Game Boy

1987年以後，NEC和世嘉先後大舉進軍TV遊戲領域，對任天堂造成了嚴重的威脅，山內溥對產品過於單一化非常憂慮，開發第二經濟支柱已經迫在眉睫。橫井軍平一直對開發便攜型遊戲主機念念不忘，他指揮第一開發部開發了一款可任意更換遊戲卡帶的攜帶主機，當山內溥首次看到採用TN液晶顯示屏幕的初號機時，對昏暗模糊且殘影嚴重的畫面非常不滿，當即斷言：“這樣的東西必然失敗！”，後來橫井軍平改用了夏普新開發的STN液晶，質量終於達到了期望的標準，橫井在主機最終設計完成時還革命性的加入了通信對戰功能，這個功能以後成為了任天堂攜帶系列主機的最大賣點，山內溥的好友、知名作家系井重里為這款主機命名為“GAMEBOY”。

GAMEBOY發表以後，當時任天堂的主要競爭對手NEC、ATARI和世嘉等三社也接踵發表了採用最新彩色液晶技術的便攜遊戲主機，任天堂社內很多人都擔心一目了然的性能差距將使得GAMEBOY徹底失敗，橫井軍平在反覆研究后斷言尚未完全技術成熟的彩色液晶必然導致電池工作時間非常短，而且昂貴的價格也難以被普通消費者接受。山內溥非常贊同橫井的看法，他指出：“攜帶主機的優勢就是‘便攜’，無論在汽車裡還是飛機上，甚至登山和海水浴的時候都能夠無所不在的娛樂。”

1989年4月21日：任天堂正式推出GAMEBOY，首發遊戲有《超級馬里奧大陸》、《網球》、《打磚塊》和《麻將》。

宮本茂顯然對參入GAMEBOY並不熱心，最初時期完全依靠第一開發部孤軍奮戰，為了確保成功，橫井軍平向山內溥提出使用馬里奧製作首發遊戲。

《超級馬里奧大陸》（《SUPERMARIOLAND》）是開發一部專門為GB度身訂造的全新系列，在操作上根據硬體的性能和按鍵配置進行了合理簡化，使得玩家能夠在行進中實現快適的娛樂。本作同時也繼承了過去馬里奧系列許多膾炙人口的經典構想，鉛管秘道和能量蘑菇等依舊大放光彩。該遊戲共分為表裡兩層世界。完成表世界后可以進入版面基本相同的里世界，但遊戲的難度卻成倍提升。《超級馬里奧大陸》的世界觀營造刻意追求與以往系列作品的差別化，名為撒拉撒的美麗大陸上共有四個和平相處的王國，宇宙怪人的出現使得大陸被籠罩上了恐怖的黑雲，為了拯救被劫走的戴西公主並解除宇宙催眠的魔咒，馬里奧兄弟開始了新的冒險旅程。在本作中馬里奧上天入海不再藉助變身葉子和青蛙服等土把式，而是駕駛著現代化的潛艇和飛機與敵人周旋。雖然轉換了硬體平台，馬里奧的號召力依然遍及四方，《超級馬里奧大陸》在日本本土取得了415萬份的驚人銷量，在海外更是達到了1400萬份以上的天文數字，為GAMEBOY以後牢固的江山打下了相當紮實的基礎。

荒川實對GB的成功同樣也做出了巨大貢獻，當GB在北美正式上市銷售不久，一款由蘇聯莫斯科國家科研所的技術員阿歷克西斯。帕契諾夫所開發的自娛小遊戲《俄羅斯方塊》（《TETRIS》）流傳到西方后立即席捲起流行風潮，商業嗅覺敏銳的荒川實認為這款遊戲簡直是為GB所度身定造的至寶，經過他和霍華德。林肯周密調查后獲悉原先世嘉和TENGEN（TENGEN為NAMCO在北美的子會社，后併入TECMO）等與代理商簽定的合同存在極大破綻，兩人便星夜趕往蘇聯莫斯科，最終以上千萬美元的天文數字從國家科研所手中取得了家用和攜帶平台的獨佔發行權，最終GB平台的《俄羅斯方塊》取得了3024萬份的累計銷量，確保了主機的順利普及，世嘉則不得不已經生產完畢的MD版《俄羅斯方塊》全數銷毀。山內溥曾經對荒川實的大膽冒險舉動非常震怒，但最終在現實面前也無話可說。

