央廣健康

“央廣健康”頻道前身名為“家庭健康”頻道，2004年10月正式開播，至今已經走過近8年的發展歷程。截止2012年3月，“央廣健康”頻道已覆蓋全國29個省、市、自治區，簽約落地175個地區。截止2012年3月，全國機頂盒用戶共9600多萬，“央廣健康”頻道有效覆蓋7000多萬。

技術支持方面：中央人民廣播電台電視系統具備6站點製作網、全數字播出平台以及300平米直播演播室，各系統以SDI信號互聯互通，可做到隨時對演播室節目進行現場直播。

為了進一步的提升頻道的品牌價值，更好的依託中央人民廣播電台（CNR）的品牌影響力，“家庭健康”頻道於2012年7月30日正式更名為“央廣健康”，英文名稱為CNRcare，同時推出新的頻道標誌“U”。

頻道設置六大節目板塊：U課堂、U醫匯、U養生、U活力、U心語、U時尚。

改版后的“央廣健康”頻道將更多的參與到衛生領域公益活動，逐步成為百姓參與公益活動的媒體平台，同時“央廣健康”以“中國第一電視家庭醫生”為目標，依託國家級媒體的權威影響力，與衛生部、中華醫學會等權威機構開展緊密合作，致力於打造最權威、最專業的健康類數字電視頻道。

1.用戶定位：有一定經濟基礎，對健康有需求，嚮往高品質健康生活的人群。

2.內容定位：尋醫為主，養生健身為輔。

3.風格定位：時尚、品質

4.頻道定位：中國第一電視家庭醫生

詮釋：

第一：是我們的願景。成為健康類電視節目中最專業、最權威、門類最全的資訊平台。

電視：是媒體特點。

家庭醫生：普通家庭對醫療衛生資訊和健康知識的需求必然越來越強烈，“央廣健康”電視頻道也將成為家庭獲取健康知識的重要路徑，成為健康教育和醫療衛生資訊傳播的重要平台。

5.頻道屬性：

“央廣健康”雖然是付費數字電視頻道，但由於中國電視媒體的公益屬性，特別是醫療衛生事業的公益屬性，做為中央人民廣播電台主辦的專業數字電視頻道，公益性也理應成為其重要標誌，因此頻道改版后，我們確認頻道屬性為“公益健康”。

1、這是傳媒做為文化產業的公共屬性。中共十七屆六中全會上對文化產業提出“公益性、基本性、均等性、便利性”的要求。

2、體現中央台及“央廣健康”頻道的社會責任感。未來“央廣健康”將充分利用媒體廣泛傳播性的特點，與社會公益慈善組織一道，積極參與和推動公益健康事業。

3、考慮我國醫療衛生事業的公益屬性。頻道在宏觀上將對國家衛生政策進行充分的宣講和解讀，對國家推動的健康教育進行廣泛的傳播；微觀上關注百姓健康需求的點滴，如尋醫問診、看病求方、民間良醫等。

“央廣健康”頻道的定位將是更多的參與衛生領域的相關公益活動，逐步成為百姓參與公益活動的媒體平台，也是進行欄目策劃和選擇的基礎。

作為以健康公益為主題的“央廣健康”頻道在節目設計上更應該注重節目的實用性，主要體現在以下幾點：

（1）深入淺出，將抽象的理論通俗化；

（2）貼近用戶，節目內容的知識點使用戶看得見，用得上；

（3）強調服務性。

此外，節目設置還將適合多媒體傳播。除電視之外，百姓接受衛生醫療信息的渠道越來越廣，網路、手機電視、廣播、移動終端等的普遍應用，要求健康類節目資訊必須專業化、碎片化。所以我們還將生產多種健康資訊產品。

兩大主線：一是“尋醫”，介紹用戶需要的各類醫生。

二是“公益”，報道和參與各類公益健康活動。

●《百里挑醫》

《百里挑醫》是一檔大型直播性互動欄目，該欄目定位於百姓看病求醫，在欄目中實現患者與專家的互動。

欄目風格：樸實莊重與輕鬆詼諧交織。主題富含意義，包裝追求新穎活潑。故事精彩、談話深刻有趣、內容豐富多彩。

欄目特點：該欄目突出的特點是透過現場直播搭建觀眾（患者）與專家互動的平台，同時以有獎（或抽獎）贈送知名專家號的形式，增強欄目受眾的粘稠度、忠誠度和頻道實際用戶訂購率。

隨著欄目影響力的擴大，可以定期舉辦以欄目為核心線下活動，拉近頻道與用戶之間的距離，提升頻道在各地網路公司的客觀評價和影響力。

●《愛在此時》系列公益宣傳片

每逢整點，頻道推出標誌性公益品牌——《愛在此時》，全天20次整點播出。

每一個整點都有一位明星、社會名流及各個領域的傑出代表、公眾人物發表感言，寄情寄語……以榜樣的力量帶動全社會關心和支持公益健康事業。