美到家

2014年12月24日，平安夜，美妝O2O第一品牌美到家正式啟動全國性擴張戰略，第一個地方站——成都站上 線運營。美到家成都站可以為用戶提供水準一致的標準化服務，用戶只需關注美到家微信服務號，選擇喜歡的化妝師即可預約下單，等待專業的造型師完成整個服務。盈利模式在快速切入C端市場的同時，美到家繼續採用TOB帶動TOC的打法，與中國移動成都分公司達成戰略合作，同步啟動企業級應用。美到家的盈利模式採用TO B帶動TO C市場，即與企業合作來激活用戶市場的方式已初見成效。此前美到家已與歐萊雅、智聯招聘、知我葯妝、世紀佳緣等品牌達成戰略合作。運營數字美到家還首次披露了上線之後的運營數字。自2014年12月10日美到家發布品牌及正式上線以來，約半個月時間單天交易量已經破百，服務號粉絲數量破萬。這個用戶和交易量的轉化率遠遠超過行業平均水平，也說明美妝O2O的服務比較容易產生較高的粘性。

美到家已經與東田造型這樣的一線化妝造型機構達成合作。首批入駐到美到家平台的造型師，多數來自東田造型美妝機構，相較於其他行業從業者，東田造型的從業人員具備良好的專業功底和職業素養，可以為用戶提供更加高端美妝服務。

到家服務+整合碎片化時間，已經成為眼下服務行業O2O的新趨勢，圍繞這兩點核心，陸續已經有e代駕、功夫熊、河狸家、下廚房等涉及代駕、按摩、美甲、做飯等多個領域的創業公司出現，“美到家”則進入的是化妝服務領域。

隨著智能手機和微信支付功能的普及，曾莞晴開始計劃將數億移動網際網路用戶中有美妝需求的人群，直接和專業的化妝師對接，通過微信商店和APP，實現預約交易和到門美妝服務，也就是O2O產品“美到家”。

美到家以微信公眾平台為主要依託，專註於生活妝、職業妝、上鏡妝、party妝、新娘妝等時尚妝容。並且在2014年10月份，美到家對微信公眾平台做一個全新的產品迭代，以優化產品的更加多樣的功能。

美到家的具體商業模式是，與線下的造型機構建立上下游的合作關係，為線下門店輸送客源，同時也可以預約交易和上門服務，支付則可以直接在線上完成。

在內測階段，“美到家”已經完成了1000多單的交易量，“預計在未來一年內，這個數字可能是我們的日均交易量”，曾莞晴說，“擺在我們面前的是一片尚未開發的市場，希望能用O2O的方式，構造一個全新的產業鏈。

2014年12月15日美到家與易到用車聯合推出移動美妝車，服務網路的“美到家”，能實現LBS與O2O的極好結合，更形象的說，隨時隨地叫車，擴展成隨時隨地叫“美容專車”，可以有專業的化妝師上門提供美妝服務，這樣的需求，是為眾多女生“潤色”美麗大問題，也是成就許多浪漫場景的前提。

美到家訂單破萬2015年1月30日，美妝O2O第一品牌美到家公布了2014年10月28日上線后截至2015年1月26日的運營數據，整體訂單量突破一萬關口。

2014年12月24日，平安夜，美妝O2O第一品牌美到家正式啟動全國性擴張戰略，第一個地方站——成都站上線運營。

據悉美到家成都站可以為用戶提供水準一致的標準化服務，用戶只需關注美到家微信號，選擇喜歡的化妝師，即可預約下單，等待專業的造型師完成整個服務。在快速切入C端市場的同時，美到家繼續採用TOB帶動TOC的打法，與中國移動成都分公司達成戰略合作，同步啟動企業級應用。