使Square重生

日本國內最積極支持橫井軍平推廣GAMEBOY的第三方軟體商是SQUARE，SQUARE因經營不善一度瀕臨破產危機，正是由於橫井的眷顧才有機會為任天堂代開發《中山美穗的心跳高校》而得到了喘息機會，以後憑藉著《FFI》逐漸走出了困境。GAMEBOY發表后，出於投桃報李的考慮，SQUARE立即宣布將原定FC-DISKSYSTE的《SAGA-魔界塔士》和《FF外傳-聖劍傳說》轉移平台發售，由河津秋敏領銜的《SAGA-魔界塔士》是攜帶遊戲平台首款RPG遊戲，取得了百萬以上的驚人銷量，該社自此逐漸在日本業界嶄露頭角。SQUARE在以後相當長時間得到任天堂的破格優遇，與橫井軍平的大力提攜也密不可分。

GB使用一顆定製Z-80為主CPU，速度為4.19Mhz。一塊能同顯4級灰度的2.45吋LCD(液晶顯示屏)，其解析度為160x144。擁有4個立體聲聲道。由於Nintendo要求這部掌機要儘可能的輕巧，低耗和便宜，因此它的硬體機能可以說是劣於和它同時代的其他掌機(SegaGameGear，AtariLynx)然而藉助無數優秀的軟體，它仍舊遠遠比其他掌機成功許多。

製造廠商：Nintendo

發售時間：1989年4月21日

中央處理器：Z80--改進型CPU；8Bit；4.19MHz

內部儲存器：8KBByteRAM

遊戲卡帶容量：256KB，512KB，1MB，2MB，4MB，8MB，16MB

聲音處理器：立體四聲道

圖像處理器：反射式點陣液晶屏幕；2.6英寸；最大解析度：160×144（像素）

電源：四節AA型電池；外接交流電源

電池使用時間：三十五小時

GameBoy與當時的行動電話大小相當。配有一塊無夜光功能的小型液晶顯示屏，一個方向操縱按鈕和四個控制按鈕以及一個揚聲器。在它的底部可以見到一個標準的立體聲耳機介面。

GameBoy遊戲被放入Rom遊戲卡帶中出售，遊戲卡帶需要垂直放入GameBoy遊戲機的遊戲卡帶介面。

在GameBoy的側面有一個通信對介面，玩家可以通過GameBoy專用“通信電纜”與其他主機配和相應的遊戲進行聯機對戰。還有可以提供最多四名玩家同時對戰的對戰連接器，可以使一台GameBoy與另外三台主機聯機對戰。除此之外還有許多附件，例如：交流電電源，屏幕放大鏡，GameBoy專用照明燈，GameBoy照相機，GameBoy印表機等等。

帶震動功能的遊戲卡帶，如(口袋頂級拉力賽車)

對應體感輸入設備（超級變數器）的遊戲《動感英雄》

GameBoyColor可利用紅外通信機能與專用的計步器交換資料（GBC的櫻花大戰和口袋妖怪皮卡丘計步器）

GameBoyBros（第一代GameBoy的彩色版）

GameBoyPocket（比普通的GameBoy更小更輕。同時從該產品開始，彩色屏幕開始普及）

GameBoyLight（由GameBoyPocket追加背光式液晶屏幕而成）

SuperGameBoy（通過把GameBoy卡帶插在它上面可以在SFC上玩GameBoy遊戲）

SuperGameBoy2（與SuperGameBoy相比增加了GB和SFC的聯機功能）

GameBoyColor（彩色屏幕，性能更高）

1998年10月和11月GameBoyColor(GBC)分別在日本及美國以$79。95發售。顯著的不同就是GBC擁有了一個最大發色數為32000，可以同顯56色的TFT彩色液晶顯示屏。除此之外機載記憶體加到了256Kb，而那顆定製Z-80CPU的速度也提升到了8Mhz。GBC是完全向後兼容的。

