許曉力

很多人都會對以下的電視鏡頭記憶猶新：一位打扮得光光鮮鮮的“眼鏡仔”，手持鮮花、滿心歡喜地準備去同女友約會。這時，電話鈴驟響，男子拿起話筒一聽，表情驟變聲音不耐煩地拖長：“小妹——”片刻，電話鈴又響，相同的動作相同的語氣：“老媽——”……當電話鈴再響起時，失望的他乾脆直接把電話往空中一拋，可就在這一瞬間，他從來電顯示上看到了女友的電話號碼，急忙一個飛躍接住了即將落地的話筒……喧鬧戛然而止，心花怒放的男子滿臉討好地說：“喂，小莉嗎？”

片中男子的這張面孔我們早已不陌生，從最早的“股票又升了”到“我被鎖在門外了”再到“喂，小莉嗎”

正在中央台熱播的兩面針香皂“媽媽還說什麼啦”，經由這些廣告片，我們對這張好玩的臉已經熟悉到了會心的程度，其中的廣告語甚至已成了我們生活中的流行語。

可是，你知道演繹這些廣告的演員是何許人嗎？他叫許曉力，一位原來名不見經傳的小人物。緣於鮮明獨特的“廣告個性”和一個個滑稽詼諧的廣告形象，昔日默默無聞的他，如今已成為一位家喻戶曉的“廣告明星”。

其實，許曉力並非專業演員出身，之前他是珠江電影製片廠的一名美工。

在成為“廣告演員”之前，許曉力一直是珠江電影製片廠的美工。從1991年起，他先後參與了《情滿珠江》、《烈火金剛》等影視劇的拍攝，任助理美工。1997年，他走進電影《安居》劇組，首次擔任獨立美工。此片後來不僅獲得當年的政府華表獎，還先後榮獲金雞、百花最佳故事片獎，許曉力由此嶄露頭角。

拍廣告對許曉力來說純屬偶然。1996年底，一位年輕導演接拍某無繩電話廣告片，他決定將類似於香港影視劇中的“無喱頭”這一形式引入其創作理念當中，以詼諧、滑稽取代當時廣告界較為普遍的“王婆賣瓜”式的自我粉飾，通過張揚小人物的鮮明個性而不是俊男美女的優雅瀟灑，來加深人們對企業品牌的印象。

廠家和創作人員都希望找一個新面孔來演繹這一廣告角色，但費了九牛二虎之力，接觸了許多模特經紀公司推薦的演員，都不合適。正當導演一籌莫展、在那兒發愣之際，曾經與他有過多次合作的許曉力突然走進他的腦海。他認為，許曉力身上有一種讓人忍俊不禁的“喜劇效果”，他當即決定，讓其試一試。

許曉力見過無以數計的拍攝場面，加上他根本沒把“上鏡頭”當成一回事，以為只不過是玩玩而已，因此，心中沒有絲毫負擔，表演起來也相當輕鬆自如。按照導演的要求和口令，他一次次蹲到馬桶上，再一次次跌跌撞撞地撲向電話機，呼呼啦啦摔倒，最後來一句“股市又升了耶”。拍完了，他拍拍屁股走人。

出乎所有人意料的是，這則在今天看來尚有諸多不足之處的廣告，經大面積尤其是在中央電視台投放后，在全國引起較大影響，許曉力由此開始為人們關注。

繼此次無心“觸電”后，許曉力受到許多客戶的青睞和信賴，已先後拍攝了步步高無繩電話廣告系列、雅士利豆奶、名人掌上電腦、兩面針香皂等10多個影響較大的廣告。

所謂廣告，簡而言之就是宣傳物通過媒體連續不斷地投放，讓觀眾對某一品牌產生共鳴，留下深刻印象。就這一點而言，“許曉力廣告”可以說達到了目的。

“許曉力廣告”走的不是靠自吹自擂、塗脂抹粉以提高企業品牌的路子，而是通過一個個令人忍俊不禁的“情景喜劇”式故事引人入勝。說白了，就是好玩，讓人容易記得住，“隨風潛入夜，潤物細無聲。”

許曉力所拍廣告的另一個最大的特點是，通過小人物，而不是高大偉岸的俊男或窈窕精緻的美女來打動人心。相對於那些完美的形象，廣告中的小人物極具人情味，貼近生活現實，更容易被大家接受。

一邊干美工、一邊拍廣告的許曉力曾計劃向影視圈發展。

說起將來，他說打算找個時間去學學電影理論或表演，還想彌補一下外語方面的不足。

看來，許曉力對未來可謂成竹在胸，他沒有把自己只定位成一個“拍廣告的”。