

第七章 媒介品牌營銷

第八章 報紙品牌

第九章 期刊品牌

第十章 出版品牌

第十一章 電視品牌

第十二章 電影品牌

第十三章 網路媒體品牌

參考文獻