元亨利珠寶股份有限公司

一、公司基本情況介紹

元亨利珠寶股份有限公司前身是1995年成立的元亨利珠寶金行，位於河南省鄭州市二七商圈德化街，主要經營黃金、鉑金、玉石、銀飾等首飾零售及批發，在中國市場上具有一定的銷售規模及品牌優勢的公司，其擁有的運營模式包括：黃金、珠寶飾品的個性化定製和品牌店鋪在市場上的全方位運營，以及網上商城等。公司現擁有員工100餘人，其中管理及研發人員20餘人，門店銷售人員80餘人，其中本科以上學歷15人，其他員工均為大專以上學歷。公司發展和人員配備合理簡約，管理崗位責任明確，各司其職。元亨利珠寶品牌在中國市場上已屬成長型珠寶品牌，在市場及行業內品牌美譽度也呈向上升優良發展趨勢。

公司運營20餘年，秉承誠信自律的經營理念，奮鬥在市場運作前沿，經營商品品類：黃金飾品，鉑金飾品，白銀飾品。珠寶類：鑽石，翡翠，珍珠及其它彩色寶石。經營模式清晰穩健，目前採用珠寶飾品自行研發定製，黃金飾品外發加工，其合作的供應鏈均為國內外較大型的黃金加工銷售商和珠寶加工銷售商，已完全搭建起黃金珠寶在中國市場採購、研發，個性定製、銷售等整套完善成熟的產銷一條龍工程。

公司內部管理分工具體、責任明確，部門設置：行政人事部、財務部、零售部、品牌運營部、展廳部、電子商務部、客戶服務部等，機構設置合理，運作順暢。

公司展廳及每個門店的庫存商品均採用高科技的數據管理、數據監控系統，為確保公司資產正常運營打下堅實的基礎。

二、具體情況

（一）企業發展歷程

1995年5月 設立德化街元亨利珠寶金行

1999年10月 元亨利總部搬遷至鄭州市天然商廈八樓

1999年 因德化街改擴建，元亨利珠寶金行關閉。此時元亨利已具備為全省各地市珠寶店配送黃金珠寶的能力，元亨利開始拓展省內外批發加盟業務

2000年 隨著國家黃金管制的放開，成立元亨利珠寶股份有限公司，並大力開展河南省內外黃金珠寶飾品批發業務

2005年全面拉開了元亨利珠寶全國加盟業務

2005年開設元亨利珠寶鄭州西大街專賣店

2005年開設鄭州市金水區元亨利珠寶商行

2006年開設元亨利珠寶鄭州百盛專賣店

2007開設元亨利珠寶錦鴻專賣店

2008年開設元亨利珠寶鄭州易初蓮花專賣店

2009年開設元亨利珠寶鄭州東區大商寶龍店

2011年開設元亨利珠寶鄭東新區丹尼斯1#店

2012年開設元亨利珠寶鄭東新區丹尼斯6#店

2012開設元亨利珠寶新世界百貨專櫃

2013年開設元亨利珠寶長江路丹尼斯店

2013年開設元亨利珠寶二七萬達店

2013年開設元亨利珠寶大商天明路店.

