數字媒體概論

本書從多個角度系統地對數字媒體這個新的學科進行了分析、介紹，內容涉及傳播學、數字通信學、電子工程學、廣告學、營銷學、管理學等學科的知識。

本書內容全面，圖文並茂，從多個角度系統地對數字媒體這個新的學科進行了分析、介紹，內容涉及傳播學、數字通信學、電子工程學、廣告學、營銷學、管理學等學科的知識。.第一部分首先對媒介和數字媒介進行了理論定義，介紹了前人在數字媒介方面上的理論貢獻。第二部分對數字媒介進行基礎性的介紹：數字無線移動、電視遊戲系統、、數字音頻廣播、數字電視、個人電視(PVR)、數字電影、數字出版技術都進行了深入的闡述。第三部分的重點放在數字媒介經營與管理上。包括數字媒體資產管理，以及基於有線電視網的數字電視的經營。第四部分對數字廣告進行了介紹，如網路廣告、虛擬廣告、流媒體中的廣告應用、無線廣告、數字電視廣告，同時介紹了數字媒介銷售和購買需要注意的計費問題。最後的結語部分則談了對行業發展現狀的一些感想以及對未來發展的認識。

第1章 數字媒體導論 1

1.1 網際網路的起源和發展進程1

1.1.1 網際網路的起源1

1.1.2 網路互聯的發展進程3

1.1.3 商業應用--Internet飛躍

的源動力5

1.1.4 第二代網際網路7

1.2 21世紀的新媒體--數字媒體10

1.2.1 數字媒體的定義10

1.2.2 數字媒體的分類11

1.2.3 數字媒體與傳統媒體的傳播

差別13

1.3 數字媒體技術和傳播設計14

1.3.1 數字媒體技術14

1.3.2 數字媒體傳播技術與傳統

媒體的差異15

1.3.3 數字媒體的傳播設計15

1.4 數字信號與模擬信號的區別與

轉換16

1.4.1 數字信號與模擬信號的

區別16

1.4.2 數字信號與模擬信號的

轉換17

1.5 二進位及數字比特簡論18

1.5.1 二進位基本特性18

1.5.2 二進位與編碼19

1.5.3 源代碼20

1.5.4 開放式源代碼20

1.5.5 數位制和位元組字元21

1.6 雲計算與數字媒體傳播24

1.6.1 雲計算思想的產生24

1.6.2 雲計算的定義25

1.6.3 雲計算的服務形式26

1.6.4 雲計算與數字多媒體內容

服務28

1.6.5 雲計算的應用29

1.7 數字媒體傳播應用實例30

1.7.1 微博的傳播30

1.7.2 視頻網站的傳播34

1.7.3 數字出版傳播36

1.7.4 數字營銷的傳播38

1.7.5 社交網站及傳播41

第2章 數字媒體藝術導論44

2.1 技術與藝術的結晶--數字

媒體藝術44

2.1.1 數字媒體藝術概論44

2.1.2 數字媒體藝術的基本

屬性45

2.1.3 數字媒體藝術特徵46

2.2 數字媒體藝術文化解讀47

2.2.1 數字媒體藝術理念及

應用47

2.2.2 數字媒體藝術對文化和社會

發展的影響49

2.3 文化創意產業的新軍50

2.3.1 發達國家文化創意產業與

數字媒體藝術50

2.3.2 中國的文化創意產業與數字

媒體藝術53

第3章 數字媒體的傳播策劃56

3.1 數字媒體的傳播特性和傳播模式56

3.1.1 數字媒體的傳播特性56

3.1.2 數字媒體的傳播模式57

3.2 數字媒體的管理58

3.2.1 數字媒體分類管理架構58

3.2.2 數字媒體的管理流程59

3.2.3 數據服務61

3.2.4 媒體資料庫61

3.2.5 媒體(媒質)數據訪問

介面61

3.3 數字營銷的策劃62

3.3.1 數字營銷的定義和內容 62

3.3.2 數字營銷的特性62

3.3.3 數字營銷的策劃63

3.3.4 數字營銷策劃方案模板和

案例67

3.4 視頻網站的策劃71

3.4.1 視頻網站的定義71

3.4.2 視頻網站的傳播特性72

3.4.3 視頻網站的策劃72

3.5 網路廣告的策劃76

3.5.1 網路廣告的定義76

3.5.2 網路廣告的傳播特性77

3.5.3 網路廣告策劃的操作

過程79

3.6 雲媒體傳播及策劃83

3.6.1 雲媒體傳播概述83

3.6.2 雲媒體傳播策劃84

第4章 數字出版與傳播87

4.1 數字出版詮釋87

4.1.1 數字出版的定義87

4.1.2 數字出版產業的發展87

4.2 數字出版的技術特性90

4.2.1 數字出版技術90

4.2.2 電子書92

4.3 數字出版的傳播概述93

4.3.1 數字出版傳播的變革93

4.3.2 數字出版的傳播特性94

4.4 基於CIP4的數字集成化、信息化

出版流程96

4.4.1 CIP4簡介96

4.4.2 CTP4的工作流程97

第5章 移動網際網路的傳播99

5.1 移動網際網路概述99

5.1.1 移動網際網路的定義99

5.1.2 移動網際網路的基本組成和

技術特點100

5.1.3 移動網際網路的特性101

5.2 移動網際網路的傳播特性102

5.2.1 移動網際網路的傳承和

變異102

5.2.2 移動網際網路傳播特性的

變化103

5.3 移動網際網路廣告的特性和發布

形式104

5.3.1 移動網際網路廣告的

特性104

5.3.2 移動網際網路廣告的發布

形式105

第6章 數字音視頻與應用 106

6.1 數字電影概述106

6.1.1 數字電影的定義106

6.1.2 數字電影的數字化進程106

6.2 數字電影的特性107

6.2.1 數字電影的技術變革

作用107

6.2.2 數字電影創造新活力108

6.3 數字技術下的數字錶演108

6.3.1 富含想象力的數字錶演108

6.3.2 數字電影3D技術及

應用109

6.4 數字電視詮釋111

6.4.1 數字電視的定義111

6.4.2 數字電視的傳輸111

6.4.3 IPTV112

6.4.4 網路電視 112

6.4.5 數字電視與IPTV、網路電視

的區別113

6.5 數字電視的傳輸標準、技術分類及

應用113

6.5.1 數字電視的傳輸標準113

6.5.2 數字電視的技術分類113

6.5.3 數字電視的技術應用114

6.6 數字電視的用途和發展前景115

6.6.1 數字電視的用途115

6.6.2 數字電視的發展前景115

6.7 數字音樂解讀118

6.7.1 數字音樂的定義118

6.7.2 數字音樂的傳輸和

分類119

6.7.3 數字音樂的格式119

6.8 數字音樂產業存在的困擾122

6.8.1 數字音樂市場的版權

問題122

6.8.2 正版音樂網站的盈利

狀況122

6.8.3 在線音樂付費消費習慣尚未

形成122

6.9 中國數字音樂的發展123

6.9.1 數字音樂的市場規模123

6.9.2 數字音樂市場前景123

圖書目錄：

第一部分 導論.

第一章 數字媒介導論

第一節 媒介的定義

第二節 數字媒介的定義

第二部分 認識數字媒介

第二章 數字無線移動媒介

……