禮品經濟

禮品經濟，也稱禮物經濟（Gift Economy），屬於經濟學的一支，此概念的提出是為駁斥計劃經濟（planned economy）中，認為人的行為都是經過理性計算考量。

禮物經濟指的是提供商品或服務者並沒有明確的預期回饋對象，也沒有預期回饋的內容，有許多分享行為出自於非制式的習慣。同時，禮物的施與受之間已轉換成一種未明確規定的義務，形成送禮者與收禮者之間的隱晦關係。禮物經濟也被認為是一種債務經濟，在這種經濟中，交易者的目標是儘可能獲得最多的禮物債務人，而不像在商品經濟中以獲取最大利潤為目的。

中國人尊崇禮尚往來，來而不往非禮也。於是，見面要禮，臨別要禮，辦事要禮，行商要禮，感恩要禮，圖報也要禮。無論是曹操贈關羽赤兔馬，還是唐明皇送楊貴妃金步搖，禮品自古以來本是寶劍贈英雄、紅粉送佳人的佳話。但世事演進，有情化為有心，送禮這一曾經風度翩翩的亞文化，已演變成一場公關競爭，綁定了利益與身份，其廣度與烈度逐日升級。因此，超大規模的“禮品經濟”誕生在中國，毫不令人意外。

一種說法是，禮品經濟實際上是“債務經濟”——送禮人的投資，並不指望像商品交易那樣獲得最大利潤，而是希望儘可能多地獲得“禮品債務人”，把債務面不斷擴大；作為收禮人而言，欠了“債”總是要還的。禮物的施與受，已經不再是傳統意義上的禮尚往來，而成為各式各樣有特定訴求與含義的“合同”。“禮品經濟”便成為一種債生債、利滾利的經濟模式。

國家統計局、商務部對2011年禮品行業進行了個體與團體分類統計測算，得出的數據是，個體的年禮品需求在5055億元，團體的年禮品需求在 2629億元，相加得出目前國內禮品市場的年需求總額在7684億元左右。

在火熱的禮品消費市場背後，個體的年禮品消費成主要消費部分，個體購買禮品主要集中在金銀珠寶、國際品牌的奢侈品、面額巨大的預付卡、古玩字畫、超級禮品酒。在奢侈品消費中，禮品饋贈需求也是重要組成部分，這是中國奢侈品市場不同於歐美日韓的一個顯著特徵。根據戰略諮詢公司貝恩公司2011年12月發布的《2011年中國奢侈品市場研究》，2010年，中國消費者的奢侈品消費總額達約2120億元人民幣。2010年、2011年兩年，送禮主導的消費佔中國奢侈品消費的份額超過30%。路易威登、香奈兒和古馳是中國最受歡迎的奢侈品牌。