知識博覽報

《知識博覽報》源自1993年2月27日創刊在軍內發行的《軍事博覽報》；1999年7月移交地方，2004年，因政策原因更名為《國防知識報》；2005年10月，正式更名為《知識博覽報》。

《知識博覽報》發行網路遍布全國各省市自治區，報紙滲透到全國上萬家報亭終端，是一家在全國有影響的大報。每期期發行量穩定在30萬份以上，最高期發量達到40萬份。

以國防軍事知識為主要內容，自組稿和摘編稿相結合，以“追蹤天下大事，關注國家安全，揭秘戰爭內幕，薈萃國防知識”為報道宗旨，重點關注中國周邊安全。

對國際時事和世界軍事知識感興趣，關注中國周邊安全的讀者。

報紙為4開報，每周一、四齣版，設有周邊安全、熱點視角、台海視線、軍情觀察、戰場風雲、天下武備、軍迷天地等版面。2012年增期改版后，定位更精準，內容更豐富，特色更鮮明。

權威：邀請國內著名軍事專家撰寫稿件，權威解讀周邊安全形勢；深度：分析新聞背景，把脈熱點走向，文章角度新穎，有分量；好看：融新聞知識性、可讀性於一體，版版精彩，好看耐讀。

原全國政協副主席、代總參謀長楊成武上將，原中央軍委紀委書記、總政治部副主任郭林祥上將，原湖南省委常委、省軍區司令員蔣金流少將曾擔任報社名譽社長。現任報社名譽社長為第九屆全國政協副主席，解放軍總後勤部原部長趙南起上將。

包括《解放軍報》原執行副總編輯魏艾民少將，軍事科學院戰略研究部原部長、博士生導師姚有志少將，軍事科學院原百科研究部部長許忠敬少將，軍事科學院世界軍事研究部原副部長、研究員、博士生導師傅立群少將，國防大學戰略研究所前所長、中國軍事科學戰略分會副會長楊毅少將，軍事科學院原毛澤東軍事思想研究所所長、博士生導師黃迎旭少將，中國科普作家、軍事專家、研究員李傑大校，國防大學教授、研究員李莉大校等。

黨和國家領導人及開國老將軍十分關心本報的成長和發展，先後為報社題詞、支持鼓勵的有劉華清上將、張萬年上將、遲浩田上將、宋任窮上將、王平上將、李德生上將、楊得志上將、蕭克上將、張愛萍上將、葉飛上將、楊成武上將、李聚奎上將、張宗遜上將、呂正操上將、趙南起上將、郭林祥上將、李耀文上將等。

《知識博覽報》、《國防知識報》、《軍事博覽報》三個報名均由中華全國新聞工作者協會第六屆主席、《人民日報》社原社長兼總編輯、著名書法家邵華澤中將題寫。

報紙郵發代號41-114，年定價120元。已在全國各省市自治區建立了完整的發行網路，發行遍布全國各地，不少城市報刊零售攤點均有銷售。報紙歷史最高期發數50多萬份，自2008年以來，報紙連續6年入圍中國郵政發行暢銷品牌報刊，成為中國郵政報刊發行的重點品種。報紙正努力成為全國一流的專業性文摘報，力爭在國防軍事類報紙中獨樹一幟。

報紙質量穩定，經常策劃推出一系列重大活動紀念專版和周邊以及國際熱點報道專版，形成了聲勢，受到了好評，一些重頭稿件還經常被報刊網站以及解放軍報《戰略參考》轉載。

1997年、2004年，報社分別榮獲全國“強我國防、興我中華”系列活動以及全國“愛中華、奔小康、強國防”國防教育系列活動先進單位稱號。

讀者定位：

◎政府官員及國有企業高層管理者

◎私營業主及高級管理者

◎大型企業中高層管理者

◎專業工作者

經市場調查，本報94%的以對國防軍事感興趣的、以關注天下為己任的有較高知識、較高消費能力的中高端男性讀者。

讀者統計

性別結構：以男性為主，男性讀者佔94%，女性讀者佔6%

年齡結構：20-30歲佔29.9%，31-40歲佔41.2%，41-50歲佔20.6%，51-60歲佔11.3%。

報紙來源：自行訂閱80%，報攤購買20%

報紙發行

目前，知識博覽報的全國發行量已達到50多萬份，遍布全國各大中小城市，34個省市自治區僅除有地方保護的香港、澳門和台灣未有銷售。

◎ 北京、長沙、成都、南寧、蘭州、鄭州、南京等地均有分印點；

◎ 銷售終端已滲透到全國4萬多家報刊亭，發行網路遍布全國各省市自治區；

◎ 2008—2012連續五年榮獲郵局重點推薦四大報刊之一；

全國報刊30強，既《體壇周報》之後，最具影響力的周報。

報紙優勢

主動讀者比例高

《知識博覽報》主動讀者比例高達100%，遠超過其他報紙的主動讀者比例，這為達到更好的廣告效果提供了強大和有力的保證。

忠誠讀者比例高

《知識博覽報》的忠實讀者比例高達97.8%，一方面反映出該報對讀者的吸引力強，讀者忠誠度高，另一方面對於連續性和長期性投放的廣告來說，這樣的目標群體對廣告接觸頻次較高，廣告投放的效果會更好。

報刊亭零售購買力最好的報刊之一，可與參考消息、體壇周報、瀟湘晨報齊名。有效發行，郵局包銷到戶，到達率完成100%；讀者閱讀主動性強，忠誠度較高，閱讀全面仔細，有效保證了廣告傳播效果，與其它主要報紙相比，《知識博覽報》讀者獨佔性強，具有不可替代的獨特優勢。

讀者人群定位

94%為28-60歲有較高知識、較高消費能力的中高端男性讀者。《知識博覽報》讀者的消費行為和消費傾向反映出該報在房地產、汽車、酒水、茶葉、金融、旅遊等諸多行業具有明顯的廣告價值優勢。

開闢營銷新渠道

有豐富的部隊資源，在群眾中素有影響和威信，憑函出入部隊，發行已達近5萬份，給企業打開新的營銷渠道，彌補其他報紙空白市場缺陷。在報紙上刊登的廣告使讀者產生信任感；

廣告效果直接、回報周期長

避免廣告干擾，內容醒目，和其他多數綜合性日報或晚報相比，顯然注意值要高得多；每份報紙平均被5位讀者所傳閱，每期實際讀者量已達到260萬人以上。

知識博覽報是目前發展較好受眾最高的一個報紙，該報的內容明確，非常適合企業進行精準營銷，為此知識博覽報廣告投放效果好，投放的回報率高，是物超所值的一個報紙資源。