元尚
元尚
元尚,本名李琨,北京藏書家,做過語文教師、DM廣告人、職業作家等,現在某雜誌任職。
元尚
作品:二十餘年三變
元尚早期作品發表於1980年代,初以論文為主,其論文處女作查閱了一些資料,知其為發表於當時的《爭鳴》雜誌,名為《交叉學科建構模式初探》,還有一些談論美學的隨筆,1990年代東方出版社出版了其合著著作《文學史構成論》。此後1990年代初期轉為紀實與書評作品的寫作,其文章見諸《人民日報(海外版)》《中華讀書報》《中華工商時報(海貝副刊)》《北京日報》《北京青年報》《中國教育報》《家庭》《中國酒》《北京紀事》等各主流報刊。
藏書:不變的愛好
從其發表的文字中,大體可以了解到元尚的藏書,肇因於其小時候經歷過欲讀書而無書可讀的煎熬,於是文革后開始讀書買書,遂成就其藏書規模。用其自己的語言表述,其為讀書人的藏書,而非藏書人的藏書。從其書話文字中,可以將其藏書大致概括為這樣幾大類,社科、文學與工具書。
DM生涯:從外行到專家
DM簡單說,就是直郵廣告。正式的DM媒體,國內興起於二十世紀末至本世紀初,元尚從一個大眾媒體資深編輯介入DM媒體,2003年參與創建了《北京高速直達DM廣告》,為其負責人之一,十來年的從業經歷與歷練,使其逐步參悟出DM媒體的運行規律與運行方式。2009年於中華DM雜誌網之論壇發表大量DM文章,將其從業心得發布出來共享,並創下業界第一長貼《貢獻一位DM資深業者的秘籍》。首創其DM網狀延伸服務理論(簡稱WYF)。其對DM發行有著獨到的經驗與見解。2011年被全國廣告工作委員會專家委員會聘為戰略專家。
發行秀:發行理念創新
將平面紙媒的發行,置於運營的高度,來籌劃策劃媒體的發行活動,創造出一種新的發行理念,即發行是紙媒運營的核心。它是紙媒生產系統的靈魂。依據發行效果的反饋,調整紙媒的欄目設置、內容選取、版面設計、圖片選用、審美趣味等的定位選擇。從籠統的市場決定,進化到讀者渠道及潛在讀者決定。過去的發行的於被動型,而元尚發展出的這個發行理念,則屬於主動型發行。這種發行,因為以針對訂閱讀者,及其周圍的人群,可以最大限度的節省媒體發行運營成本。這也是其WYF理論在紙媒發行上的一個應用。