品牌指數標準

《品牌指數標準》規定了一個機構進行行業品牌監測與結果發布提供具體操作方法。

為用戶選擇行業品牌提供公開的品牌數據對比資料，或稱品牌排名資料，這種資料還適用於品牌研究、渠道選擇品牌的數字依據。標準要求機構以專業化的品牌監測系統、長期地對品牌進行監測，並定期發布品牌指數排名。標準只適用於行業品牌監測，不適用無行業特性的大眾品牌監測，也不適用於綜合性品牌監測。對綜合類品牌監測有一定指導價值，但無法保證其結果對社會的正確指導。

品牌指數標準適用於行業成熟度較高的行業。行業成熟度較高是指行業市場具備一定規模，品牌相對集中，品牌對媒體和公眾信息傳播力量友好，有30家以上可監測的品牌。

由於本標準目前未建立起電視、廣播、戶外媒體、分眾電視、電梯廣告、站牌廣告、專賣促銷等媒體形式的數據模型和未進行長期數據試驗，因此有媒體表現測量上的缺失，也使得品牌指數系統在大眾消費品品牌監測方面存在系統缺陷，尤其是廣泛使用電視、廣播等媒體表現形式的日用品行業，如洗髮水、食品等。本標準 暫時不適用這些行業領域，標準使用者必須分析行業品牌媒體選擇特性。

品牌指數標準必須滿足幾個條件：

第一，必須有專業的品牌監測軟體系統；

第二，必須系統、長期地進行監測，監測時間兩年以上才能稱為正式的品牌指數，在此前為測試調整階段，均標明測試版本；

第三，必須以正式的公開方式定期發布詳細品牌排名數據，應詳細列明品牌的每一項得分，做到公正、公開，接受行業市場的檢驗。

第一章為前言，描述了品牌指數的目的、準則與概述。

第二至六章詳細公布了品牌指數理論依據、品牌指數指標、品牌指數監測系統、品牌指數系統運行流程、品牌指數系統認證方法。這是迄今為止公開的國內最完整、最具指導價值的品牌監測與品牌分析標準系統。

對用戶來說，從此品牌對比、品牌排名有據可依，這種基於詳細指標數據對比方式的品牌資料區別於以往單純描述性的資料，能給用戶提供更多信息，也便於資料的二次加工，如提供給品牌廠商作為研究競爭對手的原始資料，提供給市場調查機構作為品牌分析資料，提供給品牌評獎機構作為評獎的參考依據。

《品牌指數標準》的出台，也意味著千家在品牌監測與分析領域的擴張的開始，具備了完善的理論體系、強大的監測平台和專業化的品牌領航團隊，千家有信心將成功經驗推廣到更多行業領域，千家計劃聯合一些大型行業網站，合作建立各行業的品牌網站和品牌指數系統，共同推動中國行業品牌研究發展，讓行業品牌監測、分析、研究走向正規化、產業化。