商業空間設計

動態展示普遍運用於大型固定展示空間，如展覽館、博物館。採用高新技術和現代化的展示手段使科技館更符合時代的要求，主要有以下幾種形式：

1、標本與活體結合展示，比如上海科技館生物萬象展區的大型生態魚缸中放置千姿百態的活體魚群，倍受觀眾喜愛；

2、室內展示與露天展示結合，將某些展品放置在露天展示，可以使它們接近大自然，與觀眾的距離也縮短了，這種“回歸自然”的形式新奇逼真，很適合當代人的審美情趣；

3、動與靜的結合，巧妙的運用幻燈，全息攝影，激光、錄象、電影、多媒體等現代單像技術，虛擬現實技術，使靜態展品得到拓展，造成生動活潑、氣氛熱烈的展示環境，具有身臨其境的效果；

4、實物與電子信息的結合，通過電子導覽系統，尋找理想的參觀路線，通過電腦問答機詳細了解展示的知識內容，測試觀看與參與相結合，更是滿足了觀眾的自主性。

在商業展示活動中也逐漸受大家的關注，如服裝展示、汽車展示等，動態展示使展示生動化，使展示空間具有一種活力。如視覺衝擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感，通過娛樂色彩的環境、氣氛和商品陳列、促銷活動吸引顧客注意力，提高對展品的記憶，展示空間生動化比大眾媒體廣告更直接、更富有感受力，更容易刺激購買行為和消費行為。

一、人物的流動

根據商場賣場的布局來說，顧客通道設計的科學與否直接影響顧客的合理流動，一般來說，通道設計有以下幾種形式：1、直線式又稱格子式，是指所有的櫃檯設備在擺布時互成直角，構成曲徑通道；2、斜線式，這種通道的優點在於它能使顧客隨意瀏覽，氣氛活躍，易使顧客看到更多商品，增加更多購買機會；3、自由滾動式，這種布局是根據商品和設備特點而形成的各種不同組合，或獨立、或聚合，沒有固定或專設的布局形式，銷售形式也不固定。如利用店面過道等空間樹立較松的立體廣告物。外派形象小姐或活人裝扮的可愛動物與顧客溝通，在顧客流通的地方比如電梯和走廊設置動態的POP廣告，將廣告造型借用馬達等機械設備或自然風力進行動態的展示。

二、展品的流動

有效利用展品本身的物理、化學等特性，進行運動，在運動中展示自身的特色，如汽車展示，突破靜態放置，將汽車放置在公路上，舉辦車隊競賽，遊行等。日產風神轎車進入中國市場時就舉辦“風神一升油城市拉力賽”，用一升油在不同城市不同地段比試最遠行程，吸引了各地消費者和試駕司機的關注，將汽車可以行駛的特性發揮出來。

運用一些特殊的動態展架，使商品放在上面可以有規律的運動、旋轉，還可以巧妙的運用燈光照明的變換效果使人產生靜止物體動態化的效果，巧妙變化和閃爍或是輔以動態結構的字體，能產生動態的感覺；此外也可將無流動特性的展品中增加流動特徵。1、書籍的動態展示，書籍設計的陳列是開放式的，即運用多媒體的方式、書籍展開的方式、局部放大的方式，旁加評點解說的方式，旋轉書架的方式，再如服裝店的櫥窗展示，可以運動絢彩的燈光閃爍和流動照明使人產生一種模特在動的幻覺。

