媒介整合

傳統上的媒介整合概念主要包含兩個層面的含義。同時，隨著無線傳輸技術的發展，新媒體也將具有傳統報紙、期刊的便攜性和可移動性，打破時間和地點的限制。索尼、施樂、飛利浦等已經在“電子紙”的研發方面取得了可喜的進展。《紐約時報》也推出了名為Times Leader的電子化新聞終端。但是，從形態整合的角度分析媒介，焦點仍然在於新聞信息傳播，對於媒介概念的理解仍然局限於傳統思維。

另一方面，從作業模式看，媒介整合往往意味著打造多媒介的業務平台，將報紙、電視台、電台和網際網路站的采編作業有效結合起來，資源共享，集中處理，衍生出不同形式的信息產品，然後通過不同的平台傳播給受眾。發達國家的媒介集團基本形成了多媒介業務平台的格局，如華盛頓郵報公司等。

多媒介平台的概念在中國國內已經提出很久，但是迄今多數仍然停留在概念層面，很多名義上的多媒介平台主管業務仍然集中在單一媒介。2003年8月，上海第一財經傳媒有限公司成立，整合了原上海電視台財經頻道和原上海東方電台財經頻率的經營性資產。“第一財經”成為中國第一個真正意義上多媒介、跨地域的媒介品牌。

現在，媒介整合已經從“多媒介”向“跨平台”轉移，媒介平台與其它通信、購物、金融等平台進行整合，成為發揮多種功能、扮演多種角色的用戶終端。