體育營銷學
馬宏霞、湯麗萍、李琪主編書籍
《體育營銷學》是2010年03月航空工業出版社出版的圖書，作者是馬宏霞，湯麗萍，李琪。本書秉持理論與實踐相結合的寫作指導思想，不僅適合高等體育院校學生進行專業性的理論學習，而且對體育管理從業人員的實際工作具有指導意義。
每章在重點理論知識之後都附有相應的案例幫助學生拓展視野，每章結束之後給出思考題幫助學生進行知識回顧。
《體育營銷學》是體育高等院校體育經濟管理專業、社會體育專業、體育MBA及相關專業的重要專業課程，該課程為了滿足飛速發展的體育產業對體育營銷應用人才的需要而設置。《體育營銷學》首先全面系統地講述了體育營銷的基本原理、方法和策略，之後將體育本身獨特的產品特性和體育營銷理論相結合，闡述了各種體育產品營銷的具體操作方法。《體育營銷學》力求通俗易懂、突出重點，在內容組織上循序漸進、深入淺出，在案例選擇上給人以啟迪且具有借鑒意義。
《體育營銷學》共分十四章，內容包括體育營銷導論、體育市場營銷環境分析、體育消費行為分析、體育市場調查與預測、體育目標市場營銷、體育營銷組合策略、體育網路營銷、體育贊助營銷、體育經紀人、體育競賽表演市場營銷、體育健身娛樂市場營銷、體育旅遊市場營銷和體育彩票市場營銷。
第一章 體育營銷導論
第二章 體育市場營銷環境分析
第三章 體育消費行為分析
第四章 體育市場調查與預測
第五章 體育目標市場營銷
第六章 體育營銷組合策略（一）
第七章 體育營銷組合策略（二）
第八章 體育網路營銷
第九章 體育贊助營銷
第十章 體育經紀人
第十一章 體育競賽表演市場營銷
第十二章 體育分健身娛樂市場營銷
第十三章 體育旅遊市場營銷
第十四章 體育彩票市場營銷
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