三、展具的流動

通過自動裝置使展品呈現運動狀態，常見的運動展具有：1、旋轉檯，台座裝有電動機，大的旋轉檯可以放置汽車，小的可放置飾品珠寶、手機、電腦等，其好處在於觀眾可以全方位的觀看展品，無論觀眾處於何位置觀看機會都是均等的，這樣可以提高展具的利用率和充分發揮其使用價值；2、旋轉架，旋轉架主要是在縱面上轉動的，其好處在於可以充分利用高層空間；3、電動模型、人形、動物、機器和交通工具均可做成電動模型，使之按照展示的需要而運動，如穿越山洞的火車，跨越大橋的汽車，發射升空的火箭，林中吼叫的鳥獸等，以小見大，營造活躍的氣氛，提高觀者的觀感和樂趣；4、機器人服務員，通過機器人的轉動、行走、說話，發出音樂等與觀眾進行交流，或為觀眾做些簡單的服務等程序的設定，使展示更為生動和富有趣味性；5、半景畫和全景畫，製造真實的空間感和事髮狀態，其做法是在實物後面繪製立體感強的畫面或者利用高科技大屏幕投影等手段裝上一個假遠景，造成烈的空間層次感，使原來平淡的東西變的真實起來，如再配上電動模型，燈光和音響就會產生舞台效果，使觀眾感覺身臨其境。

四、空間流動

主要分為兩類，一是虛擬的空間流動，通過高新科技技術影象等手段形成一種空間上的變化，使空間成為一種流動的空間，使人感覺在裡面穿梭，彷彿就在空間中漫遊，二是現實的空間流動，比如整個展廳的旋轉，廣告宣傳車的四處宣傳，這些都使展品和觀眾更接近，更好的為產品做了宣傳。

現代展示陳列應該丟掉以前的單一的展示產品的做法，應是個完整的人性化空間，它必須具備幾個展示空間是：商品空間，如櫃檯、櫥窗、貨架、平台等；第二是服務空間；第三是顧客空間。在整個展示空間中調動一切可能配合的因素，在造型設計上盡量做到有特色，在色彩、照明、裝飾手法上力求別出心裁，在布置方式上將展示陳列生活化和人性化、現場化，在參觀方式上提倡觀眾動手操作體驗，積極參加活動形成互動，還可以在展區內設立招待廳，休息室或贈送小禮品，發送宣傳手冊等靈活多樣的服務，使整個展示空間和過程完整，使人感覺不是在看商品展出而是做為一種享受。

商業空間展示設計

空間展示設計的內涵豐富、形式多樣，因此空間展示設計是一門綜合性很強的設計學科，需要借鑒相關設計學科的知識和理念：環境藝術、視覺傳達、舞台美術、工業設計、展示陳列、多媒體設計、建築設計、廣告創意等。但是也許因為展示設計的邊緣性太強，令人們忽略了其本質的、獨特的內容，以至難以形成明確獨立的學科。那麼，空間展示設計的立身之本到底是什麼？相比較，建築和環境藝術重在追求空間意境和生活環境，工業設計關注人們的普通生活，視覺傳達主要通過二維平面傳達信息，多媒體著重於虛擬環境帶來的感觀刺激。展示設計是在一定的空間和時間內，運用藝術手法傳達事物有價值信息的過程。由此可知，空間展示設計的獨特之處在於：空間中以視覺為主的信息傳達。

（1）店面櫥窗設計

商店櫥窗不僅是門面總體設計的組成部分，而且是商店的第一展廳和“眼睛”，常常以所經營銷售的商品為主，巧用布景、道具，以背景裝飾為襯托，配合以合適的燈光、色彩和文字說明。

（2）展具設計

放在專賣店商業環境中的櫃檯貨架、景觀小品及換鞋座椅等，我們稱之為商業環境的“道具”，這些“道具”不但有陳列和展示商品的功能，還有美化商業空間環境、增強商業主題的功能。

(1)中心陳列

中心陳列法是以整個展示空間的中心為重點的陳列方法。把一些重要的、大型的商品放在展示中心的位置上突出展示，其他次要的小件商品在其周圍輔助展示。

中心陳列法的特點是主題突出、簡潔明快。一般在商鋪入口處、中部或者底部不設置中央陳列架，而配置特殊陳列用的展台。它可以使顧客從四個方向觀看到陳列的商品。島式陳列的展具不能過高，過高會影響整個店鋪的空間視野，也會影響顧客從四個方向對島式陳列的商品透視度。

