移動閱讀
移動閱讀
移動閱讀是指人們運用手中的手機、MP4、PSP等數碼產品，在地鐵或公交車裡邊走邊讀的現象。2009年4月公布的“第六次全國國民閱讀調查”顯示，中國大約每四個成年人中就有一個使用網際網路、手機等各類數字媒介進行閱讀，邊走邊讀的現象將更為常見。特別是當越來越多的人喜歡掏出PSP抓住時間地點的每一個隙縫“移動閱讀”，網路小說的讀者之眾已出乎想象外。
（圖）移動閱讀
“移動閱讀”的風靡，同時造就了此間全新行當——網路寫手的蓬勃興起。
移動閱讀
45%手機用戶每天移動閱讀
從眾多企業紛紛部署進入閱讀器市場開始，就意味著2010年最火的移動網際網路應用非移動閱讀莫屬。易觀國際發布的《中國手機閱讀市場用戶調研報告2010》稱，手機閱讀已經成為移動網際網路用戶使用頻率較高的應用之一，每天閱讀一次及以上的用戶佔比達到45%。
移動閱讀前景誘人 機構一致看高
電子閱讀器以其類紙閱讀性、無輻射、不傷眼，超低功耗，以及超常待機等優異性能，正發展成為移動閱讀市場的主力軍。據NextGen最新報告，從2008年到2013年，全球電子閱讀器市場將保持124%的年複合增長率，2013年市場規模可達到25億美元。來自另一家研究機構DIGITIMES Research的預估，2010年全球電子書市場規模將達930萬台，而中國市場的成長將是最大熱點。
《中國電子圖書發展趨勢報告》顯示，在電子閱讀各類終端中，傳統電腦仍然佔據絕對主要地位，但移動閱讀終端佔比持續上升，從2006年的3.5%提高至2008年的6.6%。中國出版科學研究所的調研進一步顯示，國內使用手機進行各類閱讀的用戶已經超過8000萬，並在14至70歲的國民中所佔的比例則已超過10.0%。
DisplaySearch的報告稱，中國因為擁有巨大的人口規模和樂觀的消費市場前景，2010年中國的電子書銷量將從2009年的80萬台躍升至300萬台，佔全球市場的20%，並將在2015年前超過美國，成為全球最大的電子書市場。
來自分析機構易觀國際的數據更為樂觀，他們預測今年中國電子閱讀器的銷量有望達到350萬台，相比於2009年40餘萬台左右的銷量，增幅達775%，尤其是2010年中後期銷量會大增。
“大的領域造就大的產業，電子書市場實在太大了。”深諳市場前景的漢王科技董事長劉迎建感慨道。
眾多企業湧入 市場面臨多方競爭
2009年，中國移動介入手機閱讀市場帶動中國移動閱讀市場的快速發展，電子閱讀器瞬間成為數碼市場的香餑餑，有近百家企業公司號稱要進入這個市場。今年初剛完成上市計劃的漢王科技更是砸下3億重金繼續擴大市場。
2010年3月中旬，華友世紀被披露正在通過獵頭等方式布局手機閱讀市場，以此謀求除數字音樂和無線增值之外的另一贏利點。
04月8日日，上海世紀出版集團正式推出了全球首款由出版機構出品的電子閱讀器——“辭海悅讀器”，打響了傳統內容商進軍電子閱讀器市場的第一炮。
進入者越來越多，搶佔市場份額成為各廠商競爭的焦點，價格戰則是廠商搶奪市場的殺手鐧。易觀國際分析師張亞男指出，廠商紛紛降價的結果必然促使終端價位持續走低，單純依靠終端盈利的模式遭遇挑戰。
市場進入關鍵期 需運營商強力推動
QQ閱讀
而且，電子閱讀器長期以來面臨著產品同質化、上游版權內容資源缺乏的問題，能否解決這個問題將決定在市場的成敗。
中國移動閱讀市場的發展進入關鍵時期，需要靠電信運營商與終端廠商形成合力推動。隨著2009年中國移動參與到電子書行業中，與漢王、大唐電信等合作推出了TD電子書後，運營商在產業鏈中的影響力也逐漸凸顯。
此外，聯通則計劃在廣東建立類似基地，中國電信相關負責人也於近日表示將在2010年4月30日推出手機閱讀服務。這將給移動閱讀市場帶來利好。
中國出版科學研究所副所長魏玉山在會上指出，電子書產業若不與運營商合作就如同當年做MP3、MP4這樣的硬體廠家，產業發展規模不會太大。而電子書若與運營商合作，用戶不僅可以在網上下載圖書，還可以實現一切的上網通信功能。
在手機閱讀非常發達的日本，就有一條比較合理的產業鏈。移動運營商所佔的收入只佔手機閱讀收入的9%，而內容和技術商獲得大部分收入。“在這一點上，我們的利益分配是完全不合理的，所以一直發展不下去”，上海理工大學傳播學教授周澍民認為。
因此，運營商開展手機閱讀需“用戶、內容”雙管齊下，而後可以相輔相成，形成在產業鏈中更大的掌控權，並主導建立公平開放、利益分配合理的產業鏈，從而更加強有力地推動移動閱讀市場的發展。