廣告文稿策略

植條則夫，1934年出生於日本大阪。畢業於大阪社會事業短期大學（現大阪府立大學社會福利學部），關西大學文學部、法學部和經濟學部，兼修完和歌山大學經濟學專業課和該大學大學院經濟學研究科課程。曾任電通廣告公司的Copywriter，Creative Director；現為日本關西大學社會學部教授，並任中國上海復旦大學顧問教授、上海大學兼職教授；還任日本公共廣告機構管理委員，日經廣告研究所客座研究員，日

序

第一章 從廣告策劃到創意策略——廣告文稿的目的

第一節 廣告文稿與廣告目標

第二節 廣告目標的分類

第三節 廣告策略與創意策略

第四節 產品概念和定位

第二章 創意的構思及其手法

第一節 創意和靈感

第二節 構思和五個階段

第三節 創意生成的諸項手法

第三章 廣告文稿的基本要素

第一節 文稿與文稿