2014年開設元亨利珠寶南昌萬達店

2014年開設元亨利珠寶青島萬達店

2014年開設元亨利珠寶常州萬達店

2014年開設元亨利珠寶南京萬達店

2014年開設元亨利珠寶濟南萬達店

2014年開設元亨利珠寶無錫萬達店

2014年開設元亨利珠寶馬鞍山萬達店

2014年開設元亨利珠寶煙台萬達店

2014年成立河南省美美弘珠寶有限公司

2015年開設元亨利珠寶嘉興萬達店

2015年開設元亨利珠寶上海金山萬達店

2005年至今元亨利珠寶已形成完整的全國直營體系

（二）行業分析

珠寶首飾作為可選擇性消費，其對市場需求、經濟前景展望和消費者偏好尤其敏感。我國珠寶玉石首飾行業 2008 年—2013 年銷售總額分別為 1,800 億元、2,200 億元、2,500 億元、3,800億元、4,190 億元和 4,700 億元，成為全球珠寶玉石首飾行業增長最為明顯的國家，已成為僅次於美國的世界第二大珠寶首飾市場。公司所處行業高速發展，元亨利核心業務是金銀珠寶首飾批發及零售，中國的金銀珠寶首飾市場正處於高速發展期。據國家統計局發布的數據顯示，2013年中國社會消費品零售總額234380億元，扣除價格因素實際增長11.5％；規模以上企業（單位）消費品零售額118885億元，增長11.6％。同期金銀珠寶銷售額為2959億元，同比增長25.8%。商務部監測的3000家重點零售企業數據顯示，金銀珠寶銷售增長22.3%，顯著高於其他社會消費品的增長額，也明顯高於同行業在2012年的增長率。據中國寶玉石協會綜合調查統計：中國黃金消費量連年增長，於2013年已超過印度，黃金消費量大於1200噸，同比增長超過20%，成為全球最大黃金消費國；首飾用鉑金消費大約50噸，白銀首飾及器皿需求1500噸左右；上海鑽石交易所鑽石交易額達到43.27億美元，其中成品鑽石一般貿易進口17.05億美元，同比增長7.8%，終端市場鑽石鑲嵌類產品銷售總額在300億元左右；我國珍珠年產量約800噸，依然佔據全球總產量的90%以上。 2015年，黃金珠寶行業競爭會加劇，強者恆強，整個行業發展的態勢仍將持續。

雖然珠寶行業面臨諸多問題需要解決，但是我們元亨利公司是河南省成立歷史最久的幾家珠寶公司之一，經過近二十年的不懈努力，從一個小金店發展成為一家知名的專業珠寶公司，積累了豐富的管理和運營經驗，始終走在省內珠寶品牌的前沿。

公司始終以質量為生命，注重產品質量，嚴格控制進貨渠道、嚴把生產過程中的質量檢驗關，件件商品均經國家及地方質量檢驗監督機構檢驗認證並頒發合格證書，保質保量，力求最大限度滿足消費者的需求。同時，公司注重產品款式及花色品種的更新，緊跟國際流行時尚，引領國內珠寶時尚潮流。

（三）公司經營情況

河南元亨利有限公司主要從事黃金珠寶的批發零售和加盟連鎖業務，鄭州擁有黃金珠寶的批發營運中心，下設二七萬達、百盛、CBD丹尼斯、CBD大商寶龍CBD大商天明路等十幾家元亨利專賣店；元亨利珠寶還不斷在中西部地區開拓銷售業務，銷售網路已覆蓋河南、湖北、山東、河北、陝西、江西、安徽等全國十幾個省份和地區，全國主要一二線城市大型商場均設有元亨利珠寶專櫃，目前，元亨利專櫃已達20餘家，經營業務正穩步呈蒸蒸日上之勢不斷發展壯大。

2012年8月27日設立深圳元亨利珠寶有限公司，公司位於深圳市羅湖區文錦路鵬大廈寶琳珠寶交易專業市場二樓，下設元亨利品牌南方運營中心、海外業務聯絡部等。深圳公司的成立健全了元亨利公司的運營體系，極大的推動了元亨利品牌走向全國並參與國際化的進程。2014年7月份設立河南省美美弘珠寶有限公司，主營黃金珠寶批發及零售。同時跟進網際網路時代消費者購物方式的變化，積極探索電子商務與現代物流相結合的新型營銷模式，拓展營銷市場的新空間。目前公司在京東商城有元亨利珠寶旗艦店，基於移動互聯，在微商城有元亨利珠寶旗艦店，工行融e購平台項目已提交，天貓商城元亨利珠寶旗艦店正在規劃當中。元亨利珠寶正以蓬勃的發展魅力在中國市場上崛起。

（四）管理機構制度分析

伴隨著元亨利珠寶的逐步壯大，河南元亨利珠寶有限公司已經形成了成熟的管理機制及健全的機構。行政人事部、財務部、零售部、品牌運營部、展廳部、電子商務部、客戶服務部等，對每個上崗的員工都要經過半年的嚴格培訓，經過培訓后的員工還要經過考核，成績合格者方可上崗。

公司立有章程以及開設股東大會，並建立全面的內部控制制度體系，建立有效的激勵機制，建立良好的信息溝通系統，並貫徹實施，使公司能及時發現生產經營過程中的異常情況，促進公司的發展。

（五）企業商業推廣

元亨利珠寶經歷過激烈的市場競爭后，展現出風雨後的從容和優雅，堅持走品牌提升路線，加大品牌經營模式化，無論在品牌形象上，還是產品的地位上都以高端為標準。在商業推廣上，近年來公司與全國的大型商業機構和知名企業集團保持長期的合作關係。

