電梯廣告

一、基礎性、視覺性、長效性、整合性、互補性功能

扶梯踏步新媒體---

眾群體與靜態廣告內容近距離的有機結合，它彌補了現有主打廣告媒體形式 的不足與缺憾，最大限度地發揮了廣告發布在點、線、面、圖文等方面融會貫通的信息傳播效應。

二、受眾群體層面的綜合性與針對性功能

具備現有廣告媒體受眾群體層面的綜合性；小區所構城市消費主流群體的廣告信息傳遞，具有很強的針對性；人口、年齡、性別、文化、社會職業等 消費階層的針對性；行業、部委、社會團體等集團消費的針對性。

三、引發共同關注，現場交流，快速促成消費決策功能

促成一個家庭的、幾個家庭的，多群體的、不同年齡、不同性別和不同 消費指向群體的同時關注；具有受眾群體交互感染性、反覆性和延伸性的功 能；電梯間壓縮了人與人之間的情感距離；能夠促使現場人群最快速度地對“電梯廣告”產生共鳴。

乘電梯上下樓對於大多數人來說是一件單調而乏味的事情，通常人們在等電梯、電梯上下運行時，也是最無聊的時候，有強烈的、下意識的視覺需求，廣告畫面的出現自然成為視覺的中心。所以，如果電梯廣告製作精美、有很強的裝飾性的話，人們多次閱讀也不會產生拒絕的心理。

在一些高檔寫字樓、酒店的電梯門前掛著液晶電視，播放一些汽車、房產、中高檔服裝和化妝品等廣告，此外，還包括國內外重大新聞和時尚資訊。出入這些高檔樓字的人群通常都是高級職員、白領階層，對於視時間如金錢的他們，一些人認為這樣可以充分利用候梯時間，從候梯口電視中獲取一些有價值的信息。為了能配合樓字的管理工作，物業部門會時不時掛起許多公益廣告，如乘梯安全指南、防盜指示、防火防病等。由於電梯間的廣告一般都做得比較精美，尤其是框架式廣告，這樣在協助物業部門管理工作的同時，也給人以賞心悅目的美感。對於在電梯間張貼廣告，物管部門認為對於業主有益無害，廣告的收益主要用於樓宇的物業維修資金，

相對減輕了業主的部分負擔，何樂而不為呢？廣告商看好電梯廣告，其主要原因就是物美價廉。首先，電梯廣告的價格只相當於報紙或電視廣告價格的l/3或l/4，人們一天至少上下兩次電梯，所以電梯內廣告的反覆閱讀率遠遠高於其他媒體，在同等廣告支出情況下當然得到事半功倍的效果；其次，出入樓字的人群。通常都是中高檔消費階層，在閱讀廣告后的潛在購買慾遠遠高於其他階層，廣告效果自然能達到最佳；第三，電梯是個相對獨立的空間，把廣告投放在電梯里，不會影響社區的總體環境和面貌，且人為破壞自然的程度較低。

一些液晶電視播放循環廣告的時候聲音太大，嚴重影響樓宇業主們的生活和工作，“到處可見的廣告讓人十分厭煩，現在連電梯里也是，簡直就是一種視覺污染，物業憑什麼自作主張把廣告引進來?”有人對小區住宅樓電梯內的廣告持反對態度。

電梯廣告雖然大多製作有很強的裝飾性，但人們閱讀次數太多終究會厭倦，並且多餘的閱讀對廣告主來說也是一種浪費，所以廣告畫面需要靈活、頻繁更換。對於廣告收益問題，物業管理者稱收益已用於物業維修資金中，業主認為物管未經業主同意就登廣告，侵犯了業主的財產利益(新出台的“物業管理條例”指出共用設施設備進行經營應徵得業主同意)，對於實際賬目業主有知情權和監督權，所以物業公司應該將相關的明細賬目公開。此外，液晶電視不太可能單獨裝電錶，物管兩頭收電費的可能性大大存在。廣告商認為“電梯廣告作為一種新生媒介，法律上還沒有相應的法律法規來認定和約束，這樣有點名不正言不順，在業務發展上有很多不便。我們正在等待相關部門的審批標準。”廣告的張貼根據國家工商行政管理局的規定，需到工商局審核備案。到目前為止，社區內公用區域廣告投放的審批主要依據“物業管理條例”等相關法律法規，在電梯區投放廣告應由社區的業主委員會和廣告公司聯合申報，所以針對電梯廣告應該儘快將明確的審批標準公布。

傳播學家認為，電梯廣告主要是在人們候梯時傳達一些信息片斷，信息的價值及傳播量有一定局限性。此外，用於播放廣告的液晶電視系統的安裝、維護成本較高，在費用方面，會造成廣告商與物業管理者之間的協議存在許多不合理之處，甚至觸及業主的財產利益，自然也限制了電梯廣告的發展。

高頻性，高頻次高到達率，每天平均四次以上的閱讀頻次；

表現性，表現力強，較強的畫面衝擊力；

強制性，干擾小，強迫性強，電梯空間封閉，免受其他眾多廣告干擾，強迫性閱讀大；

低成本：低廣告成本，高性價比。

1.電梯內/等候區框架海報

2.電梯內/等候區門貼

3.電梯內電子屏

4.電梯內投影

5.等候區電梯電視