(2)單元陳列

單元陳列是指同樣的商品、裝飾、POP等陳列主體或標識、廣告等，在一定範圍內或不同的陳列面上重複出現，通過反覆強調和暗示性的手段，加強顧客對服飾商品或品牌的視覺感受。單元陳列法的特點是使顧客受到反覆的視覺衝擊，從而在感覺和印象上得到多次的強化，並有“該產品是唯一選擇”的暗示作用，可使顧客留下十分深刻的印象。

(2)特寫陳列

特寫陳列是指通過突出產品的功能、特點，或利用廣告、道具和移動造景手段，強調產品的目標顧客，使展示和宣傳具有明確的目標，並且可以加強與顧客的溝通，有助於提高產品的吸引力，激發顧客的購買慾望。特寫陳列法的特點是目標明確、主題突出、標誌性強、影響力集中，使顧客具有歸屬感和親切感。

(3)開敞陳列

開敞式陳列是把商品放在顧客能夠接觸得到的地方，讓顧客能夠參與其中，可以直接觸摸到商品。開敞式陳列法的特點是真實性強，時效性高。這是一種現代的無櫃檯售貨形式，把陳列和銷售合二為一。商品全部懸掛或擺放在貨架和櫃檯上，顧客不需反覆詢問，便可自由挑選。這種方式既方便顧客，使其感到自然和隨意，又容易激發顧客的購買情趣。

(4)綜合陳列

綜合陳列是把一些在功能和使用方法上相同的商品放在一起進行展示。綜合陳列法的特點是品種齊全、選擇的空間大。綜合性質的陳列可用商品、飾物、背景和燈光等場景，共同構成不同季節、不同生活空間、不同自然環境及不同藝術情調等場景，給人一種生活氣息很濃的感受。注重現實感的體現和情調、氣氛的營造，並且要強調藝術性和創新性，使人既得到啟發和審美的享受，又有身臨其境之感。同時，空間應能生動、形象地說明服飾商品的用途、特點，從而對顧客購物起引導作用。

商業空間中專賣店店面燈光設計可以提升賣場的審美價值，並能起到改變空間感、賦予空間個性的作用。所以，燈光是賣場氛圍營造的重要工具之一。燈光的運用是一個系統工程，光的作用不僅僅是把某個空間照亮這麼簡單，更重要的是突出產品本身的品牌風格以及結合商業空間本身的空間結構進行氛圍製造。

（1）基礎照明

基礎照明主要是為了使整體店鋪內的光線形成延展，同時使店內色調保持統一，從而保證店鋪內的基本照明。

(2) 重點照明

對於主打款品牌而言，應用重點照明就顯得十分重要。重點照明不僅可以使產品形成一種立體的感覺、同時光影的強烈對比也有利於突出產品的特色。

（3）輔助照明

輔助照明的主要作用在於突出店內色彩層次，渲染五彩斑斕的氣氛與視覺效果，輔助性地增強產品吸引力和感染力。除了人造光源外，隨時間改變而流轉的自然光、映射在商品表面的光的質量、從物體表面上發射的質量、光線本身的明顯色調與彩色再現率也非常的重要。所以，只有在系統考慮到光所產生的各種效果后，對各種光源進行調節與應用，才能保證光線始終渲染店鋪氛圍、突出展示商品、增強陳列效果。

首先，必須對客戶品牌進行分析，挖掘提煉品牌核心價值和形象個性，依據消費者定位對商業空間進行清晰明確的項目定位和規劃，站在品牌的高度開展設計。

其次，在依據商業空間位置、面積、結構、區域功能劃分進行創意設計的同時，嚴格參照企業CI形象，讓空間設計成為企業CI形象的科學延伸，既價值最大化的利用空間又可保持品牌傳播的統一性和延續性。

再次，運用軟裝陳列、道具安裝、多媒體智能技術應用實現動態、靜態、現實、虛擬融合的空間環境氛圍，形成視覺衝擊力、聽覺感染力、觸覺激活力、味覺和嗅覺刺激感的生動感官體驗，讓品牌與消費者發生情感共鳴，刺激購買行為發生。

最後，依據市場和客戶預算投入，科學合理的控制和降低客戶在空間設計和裝飾工程上的成本投入。