企業推廣一、2009年元亨利珠寶與第二十屆世界超級模特大賽中國站合作；

企業推廣二、2009年凱迪拉克、鳳凰雜誌、元亨利珠寶聯合舉辦豪車克拉鑽鑒賞會合作；

企業推廣三、2009年元亨利珠寶與鄭州錦鴻珠寶交易中心春季藝術品拍賣會合作；

企業推廣四、2010年元亨利珠寶與河南商報高檔社區文化行合作；

企業推廣五、2010年元亨利珠寶與國際頂級鑽石機構dalumi聯合舉辦城市品鑒會；

企業推廣六、2010年元亨利珠寶為美國納斯達上市公司福麒珠寶指定經銷商

企業推廣七、2010年元亨利珠寶特邀《喜羊羊系列》專場特賣會等

企業推廣八：2011年與萬達廣場、河南商報聯合舉辦“集體婚禮”大型活動

企業推廣九：2011年與王府井百貨聯合舉辦中式“集體婚禮”大型活動

企業推廣十：2012年元亨利珠寶與鄭州浦發銀行聯合舉辦高端珠寶品鑒會

企業推廣十一：2012年元亨利珠寶與正弘藍堡灣聯合舉辦高端珠寶品鑒會

企業推廣十二：2012年參加大河珠寶風尚展覽會

企業推廣十三：2013年河南商報整版刊登“彩寶，一路春天”元亨利

企業推廣十四：2013年東方今報、河南商報、百度、網易、鳳凰網等主流媒體連續推廣元亨利珠寶婚戒新品“指尖宣言”系列

企業推廣十五：2013年東方今報、河南商報、百度、網易、鳳凰網等主流媒體連續推廣元亨利珠寶鑽石新品“純愛”系列

企業推廣十五：2013年度元亨利珠寶聯合東方今報、河南商報啟動“珠光寶氣”珍珠推廣活動

企業推廣十六：2013年度東方今報整版刊登“走進元亨利珠寶”系列報道文章

企業推廣十七：2013年度元亨利珠寶大型黃金收藏屏風《梅蘭竹菊》、《四大美女》亮相鄭州，被東方今報、河南商報、百度、網易、鳳凰等媒體報道

企業推廣十八：2013年元亨利珠寶發起“尋找獅子座”話題性推廣活動

企業推廣十九：2014年度元亨利珠寶全新廣告片發布

企業推廣十九：2014年《中國黃金珠寶》刊登對話元亨利珠寶總經理黃旭文女士專訪

企業推廣二十：2014年東方今報刊登元亨利珠寶總經理黃旭文女士專訪

企業推廣二十一：2014年元亨利珠寶推出“龍之守護”定製版鑽戒，東方今報、河南商報、網易、鳳凰等媒體進行報道

企業推廣二十二：2014年尋找“七夕珠寶”七夕主題活動推廣

企業推廣二十三：2014年東方今報、河南商報報道雙“11”浪漫珠寶之旅主題推廣活動

企業推廣二十三：2014年，東方今報、河南商報、百度、網易、鳳凰等大眾媒體報道元亨利珠寶常州、南京、濟南三店齊開業

企業推廣二十四：2014年東方今報整版特刊——“相約元亨利珠寶，華彩聖誕”

企業推廣二十五：2015年春季元亨利珠寶聯合東方今報、商報、大河網等媒體全國強勢推廣“搶鑽倒計時”營銷活動

企業推廣二十六：2015年元亨利珠寶線上線下同步推出“愛媽媽，趁她年華正好”溫馨母親節活動

企業推廣二十七：2015年元亨利珠寶推出《絲綢之路》原創大型黃金屏風。

（六）總體評價

隨著人們審美的需求，元亨利珠寶也在不斷的推陳出新，設計、製造符合流行前線的黃金珠寶首飾。實踐證明，元亨利公司本著嚴謹的經營方略，產品質量及花色品種作為代表當今中國市場黃金珠寶品牌的典範之一，廣泛被消費者接受，實現中國珠寶品牌本土化、國際化是元亨利品牌的長期目標。但我們元亨利人會本著艱苦奮鬥的經營作風迎接明天的挑戰，演繹出永不落幕的珠寶銷售樂章，造福河南人民，給中國珠寶事業增添熠熠光輝。

三、公司發展計劃：

公司將加大推進在一線城市知名百貨商場中的銷售，加大銷售力度，提高品牌形象，並進而向二、三線城市拓展，大力拓展電子商務領域。爭取在未來的3-5年內，使元亨利珠寶產品銷售網路覆蓋我國的主要城市和地區，同時開設海外事業部，使元亨利珠寶成為中國首飾知名品牌。