GBC的發售遠比Nintendo想象的成功許多。到1998年，GB/GBC一共發售了5000萬台以上，達到了掌機前所未有的高峰。

現在來看GBC上面所登場的遊戲，其畫面、音效質量和製作水準已經全面趕超了當年的FC時代。如果說GB繼承了FC未盡的"遺志"，想來Nintendo也是不會有異議的。

GameBoy十數載過去了，目前GB大家庭已經兒孫滿堂，GAMEBOYPocket（袖珍GB）、GAMEBOYColor（彩色GB）、GameBoyAdvance（32位元彩色GB）、GameBoyAdvanceSP（32位元彩色充電前光GB）、GameBoyMicro（32位元袖珍彩色背光GB）。這些各具特色的GB系列遊戲機總銷售量已經超過兩億台，是世界上最暢銷的電子遊戲機。

隨著時代多元化的發展，GB系列遊戲機的功能已經並不僅僅局限於玩遊戲了，可以拍照片並列印出來、可以看電影欣賞音樂、可以閱讀電子書籍併當通訊錄使用。

動視，在滑板運動盛行的當年，推出了托尼·霍克代言的《托尼·霍克職業滑板》，光在北美地區就錄得了百萬份的銷量；在日本，小島秀夫為GBC開發監製了《合金裝備：幽靈通天塔》（野尻真太任監督、小島秀夫任製作人），獲得了各大媒體的一致高分好評；CoreDesign也在《古墓麗影3》開發間隙，打造出GBC的古墓麗影遊戲——《古墓麗影：詛咒之劍》。而2001年的《塞爾達傳說：不可思議的果實（時空之章+大地之章）》，以“口袋妖怪”的“收集、育成、對戰、交互”四大核心理念為模板進行開發和營銷，最終以近接近400萬的銷量成為GB遊戲的收官大作。

GB的復興使任天堂受到了極大啟示；玩家所需要的僅僅是簡單好玩的遊戲而開發者需要的是廉價便利的平台，過於追求性能反而會使理念發生偏差。97年山內溥在任天堂SpaceWorld上對遊戲的未來方向做了精闢的歸納，提出了“收集、育成、交換、對戰”廣泛接受的所謂遊戲四原則。任天堂在98年推出GBC時首創性的實現了主機的向下兼容，而利用N64和GB互動使遊戲樂趣產生了相乘效果，在不斷摸索N64性能中任天堂的開發團隊掌握了大量先進的技術，這所有的一切得失都被任天堂貫注於後續主機GameCube和GBA的開發中。

GB的熱銷一度成為社會現象，玩家在馬路上專註於掌機遊戲導致車禍的事例屢有發生，日本當局曾有意封殺GB販賣，因山內溥摯友議員青島氏（后曾任東京都知事）等的斡旋才作罷。又因“GameBoy”的名字被有關婦女協會認為性別歧視而要求推出名為“GameGirl”的同類產品。

1990年4月GB在1990年前4個月時間裡全球銷量900萬，累計銷量接近2000萬台。

2000年6月GB達成一億台銷量紀錄，成為史上第一台達到這一銷量等級的遊戲機。

1995年6月，任天堂開始在中國銷售遊戲卡帶，GB隨之進入中國大陸。

1990年代中期，任天堂的GameBoy系列，包括黑白GB、彩色GBC，由香港萬信玩具有限公司代理，在內地發售。行貨GB使用中文封面，內含中文說明書，以及一張印有郭富城照片的年曆卡。萬信邀請郭富城為產品代言，拍攝電視廣告，在內地電視台播放。

2015年4月21日，美國原總統比爾·柯林頓（BillClinton）的網路相冊Instagram官方賬戶發布了一張希拉里·柯林頓在飛機上玩攜帶型遊戲機GameBoy的照片。

照片拍攝於1993年4月，從美國德克薩斯州奧斯汀市飛往華盛頓DC的飛機上。